“男人的衣柜”背后的周建平家族,财富九年缩水205亿

除了那句魔性的广告语,海澜之家还曾力邀多位明星为其代言,从早期的吴大维、印小天、杜淳,再到后来的林更新、周杰伦、张颂文、曾舜晞,海澜之家的明星代言阵容经历了一轮又一轮的更新。靠着明星代言,海澜之家的知名度和影响力大大提升,但这也在一定程度上导致海澜之家的广告费用常年居高不下。2020年至2023...

“男人的衣柜”暴降64%:海澜之家业绩承压

销售端则采用加盟制,加盟商拥有店铺所有权但不参与经营,所有门店管理由海澜之家负责,且采用委托代销模式,加盟商不承担存货滞销风险。

“男人的衣柜”表现强劲 海澜之家凭什么做到的?

另外,跟雅戈尔、九牧王、报喜鸟等服装品牌正在走定制的发展路线相反,海澜之家称自己的定位是“高质平价”,并在此定位上创建了百衣百顺、海澜之家、圣凯诺三个品牌,分别覆盖低、中、高三个层次的消费群体,重点拓展二三线城市市场。这种定位被认为顺应了大众化消费成为主流的趋势。2014年上半年,海澜之家品牌的门店...

“男人的衣柜”,暴降64%

根据相关资料显示，“ODM”模式保证了海澜之家在生产端拥有较高的话语权，因为公司拥有强大的销售能力，能够快速地实现产销结合，因此这种模式构成了海澜之家较深的护城河。但这一模式弊端也相对明显，就是过分依赖销售渠道，一旦销售能力减弱，那么这种模式就会遭遇挑战。当然，海澜之家也非常清楚这一点，所以其将大...

财报透视|海澜之家不甘心只做“男人的衣柜” 花33亿元营销 只换来...

“海澜之家,男人的衣柜”,这句广告语曾让海澜之家(600398)家喻户晓,如今,海澜之家不想只做“男人的衣柜”,但从经营业绩来看,其转型效果并不显著。今年前三季度,海澜之家营收净利双降,公司实现营收152.59亿元,同比下降1.99%;净利润19.08亿元,同比下降22.19%。其中,第三季度实现营业总收入38.89亿元,同比下降11...

存货堆满“男人的衣柜”,三季度净利润暴跌,男人的钱不好赚了?

海澜之家“男人的衣柜”——这句曾经响彻大街小巷的广告语,如今听来却多了几分唏嘘(www.e993.com)2024年11月22日。2024年前三季度财报揭开了残酷的现实:营收净利双双下滑,第三季度净利润更是暴跌近65%,曾经风光无限的“男人衣柜”似乎已经装满了积压的库存,再也塞不下新的增长动力。

“男人的衣柜”,征服东南亚

看来海澜之家的目标是,先成为东南亚人民的衣柜,再成为全世界朋友的衣柜。从“中国男人的衣柜”,到“东南亚男人的衣柜”在A股上市3年后,海澜之家就开始了出海之路。2017年,海澜之家在马来西亚吉隆坡开出第一家海外门店,后铺向泰国、新加坡、越南等东南亚国家。2019年时,海澜之家已在东南亚拥有近40家海外门店,...

男人的衣柜,装不下海澜之家

回头看海澜之家的成长路径,可谓羡煞旁人。2002年成立,从2003年开始海澜之家就大打营销牌,接连签下吴大维、印小天、杜淳等明星,同时还疯狂打电视广告。“男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”,都是其在营销端所喊出的响亮口号。数据显示,早在2014年,海澜之家在中国男装市场就以3.5%的份额登...

利润下滑64%,300亿巨头怎么了?

二十年前,一句"海澜之家,男人的衣柜"广告语让海澜之家火遍大江南北。二十年后,海澜之家已经是不折不扣的男装巨头,但却面临着营收和利润双双下滑的局面?近日,海澜之家发布三季报,其第三季度业绩的下滑引发了广泛关注。今年第三季度,海澜之家营业收入为38.89亿元,同比下降11.01%。归母净利润为2....

利润下滑六成,300亿男装巨头如何自救?

二十年前,一句”海澜之家,男人的衣柜“广告语让海澜之家火遍大江南北。二十年后,海澜之家已经是不折不扣的男装巨头,但却面临着营收和利润双双下滑的局面?近日,海澜之家发布三季报,其第三季度业绩的下滑引发了广泛关注。今年第三季度,海澜之家营业收入为38.89亿元,同比下降11.01%。归母净利润为2.71亿元,同比...