梦龙冰淇淋:高调宣传背后的高价战略。
1989年诞生在德国的梦龙,作为联合利华旗下的中高端冰淇淋产品,一上市就采取了撇脂定价的策略,担负起拉高和路雪品牌高度的任务。2000年左右,梦龙初进中国市场,可是在国内我们基本看不到梦龙的广告,只知道那令人望而却步的价格起到了极好的口碑效应——“梦龙有够贵的了”!凭着高价策略,梦龙成功垄断了中国高端冰淇淋市...
要是能一天吃十根巧乐兹就好了
而梦龙则是我现实中能吃到的雪糕里,价格最贵、X格最高的。即使是在当年那个雪糕批发店冰柜专门放贵雪糕的那一半里,梦龙也是独一挡的存在,是能蓄满我妈怒气值的最后一根稻草。所以我也幻想过有一天能随心所欲地吃梦龙。但是在吃到四个圈以后,我马上就把这个梦想换成了四个圈。它更便宜,更容易被实现,...
把非遗印在包装上!梦龙打造“国潮”雪糕
今年,和路雪旗下知名品牌梦龙推出了两款充满中国元素的雪糕新品——“小金龙”与“小青龙”,以独特的包装设计和口味创新,引领了新一轮的国潮风尚。据了解,梦龙此次推出的新品不仅在口味上进行了大胆的创新,更在包装设计上融入了深厚的中国传统文化元素。其中,“小金龙”产品以金色巧克力冰淇淋为主打,打破了传统巧克力冰...
雪糕刺客崩塌,梦龙裁员,冰淇淋为什么难卖?
更深层次的原因在于,在能源危机、天气因素、世界政治等多方面作用下,冰淇淋的几乎所有原材料成本都在涨价。到了今年,这一状况可能进一步加剧。最近全球巧克力市场也在经历原材料可可疯狂涨价,有专业人士预测,这会让之后的巧克力类雪糕产品也变得更贵。你更青睐什么价位的冰淇淋产品呢?欢迎在留言中参与讨论。文/Cardi...
梦龙雪糕恐含“金属碎片”被紧急召回,联合利华预计2025年剥离...
然而,在中国大陆市场,联合利华中国有限公司和梦龙品牌方面似乎对此事采取了低调处理。联合利华中国工作人员表示,尚未收到任何关于梦龙产品在中国市场的召回信息。联合利华中国官网、官方微博以及梦龙雪糕官方微博等平台上也未发布任何召回公告。值得一提的是,2022年3月,梦龙雪糕的母公司联合利华在太仓的食品生产基地正式...
平价雪糕成主流,贵价雪糕卖不动了?
蒙牛绿色心情3元/支、五丰三色杯3.5元/支、十足绿豆沙4元/支;10元以内的,如光明大白兔5.8元/支、东北大板6元/支、小猪佩奇西瓜味雪泥8.8元/支、阿苏山白桃味雪糕9.8元/支、卡爱多甜筒10元/支;超过10元的,如梦龙冰淇淋11.5元/支、德芙巧克力冰淇淋14.9元/支、喜茶牌芝芝冰棒18元/支、钟薛高米酒雪糕19元/支...
博眼球、蹭热度 一根”网红雪糕”为何身价二三十元
“网红雪糕都已经这么贵了?”李彤感慨,自己以往购买较多的是梦龙雪糕,8元到10元的价格已然不低,但跟这些“新晋网红”雪糕相比,原来只是入门级。不过,跟频频出现在社交平台上的文创雪糕相比,这些“网红”并没有站在“鄙视链的最顶端”。陕西唐仕女娃娃头、羽林军、兵马俑造型雪糕;杭州许仙白娘子断桥相会、西湖梁祝...
消失的“天价雪糕”
比如,钟薛高创始人曾经这样回应自家产品贵:“它就那个价格,你爱要不要。”这在消费者群体中引起巨大争议,也影响了钟薛高的品牌声誉。同样,梦龙此前被曝出“双标”——在欧洲市场销售的冰淇淋产品主要原料是牛奶,而国内产品的主要原料却是水以及奶粉,由此引发国内消费者的声讨。
观察+丨消失的“天价雪糕”:平价产品占主流 市场迎来“冷静”的一年
以梦龙为例,以往大多要15元/支左右,今年原价13.9元/支的梦龙车厘子樱花口味冰淇淋,现在只要5.9元/支。并且,梦龙今年还推出了“小梦龙”进一步降低价格,如梦龙小金龙、梦龙小青龙的建议零售价为8.8元/支。雪糕从“天价”到“降价”的根本原因在于——消费者不愿意再当“冤大头”了。有媒体曾发起一项“降价后的钟...
还没吃到今年第一个雪糕,这巨头就不卖了,旗下包含和路雪、梦龙
越来越贵的冰淇淋,世界快消巨头也吃不动了。3月19日联合利华表示,为了节约成本,他们不仅要裁员7500人,还将在2025年底前完全剥离冰淇淋业务。要知道,目前全球十大畅销冰淇淋品牌中,有5个在联合利华旗下,包含和路雪、梦龙、Ben&Jerry’s等。联合利华的冰淇淋业务约占全球1/5市场,但去年的市场份额和盈利能力双双...