中国咖啡行业专题研究:从休闲到上瘾,咖啡乘风起
世界第一罐瓶装咖啡源自日本,战后经济百废待兴,高强度工作环境,叠加对西式品类的天然滤镜,雀巢咖啡粉风靡日本,1969年UCC推出加奶罐装咖啡,对比咖啡粉余味酸苦,奶咖更适合国民口味,大阪世博会、自贩机体系助推罐装咖啡高增。此后星巴克等连锁店、高性价比便利店咖啡的出现,罐装咖啡一度低迷。而2017年...
雀巢和麦斯威尔哪个好呢
作为速溶咖啡的两大品牌,雀巢与麦斯威尔都有着相当高的市场占有率,两者的产地、包装、价格、口感均不相同,各有千秋,不能说哪个品牌更好,只能说哪个更合你。
咖啡战事:雀巢步步紧逼 麦斯威尔关闭广州生产线
麦斯威尔想用高质量的咖啡打造优于雀巢的品牌。雀巢走低价策略,为了控制成本,便把原料采购地定在云南。它还想了个变通的办法,通过改良低产量高质量的小果咖啡和高产量低香气的中果咖啡杂交出一种新品种。派技术员帮助种植,贷款协助买苗,提升咖啡产量。1996年,家乐福、沃尔玛一大批连锁超市突然涌现,引领购物方式的...
雀巢vs麦斯威尔:攻占超市货架的30年商业大战,谁是中国速溶咖啡之王?
说实话,无论是传播度还是品牌的高级感上,雀巢都完胜麦斯威尔。营销也压不住雀巢,麦斯威尔开始打价格战。随着咖啡饮用习惯进一步普及,咖啡从送礼越来越多变成自己喝。自己喝的东西当然会考虑成本,加上速溶咖啡也喝不出啥好坏区别,麦斯威尔的高品质咖啡策略完全无效,优势就从麦斯威尔转向了廉价的雀巢。麦斯威尔迫于市场...
雀巢咖啡全球头号劲敌在华“变阵”,还和麦斯威尔有关
原标题:雀巢咖啡全球头号劲敌在华“变阵”,还和麦斯威尔有关继几年前关停了麦斯威尔咖啡的广州工厂后,负责运营该品牌在华业务的JacobsDouweEgberts(下称JDE)又传来最新“变阵”的消息。小食代独家获悉,JDE常州工厂在日前关停。对此,JDE大中华区总经理FrankWang在回复小食代查询时证实了上述消息,但同时也透露了...
全球第二大咖啡公司JDE决战中国市场麦斯威尔卷土重来
不过,自麦斯威尔在中国停止本地化生产之后,JDE一直以跨境进口品牌存在(www.e993.com)2024年7月30日。与雀巢相比,在中国的市场份额相差悬殊。业内人士认为,由于消费者对JDE品牌认知度不高,此次加码电商渠道,能否让麦斯威尔重回主流仍是未知数。凑热度加码中国市场根据JDE公布的消息,JDE天猫国际旗舰店......
失落的麦斯威尔咖啡:北美业务或被甩,中国市场渐迷失
电商平台上,麦斯威尔同样处于弱势,在麦斯威尔天猫旗舰店中,销售最多的产品为一款100条装的特浓咖啡,月销量3673笔,而雀巢天猫旗舰店中销量最多的是一款1+2原味咖啡,月销量达1.5万+笔。麦斯威尔与雀巢电商销售数据截图朱丹蓬表示,麦斯威尔最大的问题是,新生代消费者对于麦斯威尔的认知不高,导致咖啡的消费红利到来以后...
雀巢的新挑战:国产咖啡崛起 市场反应速度被指不足
在“打赢”麦斯威尔后,雀巢很快迎来新的挑战。2015年4月,国产速溶咖啡品牌三顿半正式成立。2018年8月31日,三顿半上线天猫,随后成为一匹黑马,在精品速溶咖啡市场不断发力。2018年双12,三顿半天猫旗舰店销量仅次于雀巢。2019年双11,三顿半成交额是上年同期的10倍,当日销售额超过上年全年,成为天猫双11咖啡品类销量第一。
瑞幸们为何没把雀巢干掉?
据有意思报告调查显示,今年最受关注的速溶咖啡品牌TOP10是雀巢、瑞幸、隅田川、永璞、悠诗诗、三顿半、麦斯威尔、AGF、星巴克、中原g7。现制咖啡品牌瑞幸、星巴克已经凭借线下市场的知名度、影响力闯入前十之列。但对于快消品来说,如何在新兴的细分渠道中寻求增长依然是“雀巢们”的长期挑战。
雀巢也“服软”了,咖啡内卷逼出史上最高收购价
事实上,通过当地政府、扶贫项目以及更多咖农的努力,云南咖啡的品质较几年前确实有所提升,但整体水平依旧算不上高。更重要的是,“如今的收购价更像是个博弈的过程”。有知情人士称,此次采收季(2022年11月-2023年3月)初始,雀巢咖啡给出的价格是30元左右,但没有人愿意把咖啡豆卖给它,春节后,雀巢只能将收购价...