高端升级失利的波司登如何走出战略困境
当前波司登重点宣传的90鹅绒、不跑绒技术已渐渐成为行业基础共性,如何在冲锋衣羽绒服、商务羽绒服、针对南方的轻薄羽绒服等方面进行专属面料的开发打造,在羽绒原产地、品质分级和保暖透气等功能属性上建立强大的感知质量,将进一步巩固羽绒服专家品牌形象和差异化认知。挖掘改善品牌形象和品牌联想的品牌活力点尽管波司登在...
BEST新消费洞察|高端升级不利的波司登如何走出战略困境?
波司登最佳的企业战略,是在羽绒服品类里根据不同消费水平人群需求和价格档次的不同,启用多个品牌组合实现对整个羽绒服品类市场份额进行最大化抢占,并且在羽绒服专属面料、羽绒原产地保护、羽绒分级等关键竞争要素上发力,成为羽绒服产业链内能够掌控全局并不断带动羽绒服品类持续扩大市场规模的集团品牌,利用性价比品牌充分扩...
2024声音探索者大会暨北京广播节圆满收官 广播融合运营精品案例...
北京广播电视台《波司登携手北京广播的登峰之路》、哈尔滨爱听原产地科技有限公司《发现美好溯源中国》获评“商业营销类精品”案例;北京广播电视台《他俩能成》、福建交通应急广播《生命守护人》全媒体健康科普节目、嘉兴市新闻传媒中心《招生季校长走进直播间》获评“服务类精品”案例;苏州广播...
双11时刻丨依托直产销厂模式,数十家服饰品牌深入原产地发掘国产羽绒
10月31日,京东联合波司登、CABBEEN卡宾、高梵、海澜之家、京东京造、七匹狼、森马、坦博尔、网易严选等中国服饰品牌,共同发起“崛起的中国羽绒”活动,携手众多中国服饰品牌一起,深入全国羽绒原产地,发掘中国优质羽绒。数据显示,2023年,波司登成为京东男士、女士羽绒服双品类成交额TOP1品牌;CABBEEN卡宾赛里木湖鹅绒系列...
买衣服去原产地!淘宝“常熟好物购物节”好货狂欢
在国内,大型服装产地就那么几个,最耳熟能详的当属江苏常熟。常熟是全国重要的纺织服装集群基地,也是服装批发的主要城市,有全国排名第一的批发市场——常熟服装城。在淘宝去年公布的2022年度产业带百强榜中,常熟服饰产业带入围全国十强,每年运往全国各地的衣服数量都是以亿为单位。或许你现在从衣柜里随便拿出一件羽绒...
菜鸟、波司登、Patagonia,关于可持续的品牌故事还有很多很多|写在...
然而,对原产地的强调之于戴比尔斯DeBeers却不仅是溯源营销的手法,品牌更是将原产地变成了践行品牌社会责任的实践场域(www.e993.com)2024年10月19日。在位于南非和博茨瓦纳的主要开采区域中,戴比尔斯DeBeers开辟了八个自然保护区。2002年,品牌启动“钻石源路”项目,主要进行当地生物多样性保护,还与当地学校和游客开展教育推广项目,以支持当地经济...
喜茶新业态喜茶·茶坊正式官宣;麦当劳宣布全球门店扩张计划,2028...
有哥供应链是国内领先的供应链信息资源聚合平台,其小程序「有哥餐链」包含1000万+餐饮门店信息、10000+源头供应链数据,帮助餐饮供需双方实现高效匹配对接。此外,有哥供应链还开展了短视频矩阵、供应链专业媒体、线上对接会、原产地游学、线下品鉴沙龙等专注餐饮供应链的相关业务内容。
榜单揭晓丨明确消费行业共识与信心,2023 EDGE AWARDS消费类榜单揭晓
在咖啡原产地生物多样性保护方面,瑞幸咖啡联合一个地球自然基金会与世界自然基金会(WWF),启动“商业向善”生物多样性保护项目。成立6年以来,瑞幸咖啡在中国咖啡消费领域不断深耕、拓展边界,并在更为积极主动地承担社会责任,持续推进可持续发展战略落地见效。
既然保暖性与产地无关,加拿大鹅为什么还要强调羽绒原产地?
因此,对于加拿大鹅和波司登来说,强调羽绒原产地是他们作为奢侈品牌的卖点之一,也是可以体现商品价值力的一环。当然,并不是所有奢侈品牌都会强调羽绒原产地。比如同样主打户外服饰的盟可睐(Moncler)更强调羽绒服在设计上如何为户外提供方便等其他功能。而像优衣库这样主攻大众市场的品牌,则更强调羽绒服的科技感和功能...
波司登为什么做不成奢侈品
与盟可睐(Moncler)、加拿大鹅(CanadaGoose)形成鲜明对比的,波司登即使没有拿出海外销售数据证明,也一直不遗余力地宣称“畅销72国”。生产制造不同奢侈品是沉浸在特定地域文化中的,这种文化是支撑高贵基因和高价的基础。因此,奢侈品通常会选择原产地生产,并且往往不会委托代工生产,即便委托代工生产,也会签署保密协议...