500亿的玩具产业,何时跑出中国乐高?

这里每天有大大小小的变形金刚、火力少年王、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士等热门IP玩具诞生,年产值高达500多亿元,可以称得上“世界玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海”。如今,这架装载着童年回忆的“纸飞机”正向着“中国的乐高”方向远行,以期讲出新的故事。01三角架构:共造“玩具之都”相较高阳毛巾、...

百亿积木市场澄海占一半,“玩具之都”能否跑出中国乐高|小城故事

在来到广东省汕头市澄海区的积木生产工厂之前,很难把这些重机械化操作的工厂与商场中精致、细小的积木颗粒联系在一起,而这正是澄海——这座“中国玩具之都”的工业底色。300余平方公里的地域面积给了澄海工业发展最大的底气。乘着改革开放的东风,地处经济特区的澄海因玩具而兴,也因玩具而闻名,其玩具产业年产值从...

泰安市工商局:23批次商品抽检不合格

积木玩具(塑胶玩具)山东孩子王儿童用品有限公司泰安万达店亲汇玩具汕头市澄海区鸿源盛玩具实业有限公司HG-1432/合格3培乐多蛋糕摩天轮山东孩子王儿童用品有限公司泰安万达店Play-Doh佛山市南海福和玩具有限公司B1855/合格4山地小屋山东孩子王儿童用品有限公司泰安万达店LEGO乐高系统有限公...

质检总局曝光20种不合格玩具 过半为广东制造

经检验,20种产品不符合标准的规定,其中12批次为广东制造,涉及汕头市澄海区创发塑胶玩具有限公司、汕头市澄海区广益成达隆塑胶玩具厂、汕头市澄海区发佳宝玩具厂、汕头市澄海区广益发达玩具厂、汕头市肯迪隆玩具实业有限公司、中山市奥斯琦电子五金塑胶制品有限公司、联台工艺开发(深圳)有限公司、广东实丰玩具实业有限公司...

《乐高蝙蝠侠》来了,大银幕为何成为玩具巨头们的新战场?

同时,一些以廉价致胜的同类竞争对手比如美家宝、牛津积木等,正凶残地抢夺市场份额,这让已经坚挺了70多年的乐高、美泰等也一度显得力不从心,相比任天堂游戏,乐高小木块和芭比娃娃,仿佛古埃及文物一般死气沉沉。这时候,必须要抓住一切渠道推广产品线。热门电影和电视动画衍生出了数不清的授权产品,玩具界的龙头美泰和孩...

乐高帮DC做出史上最基蝙蝠侠 但玩具三巨头的电影大战才刚刚开始

影视化在玩具领域早已流行,如今孩之宝的《变形金刚》5、6、7、8部全都提上议程,乐高两年密集上映《乐高蝙蝠侠》《乐高忍者》《乐高大电影2》三部大片,芭比的公司美泰明年要推出真人电影,大银幕为何成为了玩具巨头们新的奶与蜜之地?资源互补,让乐高与华纳喜结连理...

这座用玩具打造快乐的城市,有点焦虑

镌刻在00后脑中的喜羊羊、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等IP,以及最新潮的流浪地球联名积木、潮玩积木圈内人所津津乐道的“高砖”,也都来自澄海。地少人多、天灾多发的地理环境,让农耕逻辑失效。于是,潮汕人走上“红头船”,顺着韩江漂洋过海,交替生活在农耕与海洋文明的两个系统里。

奥飞动漫携孩之宝将推“酷垒铠甲勇士积木”

奥飞动漫携孩之宝将推“酷垒铠甲勇士积木”,除了在国际市场一枝独秀的乐高,国内积木玩具市场品牌数不胜数,星钻、积高、邦宝、LOZ、小鲁班……随着奥飞与孩之宝的联手进军,可以预见,明年国内积木市场的竞争必将更加白热化。

中国玩具50年简史

在林森哲看来,如今中国积木的技术已经和行业巨头——乐高积木差距缩到很小。如果说有什么差距,也是在创意与IP之上,而对于如今国潮风起之下中国IP的挖掘,乐高先天不及国产品牌。而澄海的另一家企业,恒龙玩具更是凭借高仿真的遥控坦克占据了全球全球70%的高端遥控模型坦克市场,在硬核军迷和模型爱好者社群中声誉极高。

IP加权:让乐高、泡泡玛特、布鲁可赚翻,该怎么玩儿?

儿童玩具市场究竟该怎么做?为此我们研究了部分品牌在儿童玩具在IP化、盲盒营销、益智等方面打法,梳理出以下亮点:1)优质的IP资源+IP衍生品:中国玩具制造企业旗下的知名IP奥飞娱乐:喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、铠甲勇士灵动创想:开心超人、熊出没、魔幻脱落、百兽总动员、超甲虫战记...