基于“极致单品”爆款研究,看利郎简约男装如何解析新质生产力
事实上,作为晋江本土龙头企业,利郎简约男装早已将“新质生产力”应用在企业新旧动能的转换中。利郎以科技创新涵养新质生产力,通过“极致单品”等爆款系列的开发,为晋江民营经济高质量发展注入自主创新的充沛动能,受邀参与首届晋江科洽会。新质生产力刷屏,利郎产品力“质”感十足“新质生产力”作为时代新热词,是...
聚焦品牌VI蜕变,利郎简约男装LOGO焕新升级
利郎于近日推出了全新品牌LOGO,通过更换视觉形象,进一步提升了品牌在消费者群体中的认知度和辨识度。此次LOGO的焕新,代表着品牌形象和品牌战略的升级。新LOGO的设计更加现代化、简洁明了,同时也更好地传达了品牌的核心理念——简约。相比原先的LOGO,利郎新的品牌LOGO在设计上更加简约大方、平衡有度,从整体上看新...
加码品牌声量!利郎简约男装再度携手《披荆斩棘》滚烫亮相
可见,打出「利郎简约男装哥哥轻装上扬」slogan的利郎,正在与年轻消费者进行隔空交流。据悉,利郎推荐官身份揭晓后,其2000+线下门店正陆续上线立牌,并在微博推出打卡互动,助力品牌滚烫再起。部分门店截图展示仔细研究利郎近几年的营销举措:2020底官宣韩寒成为品牌代言人;2021年初推出原创街头跨年演讲脱口秀《2021,...
心智品类:利郎“简约男装”
利郎今年新提出“简约男装”的理念。简约男装是一个心智品类,是“简约”这一心智资源与男装的创新结合。干净、清爽、简约的男士,符合人们对标准男士的想象。跟产品品类不一样,心智品类对产品更具有包容度,可不局限单一产品。只要秉承“简约”的设计理念并精良制作,那么男装西服、西裤,男装夹克、衬衣,还有内衣、配...
利郎简约男装:构建品牌长期资产,静待行业“百花齐放”
战国庄子曾在《庄子·人间世》里写道:“夫道不欲杂,杂则多,多则扰,扰则忧,忧而不救。”利郎简约男装深以为然,从品牌成立初期,就始终坚持专注,笃信“多则惑、少则明”。仔细研究下利郎的发展史,不难发现,这家企业从始至终都在做自己擅长的领域,很少跨界投资,在行业中有些与众不同。
中国利郎公布2023年全年业绩,解读利郎男装连年稳健增长的背后
第一个周期为中国服装基础型消费周期(1980-2000),这段产业周期主要靠出口驱动(www.e993.com)2024年7月26日。1994年中国成为最大服装出口国,这一周期诞生了以晋江、温州为代表的产业集群,国内竞争格局尚未形成,大多本土品牌还在忙于扩充产能。利郎男装成立于1987年,就诞生在这一产业周期。
利郎简约男装2023年中报发布,营收利润双增长,彰显企业发展韧性
据悉,利郎简约男装在经过销售渠道改革后,已确立四个销售渠道:主系列的分销及代销模式、轻商务的自营模式及自营的电商销售模式。主系列目前共有2394家店铺,其中39%为代销经营;利郎于期内继续推动分销商优化零售网络,整改销售网络计划已大致完成。轻商务期内优化店铺位置及空间利用,正在进行江苏、青岛和武汉的店铺整改,销...
本土品牌实战分享:利郎、闻献、章回、糖心旦、复星创富丨2024华丽...
“给先生的情谊”;到2000年,利郎开创了一个新赛道——商务休闲男装,这一赛道被开创出来后,品牌层出不穷;到2002年,利郎又喊出了大家很喜欢的“简约不简单”这句广告词;到2007年,利郎“走出去”,成为中国第一个去到米兰时装周的男装品牌;2023年,利郎又“走回来”,在品牌的故乡,福建泉州的安平桥举办了一场大秀...
解构利郎力量:36年的披荆斩棘 始终清楚支点放在何处
在利郎2023中报中,我们获悉,利郎简约男装在经过销售渠道改革后,确立四个销售渠道:主系列的分销及代销模式、轻商务的自营模式及自营的电商销售模式。目前,利郎的主系列有2394家店铺。随着新零售业务的互联网发展,利郎主系列及轻商务系列业务也打通线上渠道,通过自营网店的纯网上销售模式及微商城的在线下单、线下提货模式...
品牌再进化,利郎破局中国男装品牌下半场
利郎业绩中报还披露,将再次焕新自己——明确升级到“简约男装”定位,并首次官宣。男装,曾经是支撑中国服装品牌崛起的核心阵地。但最近这些年,男装却成了“难”做的服装,从广告到店铺,男装的比例都在肉眼可见的减少。男装整体竞争力的增长瓶颈,还表现在企业动向上。甚至一些曾经很成功的男装企业,也要么转行,...