中国婴幼儿奶粉寒冬来袭,飞鹤难以“高飞”

官方资料显示,此前飞鹤高端婴幼儿奶粉价格为350元/公斤—449元/公斤,超高端产品价格更是超450元/公斤。考虑到当下经济高度承压,消费者消费日趋谨慎,接下来飞鹤如果继续一意孤行涨价,很可能会将对价格敏感的消费者推向竞争对手的怀抱。毕竟,君乐宝、蒙牛等企业均有售价仅为百元左右的高性价比婴幼儿奶粉。由此来看,...

业绩承压,飞鹤奶粉飞不过国产奶粉的“高岗”?

而飞鹤的奶粉,还要比中国奶粉消费均价高出50%以上。公司董事长冷友斌在接受媒体采访时曾直言,飞鹤奶粉折成公斤价全世界最贵,“好的就是贵的,虽然飞鹤有200元以下的奶粉产品,但是高端产品卖得更好。”对此,以飞鹤为代表的奶粉品牌的涨价,引发了“全网吐槽”。“简直是绑架消费者”“现在飞鹤星飞帆系列一罐368元,...

舆论漩涡中的飞鹤,质量底线「失控」?

所以,今年上半年,飞鹤决定涨价,以应对存量市场的激烈竞争,旗下的飞鹤星飞帆、星飞帆900克、星飞帆700克、星飞帆A2奶源版等系列婴幼儿奶粉产品价格每罐价格上调了30-60元。反映在业绩上,涨价策略的效果确实立竿见影。2024H1,飞鹤重回正增长轨道,营业收入为100.9亿元,同比增长3.7%。毛利率为67.88%,较2023年末增长...

舆论风波下,飞鹤还能高飞吗?

根据《关于飞鹤政策调整及产品涨价通知》显示,自2024年2月26日起,飞鹤星飞帆、星飞帆900克、星飞帆700克、星飞帆A2奶源版等系列婴幼儿奶粉产品价盘全部上调。值得关注的是,2024年上半年,飞鹤实现收入100.9亿元人民币,同比增长3.7%,实现归母净利润19.1亿元,同比增长18.1%。分产品看,超高端产品实现收入71.4亿元,同...

为了成为最贵的那一桶奶粉,飞鹤到底做了什么?

要知道飞慧系列每年还能创造近5亿的收入,毛利率更超过了40%。不得不说,冷友斌是个狠人,他明白舍不得孩子套不着狼的道理,放弃低端市场,就是为了集中发力高端确保了飞鹤的消费口碑。除此之外,飞鹤还从产品定位和价格上处处紧盯洋对手。但此时国人对国产奶粉的不信任感,依旧根深蒂固。

伊利金领冠托菲儿和飞鹤奶粉哪个好?妈妈们都在选择这一款

在如今的奶粉品牌当中拥有着很强的竞争力,如果比较倾向于国产品牌的话,不管是伊利金领冠还是飞鹤都是销量比较高,好评度比较高的(www.e993.com)2024年11月28日。如果想要给宝宝喝早产奶粉的话,也可了解金领冠托菲儿和飞鹤奶粉哪个好?为了满足大家的要求,可以通过两个奶粉品牌当中的早产奶粉进行对比就能知道。

“最适合中国宝宝体质”的奶粉不好卖了?飞鹤营收两连降,业绩目标...

2023年,飞鹤第二大营收版块(成人奶粉、液态奶、辅食等乳制品)获得23%的增长,却出现增收不增利问题,该业务毛利却较去年下滑16.6%,毛利率下滑4.1个百分点。??制图:水芙蓉高价不等于高端高端定位、大力营销是飞鹤此前打开市场“利器”。董事长冷友斌曾表示,“飞鹤奶粉是全世界最贵的,消费者的认知就是好等于贵...

多款飞鹤奶粉价格直降 就在3月13日飞鹤京东超级品牌日

飞鹤淳芮有机A2β-酪蛋白3段,蕴含的有机A2β-酪蛋白生牛乳,能够有效提升宝宝自身的防御力,让宝宝茁壮成长,超品日到手价225元/罐;拥有十大关键智慧营养的飞鹤臻爱倍护A2β-酪蛋白3段,908g装超品日到手价205元/罐。另外,还有飞鹤星飞帆系列的三款奶粉,也深受广大妈妈们信赖。飞鹤星飞帆卓耀3段,其含有的...

婴幼儿奶粉“价格战”拐点:飞鹤尝试退赛

国家统计局数据显示,在上个龙年(2012年),我国出生人口1635万人,出生率14.57‰,为2000年以来最高。此外,供给端亦在加速出清。一方面,新国标加速奶粉长尾品牌退出,同时,小型母婴终端也出现闭店。截至2023年底,飞鹤覆盖的零售网点下降至8.3万家。这都成为飞鹤们走出价格战的底气。

乳企年报真相:飞鹤利润高 伊利最赚钱

母婴市场,高价奶粉比中低价位更受欢迎。为塑造高端品牌形象,迎合消费者“好就是贵”的消费观念,飞鹤曾不惜砍掉低端产品线。公司董事长冷友斌曾表示,“飞鹤奶粉是全世界最贵的,消费者的认知就是好等于贵。”高溢价给奶粉企业带来了更多的营销空间,飞鹤去年67.09亿元的销售费用在乳企中位居第三,仅次于蒙牛和伊利。