恒大冰泉,七年砸进上百亿
也许是觉得卖水是一件非常容易的事情,恒大冰泉的组织架构,直接采用了外行领导内行的模式,恒大冰泉无论是总经理,还是各地办事处负责人,基本上都是从恒大地产抽调过来的。虽然不到100天时间,恒大冰泉就招募了4000多名员工,其中也不乏像原农夫山泉销售部经理张华,这样的资深快消品专家,但在营销决策上,基本上是许家印...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
同样都是水,恒大冰泉500ml定价5元,同比农夫山泉、怡宝高于2倍以上,老品牌哈娃娃矿泉水的定价为1.5元,这样的定价,想要打入消费市场,绝非是易事,甚至恒大冰泉还定下了年销售100亿的目标。2013年,恒大在亚冠夺冠,恒大冰泉因此迅速在市场上获得了广泛关注。一时间,恒大冰泉的广告遍布大街小巷,无论是电视、报纸还是...
瓶装水40年,依然逃不出价格战_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
恒大冰泉看似开场很漂亮,但消费者不认可高价,恒大只能亏损收场。此外,早期做的比较好的高端水品牌西藏5100,也因为其重要客户高铁渠道引入低价水,而陷入亏损。三、低端瓶装水再混战今年2月25日,79岁的宗庆后因为肺癌与世长辞,经过网络悼念和往事的发酵,农夫山泉创始人钟睒睒被网友贴上了是“忘恩负义”的标签,...
力压农夫、怡宝,东北矿泉水又出圈
长白山的水要走向全国,成本同样极高,例如恒大冰泉在拿下长白山的搬水权后喊出了“一处水源供全球”的口号,但实践却证明行不通。恒大冰泉最初上市时定价5元才能平衡成本,一直处于高位,还花了大手笔铺满超市,奈何十年前5元的水实在属于贵到离谱,在彼时水价大战中不得不降价至2元。而2元价位根本养不起长白山的...
许家印乱定价惨败,投资60亿倒亏40亿,恒大冰泉前景堪忧
恒大集团董事长许家印曾雄心勃勃推出了恒大冰泉系列高端矿泉水,然而花了60亿请明星、做营销,结果还倒亏了40亿。无奈之下,许家印只好将矿泉水业务转手卖给他人。在今年恒大的2020年业绩大会上,恒大集团又称将恒大冰泉49%的股权给买回来了,还要筹划上市。曾经亏了那么多钱的项目,如今又捡回来,不难看出恒大对于...
恒大冰泉抗拒执行成老赖,花60亿营销收效甚微,张烽被限制高消费
12月8日消息,企查查信息显示,近日,恒大冰泉关联公司安图翠林矿泉水有限公司新增三则失信被执行人信息,涉案总金额约215万元,失信行为均为其他妨碍、抗拒执行,被执行人的履行情况均为全部未履行,执行法院为安图县人民法院(www.e993.com)2024年10月26日。此外,该公司新增3条限制高消费信息,关联对象均为该公司执行董事兼总经理、法定代表人张烽。
不敢相信!高品质天然矿泉水仅售2元,恒大冰泉图什么?
而恒大冰泉深矿泉牢牢把握住消费者对高品质天然矿泉水不断增长的需求,同时天然矿泉水价格却居高不下的矛盾,挖掘出空白市场的全新机遇,定价于高性价比的2元/500ml,直接对标纯净水售价,打出了“2元水我喝真矿泉”的营销口号,让消费者用普通纯净水的价格享受高品质的天然矿泉水。这一举措也类似当年的小米手机,彻底...
恒大欲三年砸百亿打造冰泉 定价略低于西藏5100
由于定位高端水,恒大冰泉定价不低,350ml的瓶装恒大冰泉,建议零售价为3.8元。但相比国内高端矿泉水昆仑山、西藏5100价格又稍低,恒大对此解释是“高端品牌,亲民价格入市”。恒大矿泉水集团董事长潘永卓在新闻发布会上表示:“恒大即将在近三年投入100亿元,首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂,分别位于白山市的靖宇...
喝碱性水治痛风?克东天然苏打水、恒大冰泉等多品牌存在碱性水功能...
北京商报记者发现,克东天然苏打水“活力恩”在标题上宣称适合“备孕”;恒大冰泉弱碱性水在产品介绍页面宣称“可调节体内酸碱平衡”;帝泊洱旗舰店的C细胞活力饮用天然矿泉水宣称“用制药的理念成就一瓶好水”,还打上“宝宝饮水”、“面膜补水”等标签。
恒大冰泉放大招,引爆天然矿泉水市场!
随着炎炎夏日的到来,恒大冰泉放出大招,宣布新装上市偏硅酸型天然矿泉水“深矿泉”售价2元一瓶(500ml)。这一消息迅速引发了市场的关注与热议,业界观点认为,恒大冰泉“2元水我喝真矿泉”的市场策略,不仅在产品端给消费者带来了更高品质的天然矿泉水,品牌所释放的“小米效应”更被认为是对当下瓶装水市场的“降维打击...