美团找回从容

且这种情况下的低价,是基于商家运营效率提升的低价,不仅长期投资回报率更高,其他竞争对手也难以用相同的模式撼动美团的地位。基于此,美团开始加码神会员,向商家抛出橄榄枝。据近期流出的BD海报,美团在APP首页、搜索等位置,给神会员商家留出了4个核心展示位,明显流量位倾斜。在人员上,美团到店和到家一线BD的整合...

美团求变,以攻为守

一方面，外卖是高频的流量入口，用户粘性强，可以去激活到店场景的活力；另一方面，在到店业务上，美团拥有广泛的商家和用户评价数据，好比说今年4月推出的美团外卖必点榜，也是到店优势能力向外卖场景的传递。将外卖和到店业务从内部打通，形成闭环，也是美团构建护城河的重要方式之一。老大地位稳固，新人生猛入局不可...

县城小门脸,被抖音、美团、阿里疯抢

例如,2023年10月份开始,美团就在部分三四线城市,将原本的代理商模式转变为直营;今年2月份,美团的到家、到店相互整合,3月,则是将直营的美团圈圈转为轻模式,裁撤8座直营城市的BD岗位,涉及近200人。另有接近美团的人士表示,此次裁撤BD岗位的规模在100多个。据晚点报道,美团开始要求销售人员说服商家...

被逼到悬崖的美团到店业务,需要大力出奇迹

王鹏2019年就在做美团城市服务商，在一个北方中部省份地级市，去年11月，美团收回了当地的服务商业务，全部转为直营。据36氪报道，从2023年10月份开始，美团就在部分三四线城市，将原本的代理商模式转变为直营。据剁椒了解，美团已取消到店团购业务的渠道发展部，不少原本的渠道经理（管理服务商）都转去做城市经理...

美团直播,竟已渗入微信?

亿邦动力了解到,美团与爆团团服务商合作的模式为:美团根据实际到店核销金额给予服务商返点,整体返点约为10%。每场直播,美团对服务商的核心考核指标为GMV。部分服务商告诉亿邦动力,美团要求单场直播GMV达到30万元,而实际情况是,受限于流量等问题,每月除了少数几场GMV能达到30万元外,更多时候在10万元以内;低位时甚...

美团应战,砸钱维稳

美团从4月开始逐步推开直播业务,进入7月,美团App首页正式开启直播入口,与美团优选、特价团购等核心业务并列C位,平台给予了足够大的流量倾斜(www.e993.com)2024年11月15日。在视频化传播的大势之下,美团补全直播生态一方面是出于对抖音等平台的反攻,同时也是在追随用户注意力转移,创新营销模式。

当低垂的果实被摘完,抖音如何强攻美团?

作为对比,美团的到店业务抽佣率在4%~8%之间,且会根据用户的季度交易额进行一定程度的返点。雪豹财经社综合多家券商研报统计,本地商家运营抖音还要承担达人推广(通常抽佣率为5%)和服务商代运营费用(由商家和服务商自行商定),叠加平台2.5%~10%的软件服务费,综合佣金率在15%左右。头部达人的费用还要更高。

业绩大增股价深跌,美团到底怎么了?

如果说新业务表现不佳还只是美团的内部忧患，那么来自抖音的竞争则是美团不得不面对的外部重压。抖音携着巨大的流量，自2020年就开始布局本地生活，2021年加大布局力度，采取了佣金减免和返点等策略，甚至在一年多时间里对商家采取“0佣金”。直到2022年6月，抖音才开始收取佣金，但佣金率仍远低于其他平台，而且每个...

八年一梦新零售,结果赢家是山姆

摆在他面前的交叉路,彼时仍在迷雾中:大家都同意,零售的未来要线上线下全渠道覆盖,但问题是,传统线下玩家和互联网公司,谁能最先到达?当时,实体商超是悲惨的、亟待改造的落后份子,代表先进生产力的电商巨头们则争相投资线下,制定了野心勃勃的外部入股和内部孵化计划。但陈志宇却认为,“徒有模式,想短期达到足够规模...

本地生活2024预测:一场新旧秩序的“围城”战争

而后,美团直接针对抖音,见招拆招。抖音的最大特色是“内容”。通过短视频平台让消费者和店主可以实现面对面交流,进而拉近心理距离。3月底,美团外卖在产业大会宣布,向商家推出营销工具——“神抢手”,该工具先在深圳测试上线。与传统”货架模式“不同,在神枪手模式下,美团平台上的餐饮商家可以选择1-2款单品参与活动...