“蜜雪冰城都有平替了”,年轻人为省钱能多拼?
县城品牌能够实现“农村包围城市”，性价比当然是最大优势，但关键是要在寸土寸金的一线还能维持和县城一个价格、并且能持续扩张和盈利，究竟是怎么做到的？首先，在已经相对低的加盟费基础上，又在门店选址和供应链上严格控制成本。根据官网和报道显示，这类发家于县城的餐饮品牌往往都把单店加盟费用控制在15万左右，...
“蜜雪冰城平替”“奶茶界海底捞”,地方茶饮正在硬控年轻人
面向消费者,地方性茶饮品牌引以为傲的“特产”优势也有所流失。近日,蜜雪冰城的“河南限定”产品引起一番热议。在河南市场,蜜雪冰城的新品与品类数量都更为丰富,被网友称为是对待“嫡长子”与“庶子”的区别。霸王茶姬、喜茶等品牌也有着针对品牌起源地的城市限定系列。虽然类似“在地化营销”本质上属于一种营销手...
最新进展!蜜雪冰城“闭店传闻”不实,数据平台已澄清
低价从来不是蜜雪冰城的优势，低成本带来的低价才是真正的优势。蜜雪冰城已经通过自身的努力重塑了所在价格带的供应生态，一定程度上，在这个价格带，达不到蜜雪冰城这种规模体量，很难再压缩成本和价格。向上塑造供应链，向下打造品牌力，蜜雪冰城在超级体量和超级品牌的双加持下，占据了一个独特的现制饮品生态位。...
在比蜜雪冰城更下沉地方,它悄悄冲击万店
选址之外,低门槛加盟和平价产品等策略,也都站在了“蜜雪冰城”的肩膀上。2022年四季度,喜茶放开加盟,2023年7月,奈雪的茶也放开了加盟。但同样的加盟,加盟条件却不尽相同。对比同样的下沉之王蜜雪冰城,甜啦啦的加盟条件更容易达到。官网加盟条件来看,蜜雪冰城预备流动资金21万元,甜啦啦预计所需15万元。数据来源:...
蜜雪冰城的低价策略会对其品牌形象产生怎样的影响?
低价策略使蜜雪冰城能够吸引更广泛的消费者,尤其是对价格敏感的群体,如学生、年轻上班族以及三四线城市和下沉市场的消费者。这有助于蜜雪冰城迅速扩大市场份额,提高品牌知名度。例如,其3元的冰淇淋、4元的柠檬水和均价8元的奶茶,在众多茶饮品牌中具有价格优势,吸引了大量消费者购买,让更多人认识和了解了蜜...
现制茶饮,我只看好蜜雪冰城——兼谈百倍股
如果小玩家在低端茶饮创业,原材料没优势,品牌也没优势,是没有创业空间的(www.e993.com)2024年11月8日。如果大玩家在低端茶饮创业,实际上就是要拉低蜜雪冰城的净利润,两人平分,这种游戏风险非常大,需要具备自杀式进攻的勇气,还不一定成功,但凡有其他选择,都不会玩这个游戏。这也就是为什么卷爸看好蜜雪冰城的原因,因为他已经完成了低端渠道...
“蜜雪冰城平替”、“奶茶界海底捞”,地方茶饮正在“硬控”年轻人
面向消费者,地方性茶饮品牌引以为傲的“特产”优势也有所流失。近日,蜜雪冰城的“河南限定”产品引起一番热议。在河南市场,蜜雪冰城的新品与品类数量都更为丰富,被网友称为是对待“嫡长子”与“庶子”的区别。霸王茶姬、喜茶等品牌也有着针对品牌起源地的城市限定系列。虽然类似“在地化营销”本质上属于一种营销...
蜜雪冰城“1元冰杯”争议未平,港股上市之路再度搁浅
02、猛攻低价营销,供应链优势成致胜法宝从蜜雪冰城IPO招股书可以看到,2023年前9月加盟费及管理服务带来的营收仅占其总收入的2%,真正的收入大头是供应给加盟商的食材与包材。招股书显示,蜜雪冰城拥有完整的供应链体系,覆盖采购、生产、物流、研发和品质控制等环节,实现了加盟商的饮品食材、包材及设备100%从品牌方...
蜜雪冰城“低价策略”失效了?今年关店数超过去年,是2022年的4倍...
在资深餐饮投资人、现制茶饮加盟专家穆亦晨看来,蜜雪冰城成功的路径非常清晰:价格优势带来庞大的销量和消费者基数,带动了品牌势能,从而让更多的加盟商入局。在加盟的驱动之下,蜜雪冰城最终靠赚供应链原料及物料的差价来盈利。然而,随着茶饮价格战爆发,其他品牌纷纷打响了“个位数战役”,蜜雪冰城首当其冲受到冲击,...
蜜雪冰城兄弟,身价560亿-钛媒体官方网站
尚未圆上市梦,咖啡之战不占优势放眼全国,近年来新式茶饮品牌之间的竞争大有愈演愈烈之势,但港股至今仅有一家新式茶饮上市公司,这个“独苗”便是在2021年6月30日登陆港交所的奈雪的茶。孤军作战的奈雪的茶看似形单影只,但其实近年来向港股发起冲刺的新式茶饮品牌却有许多家,蜜雪冰城便是其中的一名选手。雷达财...