芭比娃娃为何能成为风靡几代人的文化巨头?
情节设定很简单:在芭比乐园里,芭比们过着童话般完美的生活,但是某一天,玛格特·罗比饰演的芭比不再一帆风顺,洗澡水变冷、意外从屋顶摔下来、双脚也不再是完美的高跟鞋形...为了解决这些生活中的Bug,芭比被迫前往真实世界探寻真相,而男友肯也跟随芭比一起踏上冒险之旅...芭比娃娃...
芭比火了,芭比娃娃却没人买了
在营销上,美泰公司与一百个品牌做了联名,比如与Airbnb在加州打造了全粉色实景大小的“芭比梦幻屋”;与快时尚品牌ZARA联名推出了芭比胶囊系列,从连衣裙、睡衣到眼镜、耳环、高跟鞋,几乎能复刻出一个从头到脚的真人芭比。不过论起丰富度,非名创优品莫属,芭比与名创优品联名推出了超过一百件时尚单品,整个名创优品店面都...
芭比美学回潮,为何让人破防?
时间的指针拨向2010年之后,无论是迪士尼还是乐高,更多新奇好玩的玩具出现在消费者的视野中,芭比的危机感空前高涨。而转机发生在2018年。新上任的美泰CEO伊农·克雷兹(YnonKreiz)从来没有参与过玩具制造工作,但有着丰富的娱乐和媒体发行经验,他的计划是重新塑造芭比的IP价值。其中一个重要手段就是将芭比从娃娃变成...
电影《奥本海默》和《芭比娃娃》理想与现实之争
对于“芭比娃娃”这部电影,葛韦格从经典的好莱坞音乐剧,和探索来世概念的电影中汲取灵感,例如“天堂可以等待”(1943)。这两部电影体现了现代电影业中普遍存在的一些怪像。《芭比娃娃》是利用历史悠久的知识产权的众多作品之一。著名玩具制造商美泰(Mattel)自1959年向消费者推出芭比娃娃以来,已售出约10亿只娃娃。同时...
把芭比娃娃做胖一点,就能让女孩子接受自己吗?
作为最有名的“女孩玩具”,芭比娃娃究竟怎样影响了一代代女孩呢?要有多瘦,才能成为芭比?芭比的“女性特征”,可以说显著到了夸张的地步——金发碧眼,曲线玲珑,珠光宝气,浓妆艳抹,颀长笔直的双腿,以及永远准备穿上高跟鞋的双脚(此处有剧透)。2013年推出的“粉钻芭比”,可以说是集成了所有“刻板印象的女性特质...
《芭比》爆火,电影背后的商业野心可不止于此
1959年3月9日,美泰公司正式在美国纽约的国际玩具节推出芭比玩具,这个拥有火辣身材、一头金色大波浪卷发、踩着高跟鞋的塑料玩偶让小女孩们眼前一亮(www.e993.com)2024年7月27日。这款定价3美元的玩偶在推出的第一年就售出了35万个。芭比很快成为美泰公司的主打玩具产品,在过去的六十多年里,各种造型、各种肤色的芭比相继问世,为了迎合时代的转变...
你可以拥有芭比,而不是成为芭比|周末放松观影《芭比》
芭比的双脚为了贴合高跟鞋,一直都是保持踮着脚尖的状态。现实中我们的脚是做不到这样的,有时候只是穿了半天高跟鞋,脱掉鞋子重新踩在地面的时候,还是会在瞬间疼痛难忍。玩具乐园为了美丽,当然可以一直让芭比穿高跟鞋,我们也可能为了美丽、为了攀比或者听信了别人的话,衍生出一些“虚假需求”。它并不是我们真实想要的...
制造《芭比》:美泰的翻盘游戏
更糟糕的是,芭比娃娃本身面临的处境要比小汽车和毛绒玩具困难得多。芭比娃娃有着超级完美的身材,丰胸、翘臀、细腰,还有一双完美适配高跟鞋的脚。批评者们认为,芭比娃娃的出现并不是一种进步,反而让无数女性陷入了身材焦虑。按照芭比的身材比例,芭比的脖子根本支撑不住头的重量,甚至没有月经所需要的体脂[15],...
萧伯纳钢笔和《芭比》一起重新认识粉色!
2016年,美泰公司重新设计芭比,推出了多种不同体型的芭比娃娃,希望多元化的芭比可以更贴切地反映现实世界,单一身材的芭比从此成为了历史,身材也并不是审判和质疑女性的标准。身材不能束缚我们。在影片粉色的场景中,怪异芭比举着一双粉色的高跟鞋和一双棕色的勃肯鞋,让刻板芭比做出自己的人生选择——选择直接残酷现实...
讨厌芭比,质疑芭比,超越芭比。
芭比,作为家喻户晓的玩偶符号形象,其在玩具领域巨无霸式的全球扩张从未停止脚步,而其中的芭比文化就是消费对象本身。霍克海默和阿多诺在《启蒙时期辩证法》中提出了“文化工业”这一概念,认为其支配着一种非自然的、虚伪的文化,其目标是经济层面的、影响是意识形态层面的。芭比娃娃,傲人的身材比例、天使般的面容,完美...