瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

不难发现，瑞幸做营销的底层逻辑其实有些像电商平台对于C端的打法。例如淘宝、天猫、京东等平台，就将包括双11在内的各个购物节点的营销活动，做成了长期的、系统化的模式。这就和瑞幸的打法相似，都是做“常态化”的营销活动，最终带动的是产品的长期销量。毕竟，“爆款”总是可遇不可求的，仅仅做出几个爆款营销...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

星巴克“星式营销”的另一个体现就在其构建的会员体系,聚焦并重点服务会员,这些会员是星巴克的核心支柱购买人群。财报显示,第四季度,星巴克新增星享俱乐部活跃会员达150万,活跃会员规模达2350万,创下历史新高。星巴克在中国市场的总会员规模增加至近1.4亿(1.397亿)。会员销售占比达到74.4%,同比上浮3.9%。星巴克变...

星巴克(SBUX.US)CEO计划采取多项措施改善公司业绩 将重点重新放在...

投资者目前的关注点集中在Niccol和其他高管在财报电话会议中对扭转计划的讨论上。在随同初步业绩报告发布的视频中，Niccol提到公司希望改进的几项工作，包括简化菜单、调整营销策略、优化移动订单、重新布局门店，并将重点重新放在咖啡业务上，减少对其他产品的依赖。一些分析师警告称，Niccol可能暂时不会透露过多细节。TD...

单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」研判:要想在星巴克等品牌占据主导地位的市场中找到立足点,瑞幸需制定有效的本地化策略。这包括产品口味的调整、消费者偏好理解以及文化差异的适应等方面。此外,从消费环境看,据相关统计,目前美国数字支付渗透率为85%左右。瑞幸在中国市场采取的无现金业务模式,也需作出相应的本土化...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

短剧本身自带的网感与年轻化特质,使得各类品牌,无论调性如何,都能通过短剧营销打破次元壁,与年轻人建立起有效的对话。星巴克正是通过《我在古代开星巴克》成功吸引了年轻消费者的关注,回应了瑞幸等竞争对手在年轻市场上的挑战。三、品牌定制短剧:开启品牌与消费者对话的新篇章...

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

划重点01星巴克中国2024财年第四季度净收入7.837亿美元,环比增长6%,门店数量达7596家(www.e993.com)2024年11月6日。02由于竞争激烈,星巴克中国门店价格保持相对较高水平,占据中国咖啡市场中高端市场的绝对头部地位。03除此之外,星巴克在中国市场加速发力下沉市场,新进入166个县级市场,门店覆盖近1000个县级市场。

外媒:星巴克任命Chipotle校友特雷西·利伯曼为高级营销职务

环球网财经综合报道10月21日,据路透社消息,星巴克(SBUX.O)于上周五宣布,已聘请食品营销资深人士特雷西·利伯曼(TressieLieberman)担任其最高营销职位。这一任命是新任首席执行官布莱恩·尼科尔(BrianNiccol)自上任以来一系列高管改组中的最新举措。利伯曼与尼科尔曾在Chipotle(CMG.N)共事,尼科尔在担任Chipotle首席...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

达人营销式:品牌通过与知名KOL合作,借助他们的影响力和粉丝基础来推广产品。这种方式结合了达人的形象与品牌调性。星巴克《我在古代开星巴克》,邀请了抖音知名CP达人“0011”出演,利用达人本身的影响力和粉丝基础,拉近品牌与观众的距离。茶百道与抖音短剧达人@姜十七合作的《爱有百道新鲜》,通过剧情展示产品的...

星巴克2024财年报告出炉,实现持续稳健增长

除了打造独具特色的多元化门店,星巴克中国在2024财年还加速下沉市场。季度末,星巴克中国门店总数达到7596家,覆盖近1000个县级市场。产品及营销顺“时”而新2024财年,星巴克中国共推出78款创新饮品,极大丰富了其在咖啡及非咖啡饮品的品类。如星巴克中国推出的全新核心浓缩咖啡——金烘浓缩,是星巴克进入中国内地市场25年来...

星巴克中国2024财年新增790家门店,再创历史新高

2024财年,星巴克共推出78款创新饮品,极大丰富了星巴克在咖啡及非咖啡饮品的品类,不断为顾客带来惊喜。3、提升品牌营销推广成效本季度,星巴克继续采取有针对性的促销策略,创造新的销售增量,培养顾客的消费习惯。例如下午茶时段计划,不仅带来了新的销售增量,还增加了顾客交易的次数。