2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

再次,品牌要构建与竞争对手的“不同”,必须要为潜在消费者带来显性的利益价值,才构成真正的差异化,如“小窖酿造”的差异化带给顾客“更绵柔”的利益价值。2基于竞争对手的弱势来构建自己的优势所谓竞争对手的“弱势”,并不是他们的弱点,而是他们强势中的弱势。事物是辩证的,竞争对手强势的一面,背后往往隐藏着...

数智之路|小红书xVOGUEBusiness亮相米兰,多行业打开生活方式营销...

通过以上六类人群和四种驱动力可以发现,大众对于奢品消费的理解呈现明显区别,奢品带给消费者的情绪价值截然不同。用户对于奢品消费态度、选择契机和购买考量上存在显著的丰富性和差异化。「悦享奢华」人群的多元属性,为品牌与用户的交互构建了新可能,将品牌认同与消费者自身认同相关联,满足目标消费者对于自我身份标签的...

这么多国家,为什么选择做俄罗斯外贸市场,十月爆品行业抢先看

俄罗斯市场消费者的收入阶层差异大,导致不同收入阶层的消费者在消费需求上存着极其显著的差异,高收入的阶层消费者更注重于商品的品质,而低收入的消费者则更加注重性价比,64%的俄罗斯顾客会倾向于将单次购物金额控制在30美元以内,因此高性价比、经济耐用的国内外商品在市场中大受欢迎,也成为了消费者竞相购买的热门选择。

小红书xVOGUEBusiness亮相米兰,多行业打开生活方式营销新思考

通过以上六类人群和四种驱动力可以发现,大众对于奢品消费的理解呈现明显区别,奢品带给消费者的情绪价值截然不同。用户对于奢品消费态度、选择契机和购买考量上存在显著的丰富性和差异化。「悦享奢华」人群的多元属性,为品牌与用户的交互构建了新可能,将品牌认同与消费者自身认同相关联,满足目标消费者对于自我身份标签的...

...生长的茶饮行业”③:卖饮品、送情绪、赚兴趣消费的钱,茶饮品牌...

然而，营销费用的增长无疑会使其牺牲掉利润。“当联名‘流量’被消耗殆尽，最终还是会回到茶饮本身。”中央民族大学经济学院副教授封伟表示，联名这种方式一再被复制，也在一定程度上反复验证了新茶饮自身的行业瓶颈。采访中多位首访的消费者坦言，许多茶饮品牌看到联名，实际是借对方的声量提高自己的销量，产品本质“换...

质价比时代,服饰行业品牌如何在抖音电商掘金?

首先,在碎片化的消费环境下,更实惠的价格机制,确实能够更快地吸引消费者的注意力(www.e993.com)2024年11月9日。因此合理的「低价」策略,是品牌高效吸引用户的重要一步。其次,服饰作为一个典型的非标品行业,消费者在做出购买决策时,考虑的因素也会更多,例如产品面料、颜色款式等品质与功能方面的考量,还有时尚潮流、审美穿搭等体验式需求。

2023年中国钟表行业现状及发展趋势分析,需要加强品牌营销和个性化...

个性化定制方面,企业需要针对不同消费者群体提供定制化服务,以满足消费者的个性化需求。根据数据显示,消费者在购买钟表时更加注重品牌和品质,同时也更加注重个性化需求。在购买钟表时,超过60%的消费者会选择购买品牌知名度较高的产品,而超过50%的消费者会选择购买定制化的产品。因此,钟表行业需要加强品牌营销和个性化定制...

零食行业知名品牌“养馋记”收购杭州本土零食连锁品牌

养馋记通过线上线下一体化建设，形成品牌差异化竞争优势。在线下，养馋记聚焦门店与品类。在门店端将专业化、系统化、标准化的连锁门店，与夫妻老婆店的温情服务相结合，形成邻里间消费的感情纽带；以区别于一般零食连锁的生鲜水果、早餐冻品、代购、年节礼盒等拓宽经营品类。通过门店专业温情服务、经营类目创新拓展、...

【远见】中国零食连锁行业诞生首个万店品牌 平价零食掘金下沉市场

(2)打造数字化柔性供应链,提升流转效率。零食行业最大痛点,一个词形容就是“高度敏感”,包括:消费者价格敏感、性价比敏感;生产商和零售店的成本敏感、毛利敏感;产品的口味敏感、保质期敏感——稍有“滞销”,就沦为尾货、临期食品。数字化柔性供应链,可以实时监控不同批次产品的保质期、产品在物流仓中的位置,不...

运动行业进化论:新锐品牌如何塑造行业未来

需要为所有人服务,并不是每一个产品都只能一代代变得更贵更专业,回归不同时代消费者的期待,每一个“当代”的需求都会诞生新的品牌或让愿意转型的老品牌重获新生,同样地,每一个思考着投资后一劳永逸、永远获得回报的品牌的决策,也更可能在技术变革后为下一步发展带来苦果。