李佳琦一手捧红的敷尔佳,正被消费者抛弃:性价比低,过度营销!净...
“敷尔佳就是靠械字号面膜起家,但是现在国家已经明令禁止宣传械字号面膜,消费者也开始更加理性地看待医疗器械类的产品,敷尔佳的优势在逐渐下降。”田亚华告诉新浪财经。而与此同时,随着医用面膜的需求量增大,入局该赛道的玩家也越来越多,整个医用敷料市场越来越拥挤。如今,上市企业贝泰妮、华熙生物、福瑞达、巨子...
2023年营收逼近20亿元,敷尔佳线上直销收入持续增长
除了械字号产品,敷尔佳还陆续推出“美白面膜”、“清痘面膜”、“熬夜面膜”、“抗皱面膜”等,满足消费者“科学护肤”、“精准护肤”的需求。相关分析显示,近五年来,皮肤修复及护肤概念开始盛行,相应产品凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。各大皮肤护理品牌相继推出专业皮肤护理产品,未来在品牌...
上市不足一年股价腰斩,敷尔佳首份年报里“难卖”的面膜
敷尔佳开始发力妆字号产品。2022年,敷尔佳妆字号产品增长迅速,超越械字号产品,贡献公司过半营收。财报显示,2020年-2023年,敷尔佳化妆品业务收入分别为7.05亿元、7.22亿元、9.03亿元和10.83亿元,占总营收比重分别为44.46%、43.75%、51.05%和56%。虽然营收增长,但敷尔佳旗下化妆品的平均客单价下滑,从2022...
科研产品渠道“筑高墙”,敷尔佳2023财年稳健前行
勇闯原料赛道,“械字号”许可积蓄后劲近两年,美容护肤行业需求端最大的变化,莫过于成分党的崛起,新一代消费者进入了精准护肤时代。所谓精准护肤,即消费者更加了解自己的面部问题,对护肤品功效的要求也日益严苛。这无疑对企业的科研水平发出了严峻的挑战。出身药企、拥有深厚科研技术积累的敷尔佳并未满足既有优势,反...
敷尔佳2023年报前瞻:“医美面膜第一股”的护城河及2024展望
据弗若斯特沙利文测算,预计2025年贴式面膜销量有望超过10亿片,2019-2025年CAGR达到22%,从市占率上来看,敷尔佳“械字号”敷贴产品市场排名第一,功能性护肤品贴膜类产品市场排名第二,其领衔的医用敷料市场也将在未来几年突破新高。三、渠道研发布局进入战略收获期...
直击敷尔佳2023年报:业绩背后的思考
截至报告期期末,敷尔佳已经拥有四十余种专业皮肤护理产品,同时形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主,多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系(www.e993.com)2024年9月7日。敷尔佳分别手握妆字号和械字号两大类,在产品功效和公信力上都有足够的实力。
研究过敷尔佳,我们发现了医美定价的秘密
图:械字号面膜与妆字号区别,来源:wind,中泰证券研究所医美面膜与传统面膜在生产环境、监管要求差距,导致单位生产成本确有细微差距,但最终令医美面膜定价(15-30元/片)高高凌驾与传统面膜(1-10元/片)以上,核心在于医美面膜附着于消费者在市场发展初期存在信息差与高预期,通过“价格歧视”获得了高溢价。
上市两月股价破发、业绩双降,敷尔佳怎么了?
敷尔佳的械字号面膜刚出来的时候,大家都是懵的,不太清楚这个械字号面膜到底是什么。敷尔佳就是从这个点专项突破,告诉你医美术后皮肤有破损,必须得用械字号面膜。在这一点的普及上,敷尔佳是做出了很大贡献的。”敷尔佳销售代理商、北京一家医美机构负责人袁源对「界面新闻·子弹财经」表示。
敷尔佳股价持续下跌、产品功效屡陷争议 “医美面膜第一股”出路何...
2023年8月1日,哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(简称:敷尔佳)上市发行,自此敷尔佳正式成为了“医美面膜第一股”。事实上,敷尔佳的面膜能够在众多面膜产品中大杀四方,更多是源于其顶着“械”字号、医用级的名头。在部分消费者眼中“械”字号往往要比其他“妆”字号的面膜更为可靠。
净利润3年最低,敷尔佳没新故事了?
“械字号”是敷尔佳的一个重要标签,黑膜和白膜就因“械字号面膜”而为敷尔佳贡献了巨额利润。那么,“械字号”究竟是什么?在国家药监局发布新修订的《第一类医疗器械产品目录》之前,医用冷敷贴属于物理治疗器械的物理降温设备,是第一类医疗器械。同类型的产品还有医用降温贴、医用退热贴、医用冰袋、医用冰垫等。不...