钟薛高退场,20年前的老雪糕正在重新占领冰柜
从曾经一根雪糕就要卖到66块,到雪糕刺客、高端原料、AI周边,再到如今的裁员、欠薪、退租、贱卖,钟薛高给雪糕市场带去了数不尽的起伏与争议,如今似乎开始回到了原点。艾媒咨询数据显示,在“2023年中国消费者购买单支冰激凌或雪糕的可接受价格”调查中,14.27%的消费者选择5元以下,35.40%的消费者选择5—10元,28.55%...
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
然而,在竞争激烈的市场环境中,有人生意兴隆,就会有人变得落寞。以高端路线突围的钟薛高在陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论后,经历了从年销2.2亿支到月销几百支的巨大转变,最终倒在了盛夏前夕。5月28日晚间七点,钟薛高老板更是出现在淘宝直播间上演了“真还传”,卖起了红薯与雪糕。然而当晚,钟薛高的...
从高端雪糕到低价红薯,钟薛高创始人直播接地气了?
2018年,林盛创立钟薛高,当年就斩获经纬创投、真格基金、天图投资等知名投资机构参与的两轮融资,并以66元一支的厄瓜多尔粉钻雪糕火速出圈。双11的15小时内,厄瓜多尔粉钻售出20000片,钟薛高一战成名。图片来源:罐头图库林盛是广告人出身,曾服务过冠生园、大白兔、味全等产品,操盘过中街1946、马迭尔等雪糕品牌。因此其...
2024年十大最受欢迎国产冰淇淋一览:“雪糕刺客”钟薛高跌落神坛...
从“雪糕刺客”到欠薪曝光,再到股份被冻结,甚至被列为“被执行人”,钟薛高的形象一步步崩盘。昔日的“网红”品牌如今已经跌入泥潭,面临着巨大的挑战。在国内冰淇淋市场内卷的情况下,国外大牌冰淇淋砸钱抢渠道,线上充斥着各种网红冰淇淋品牌,雪糕、冰棍、冰淇淋价格一再上调。不少消费者发现市面上“雪糕刺客”越来越...
雪糕不行红薯凑,跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
然而随着更多玩家的涌入,钟薛高的市占率排名逐渐下滑,今年已处于“查无此人”的状态。同样,过去“风很大”的高价品牌中街1946在几年间历经沉浮,也面临着边缘化的问题。进入2024年,那些因“消费升级”而兴起的高价冰淇淋基本全面退场,取而代之的是徐某某、玛琪摩尔等便宜大碗的量贩式冰淇淋品牌,以及因哈尔滨爆火而...
消费刺客|钟薛高创始人:卖红薯,还雪糕的债
2018年,林盛创办钟薛高,采用百家姓中的“钟”“薛”“高”三姓组合成品牌名,意为“中国的雪糕”(www.e993.com)2024年10月25日。(来源:钟薛高微博)在此之前,林盛是知名“广告人”,曾于2004年创办上海盛治管理咨询有限公司,后改名为上海盛治广告有限公司,公司客户包括冠生园、大白兔、康师傅等消费品牌。
大象夜读|钟薛高创始人大起底,雪糕刺客变大布丁,你还买吗
023月12日,钟薛高创始人林盛被限制高消费,该公司因未履行生效法律文书确定的给付义务被强制执行81.81万元。03然而,一些购物平台的商品信息显示,钟薛高价格已至低位,临期产品低至2.5元一支,引发消费者质疑其利润空间。04林盛曾是一名资深广告人,凭借独特的营销风格,成功打造马迭尔、中街等网红雪糕品牌。
“雪糕刺客”钟薛高“跌下神坛”
曾经为马迭尔和中街成功操盘的林盛表示:“网红是通向品牌的必经之路,就像20年前CCTV是通向品牌的必经之路一样”;“如果你连网红都做不了,那就别做品牌了”。”但有业内人士认为,钟薛高用在宣传、炒作上营销费用,可能占了成本的“大头”。“一般来说,雪糕冰淇淋的成本不会很高,但网红雪糕冰淇淋之所以能卖到60...
钟薛高被“限高” “雪糕刺客”遇冷
3月19日,万象汇(老长客店)超市,冰柜内摆放着满满当当的进口及国产冰激凌和雪糕,但工作人员表示钟薛高产品从去年开始就不卖了,还表示“最近咋总有人问钟薛高呢?今天你是第三个了……”在北站南广场附近一家万德福超市,收银员表示两个大冰柜内的都是德氏、中街及和路雪等品牌冷饮,“大概从去年初就不卖了,挺长...
钟薛高自杀式降价,“雪糕刺客”林盛成了“老赖”
据说,在林盛操刀下,仅一年时间,马迭尔就从1家变成30家,销售额破千万。2016年,林盛加入沈阳“中街”雪糕,也焕新了中街雪糕的品牌形象。讲故事、找推广、提价格的营销“三部曲”,林盛屡试不爽,这也被用于后来的钟薛高的推广上。从一开始,林盛就把钟薛高定位为“高定价、高配方、高颜值”,宣传称,配方上穷尽世界...