一年138亿,业绩炸裂!名创优品背后有高人

一是守住迪士尼、三丽鸥等超级大IP的战略基本盘,此外,在一些新的大热点IP上,比如Loopy、芭比等,名创优品的响应速度十分快。(名创优品上海芭比快闪店)2023年暑期档,《芭比》电影大热,名创优品火速推出了超过120款SKU的芭比联名产品,并在全国多城落地了限定主题店,火爆内容给门店带来大量客流,商品供不应求,卖爆...

2024年,授权行业的「钱途」在哪里?

通过该街区，多个IP授权产品销量大涨，如希恩派宝可梦联名去黑头鼻贴销售近2.5万件、三丽鸥店铺的酷洛米换装公仔礼盒售罄等。IP新变化：经典IP求变，新IP须沉淀授权市场的繁荣离不开IP的推动。如今，活跃在国内授权市场的IP既有沉淀数十年的经典IP，亦有近年新兴起的IP，两者各有优势，也各自面临不同的难题。以...

印尼市场大捷!名创新店首日业绩破百万,中国品牌出海魅力何在?

三丽鸥、迪士尼、Loopy、海贼王、Chiikawa...作为名创优品迄今为止全球最大的门店,印尼雅加达CentralPark旗舰店内拥有超过10000个SKU,其中IP产品多达3000个SKU,更为三丽鸥、迪士尼等头部IP建立专区。名创优品印尼雅加达CentralPark旗舰店Loopy专区名创优品“巨型货盘”的底气来自哪里?名创优品集团副总裁兼首席营销官...

没人能空手离开名创优品,哪怕是侃爷

侃爷站在三丽鸥立牌下,一种破次元之感名创优品,可以称之为:一个没有太多预算年轻人的线下精神寄托。休息日去商场,发现现在所有线下门店都只适合猜价格,只有在这里逛一圈才有购买的欲望和实力。纵观年轻人线下生活,没有任何一个地方能以这么低的价格、不限量的方式、买下芭比、迪士尼和三丽鸥的正版联名。过去...

毛绒玩具成千亿赛道,品牌如何用“毛绒+IP”做出好文章?

其一是在国际上有很高知名度的经典IP。这类IP中,一部分形象本身就具有“毛绒感”,例如上述产品中的“迪士尼草莓熊”“芝麻街”“三丽鸥”等IP;还有一部分产品通过将经典IP形象“毛绒化”,使其具备“反差感”,抑或“萌上加萌”,例如上述表格内提到的“哈利波特”“蜡笔小新”等IP。潮玩品牌选择这些IP来二次设计,...

肯德基、麦当劳儿童节玩具断货 “代吃”卷土重来?

中新网5月31日电(中新财经记者谢艺观)“好想要肯德基的三丽鸥玩具”“哪里还有麦当劳的游戏机”……最近,不少网友在社交平台上抱怨,买不到肯德基、麦当劳的“六一”儿童节玩具(www.e993.com)2024年11月25日。肯德基、麦当劳的“六一”儿童节玩具,等不到“六一”儿童节?肯德基、麦当劳儿童节玩具到处断货...

烘焙行业大洗牌,预制烘焙成新风口?新旧品牌打架谁能笑到最后

(图片来源于好利来官网截图)或是将半熟芝士糅合进其他的单品之中,由此创造出半熟芝士冰淇淋、半熟芝士挞、东京完熟芝士蛋糕等一系列的衍生产品。口味和颜值的不断创新,都为好利来带来源源不断的销量与品牌声量,在日积月累下,这些衍生产品已经成功地与半熟芝士建立起了牢固的认知连接。好利来将半熟芝士打造成其品牌专属...

泡泡玛特和迪士尼之间,还差几个玲娜贝儿?

截至目前,微博的玲娜贝儿超话已有53.4万粉丝,玲娜贝儿及其朋友成为迪士尼见面会热度最高的玩偶系列。在短视频平台上,粉丝和玲娜贝儿互动视频的热度也居高不下。在淘宝上海迪士尼乐园官方旗舰店页面,玲娜贝儿的所有周边月销量均以万起步。而位于浙江安吉的三丽鸥乐园,也正在以弱故事、强IP的演绎收割粉丝。小红书的分享...

对话名创优品CMO刘晓彬:每个消费品牌都应该是一家内容公司

A:基本上40%是在亚洲,包括东南亚、印度。30%是在北美。欧洲和中东占比大概10%~15%。谈IP:从联名三丽鸥到成为三丽鸥Q:有评论认为,你们太依赖联名策略了,怎么看这种质疑?A:联名策略的成功,在消费者心中的印记确实非常深,不过从实际销售占比来讲,IP联名产品大概在20%出头,还有八成是非IP的常规产品。

??天猫双11营销复盘:一场兼顾“消费、互动乐趣”的全民狂欢

天猫与消费者的互动沟通除了单打独斗,更在今年玩了波大的联合互动。今年天猫吉祥物的联合营销进阶,猫天天首次合作腾讯游戏IP暗区突围、QQ炫舞、王者荣耀、天涯明月刀、合金弹头:觉醒,网易游戏蛋仔派对,并携手Linefriends、三丽鸥、猛兽派对这一众年轻人喜爱的超级IP,为年轻人打造了一个真正的“快乐老家”。