“不做中国的耐克,要做世界的安踏”国货安踏何以成为中国第一?

除了在东南亚市场的快速布局，安踏还凭借与欧文的紧密合作撬开更大的北美与欧洲市场的大门。2016年安踏便在美国成立球鞋设计中心，直到今年正式升级为美国公司。据懒熊体育报道，上述提到的首款合作签名鞋ANTAKAI1在近半年内主要在北美的潮流精品店销售，而近期已在美国一些具有区域影响力的连锁零售商，包括ShoePalace...

安踏把耐克逼“弯”了

耐克表现最差的同一时期,安踏交出了有史以来最好的成绩。据财报显示:2024年上半年,安踏同比增长13.8%到337.4亿元,与耐克中国之间的营收差距已达到50亿元人民币以上。一个等式开始在行业中流传:1个安踏=1.2个耐克中国=2.4个李宁集团=2.6个阿迪中国。从2022年上半年开始,安踏的营收就始终领先耐克中国。如今行业似...

让60亿人重新认识安踏

由于零售商对品牌的话语权极高，会本能的向本地大品牌倾斜。FootLocker的门店里耐克常年占比过半，面生的品牌大概率被拒之门外。于是，徐阳决定从纽约、新泽西的小型精品潮鞋店入手。今年3月初，安踏和欧文的ANTAKAI1欧文一代签名鞋在达拉斯SneakerPolitics发售，伴随欧文现身光速售罄，一炮而红。上图为欧文现...

安踏踮脚挣大钱,耐克弯腰捡小钱

就在耐克表现最差的同一时期,安踏交出了集团有史以来最好的成绩。据财报显示:2024年上半年,安踏同比增长13.8%到337.4亿元,与耐克中国之间的营收差距已达到50亿元人民币以上。一个等式开始在行业中流传:1个安踏=1.2个耐克中国=2.4个李宁集团=2.6个阿迪中国。从2022年上半年开始,安踏的营收就始终领先耐克中国。如...

其实「安踏」和「耐克」还有很大的差距

所以最后欧文选择了安踏,除了天价签约金,更打动他的是安踏能够给到的自由度。即使不谈具体的签约金额,能够在自己的签名鞋和个人品牌中获得设计主导权,这种待遇显然是PUMA、Adidas这些拥有众多知名代言人的公司给不了的待遇。离耐克还有距离2024上半年,安踏集团以337.4亿的营业收入再创半年度历史新高,增速跑赢行业...

耐克换帅不意外,为何职业经理人在运动品牌难有好结局?|BrandBeat

01耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍因未能推动公司数字化转型,将在10月14日卸任,由60岁的埃利奥特·希尔接任(www.e993.com)2024年11月14日。02多纳霍上任后推进耐克的数字化转型,特别是在疫情期间,加大了对线上销售和数字服务的投入。03然而,耐克产品缺乏创新力,近年来面临竞争对手如安踏、Lululemon等的挑战。

耐克、阿迪...都怎么做到在奥运开始前就押中冠军,和“郑钦文”们...

很多类似的“里程碑”级别的运动员,比如2004年的刘翔,2021年的苏炳添,也都在奥运夺冠之前,就已经和耐克签好约了。除了耐克,同样因为提前押对新晋奥运冠军而被喊“赢麻了”的,还有霸王茶姬和携程等其它品牌。再往前,还有在冬奥会前就签了谷爱凌的安踏和元气森林等。

奥运这场较量,安踏和耐克谁赢麻了?

在经济整体下行的情况下,“慢下来”似乎是无法阻挡的趋势。最近三个完整财年,安踏主品牌的营收增长率从2021年的52.5%到2022年的15.5%,到2023年时,只有9.3%。安踏多年来的对手耐克,其截至2月29日的2024财年第三季度财报,营收仅增长0.3%,环比下滑7.16%,日子一样不好过。

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

研究公司Similarweb相关数据显示,在奥运会开幕周(7月26日至8月1日),耐克和彪马的网站访问量飙升。数据显示,在访问Nike线上网站的人中,销售转化为8.69万次。除了官方“盖章”认证的合作伙伴之外,《每日经济新闻》记者注意到,安踏体育、特步国际、九牧王、比音勒芬等一众中国上市公司也频频“现身”奥运会。例如,安踏为...

营收超越耐克中国和阿迪达斯,安踏做对了什么?

好产品的下一个环节,是好渠道。自2020年8月启动DTC改革以来,目前,DTC模式下总计约6,600家安踏及安踏儿童门店,其中约有52%由品牌直营,余下的48%则由加盟商按照品牌的运营标准营运,安踏品牌DTC线上线下业务占比已达70%。安踏、李宁、特步、361°……国货全面崛起...