奈雪之殇:茶饮巨头直营店“寒冬”背后的深度剖析与行业警示

这表明茶饮行业的竞争不仅局限于口味和价格，还延伸到了健康理念和生活方式领域，为奈雪等传统茶饮品牌在拓展产品线和调整品牌定位方面提供了新的思考方向。为了更深入了解消费者的变化，我们进行了一项消费者调研（涵盖不同年龄段和消费层次的消费者，调查方式包括线上问卷和线下访谈）。结果显示，在品质方面，有60%的...

奈雪,撑不住了?

有网友拍摄了霸王茶姬4.0图片，吧台上多了一个透明展示柜，后方还放置了烤箱，不难猜测是要上线贝果+糕点。据说店内烘焙产品线也是冷链+加热的形式。尽管霸王茶姬烘焙类产品暂未上线，但似乎已能预想到，同样是“烘焙+第三空间”模式，奈雪回归“一茶一包”无疑又遇上了劲敌。此外，在门店扩张上，奈雪正变得小...

奈雪的茶上架新品“低糖鸭屎香柠檬茶” 拓展瓶装茶产品线

环球网财经消费综合报道9月28日,新式茶饮品牌奈雪的茶宣布旗下瓶装茶产品线上架全新产品“鸭屎香柠檬茶”。作为奈雪瓶装茶最新品类“奈雪柠檬茶”的首个产品,“鸭屎香柠檬茶”率先添加“罗汉果汁”做天然代糖,使用“茶中香水”鸭屎香乌龙茶萃取茶汤,引领中国即饮市场的低糖风潮。据悉,新品已登陆奈雪点单小程...

零食很忙&茶颜悦色:零食量贩店的货架上摆满了焦虑

喜茶、奈雪的茶保留了烘焙线,蜜雪冰城、沪上阿姨、甜啦啦进军零食赛道;柠季、LINLEE林里、茶救星球通过自有IP玩具树立了品牌辨识度,CoCo都可凭借出圈的联名周边重燃品牌热度。茶颜悦色的量贩go则是集大成者——奶茶、零食、各式周边产品一应俱全。不止如此,近年来茶颜悦色还发展出茶颜·小神闲茶馆、鸳央咖啡、...

奈雪的茶股价暴跌90%,奶茶第一股,跌下神坛

奈雪的茶成立于2015年,凭借着独特的茶品和欧包产品线,迅速在市场上占据了高端位置。在2018年至2021年间,奈雪的茶的营收实现了三倍的增长。2021年6月30日,奈雪的茶在港交所上市,成为第一家成功上市的奶茶企业。不过,上市之后,奈雪的茶业绩开始变脸。

奈雪的茶,真的卖不动了

奈雪的茶最开始主打“果茶+软欧包”为产品卖点,可在过去这几年,在降本增效的诉求下,奈雪的茶逐步缩减软欧包产品线,主打新茶饮产品线(www.e993.com)2024年11月10日。新茶饮赛道里,茶饮产品不是护城河。奈雪的茶不仅要面临喜茶的竞争,还面临着霸王茶姬的追击,向下呢,有茶百道、蜜雪冰城等主打性价比的新茶饮品牌的竞争。

奈雪的茶预亏超4亿:卷不动的同行,拓不开的下沉市场

公开资料显示,成立于2015年的奈雪,凭借独特的茶和欧包等两条产品线主打高端市场并迅速发展壮大,成为第一批网红奶茶之中的代表品牌。数据显示,2018-2021年间,奈雪的茶营收分别为10.87亿、25.02亿、30.57亿和42.97亿。短短4年时间增长了三倍之多,而且大多数门店都开在一线和重点二线城市,甚至以其直营为主的经营模式...

“高高在上”的奈雪的茶,也快“奈”不住了!

奈雪的茶成立于2015年,凭借着独特的茶品和欧包产品线,迅速在市场上占据了高端位置。随着资本市场的青睐,奈雪的茶获得了多轮融资,并在2021年成功上市,成为“新茶饮第一股”。在2018年至2021年间,奈雪的茶的营收实现了三倍的增长。不过,奈雪的茶从成立之初就面临盈利难题,主要是因为其重资产模式下的直营策略。虽然...

奈雪的茶需求加速萎缩半年亏超4.2亿 直营门店扩张停滞

奈雪的茶于2015年创立,其凭借创新的“茶+软欧包”双产品线模式,踏上新式茶饮的东风,奈雪的茶走上了火速扩张之路。数据显示,2018年至2021年,奈雪的茶的营收为10.87亿元、25.02亿元、30.57亿元、42.97亿元,四年时间增了近3倍。2021年,奈雪的茶成功在港股IPO,步入新旅程。不过,与消费者感知新式茶饮的热火朝天不同...

探店| 零食很忙&茶颜悦色:零食量贩店的货架上摆满了焦虑

喜茶、奈雪的茶保留了烘焙线,蜜雪冰城、沪上阿姨、甜啦啦进军零食赛道;柠季、LINLEE林里、茶救星球通过自有IP玩具树立了品牌辨识度,CoCo都可凭借出圈的联名周边重燃品牌热度。茶颜悦色的量贩go则是集大成者——奶茶、零食、各式周边产品一应俱全。不止如此,近年来茶颜悦色还发展出茶颜·小神闲茶馆、鸳央咖啡、...