善于“折腾”的Keep,又开始了新的尝试

这主要是因为，Keep的工具性很强，用户用完即走，平台很难靠常规的互联网广告业务创收，而是需要重金投入与健身平台定位联系较强的线上会员及付费内容，策动用户付费。不过，其他内容平台却可以靠规模优势，轻松颠覆Keep的商业化闭环。财报显示，2023年，Keep广告及其他营收1.96亿元，营收占比仅为9.17%。对比而言，同...

Keep失焦?

这主要是因为,Keep的工具性很强,用户用完即走,平台很难靠常规的互联网广告业务创收,而是需要重金投入与健身平台定位联系较强的线上会员及付费内容,策动用户付费。不过,其他内容平台却可以靠规模优势,轻松颠覆Keep的商业化闭环。财报显示,2023年,Keep广告及其他营收1.96亿元,营收占比仅为9.17%。对比而言,同期Keep的线...

Keep 2024年上半年平均月活2966万,会员渗透率达11.1%

报告期内，Keep实现营收10.37亿元人民币，同比增长5.4%，共录得毛利4.77亿元，同比增长12.7%。平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2966万和328万，会员渗透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。根据财报，Keep2024年上半年经调整后净亏损（非国际财务报告准则计量，下同）为1.60亿元，对比2023年同期的2.23...

Keep 会员价值感拉满 158元定制全年健康服务

而Keep会员独享的身体评估测试权益,正是这种数据能力积累的重要依据,Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估,并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据,形成会员个人的运动数据档案和针对性分析报告,进而给出更科学的短长期训练计划及饮食指引。同时,Keep高级会员(畅练...

Keep会员服务再升级,健康消费服务引发机构看好

而Keep会员独享的身体评估测试权益,正是这种数据能力积累的重要依据,Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估,并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据,形成会员个人的运动数据档案和针对性分析报告,进而给出更科学的短长期训练计划及饮食指引。同时,Keep高级会员(畅练卡...

全新会员权益上线,多家券商机构看好Keep商业模式

全新会员权益上线,多家券商机构看好Keep商业模式近日,Keep再次升级了会员权益,完善了身体评估服务(www.e993.com)2024年11月12日。目前,Keep的会员评估体系已上线了体态评估、腿型评估、身材体型评估、肩颈评估等服务,基于运动科学理论与AI识别能力,为用户带来全面的身体评估服务,从而提升用户运动效果。当前,Keep的会员增值服务已日趋完善,为用户提供...

KEEP涨超3% 会员及产品业务收入有望协同增长 健身生态发展前景可期

KEEP(03650)涨超3%,截至发稿,涨3.05%,报5.40港元,成交额335.14万港元。华泰证券发研指,KEEP是中国领先的运动健身内容平台,该行认为公司凭借线上内容与运动产品的协同性,有望驱动会员及产品业务收入健康增长

代跑盛行、倒卖奖牌、捆绑会员…keep奖牌生意背后的乱象

Keep奖牌成了年轻人的社交货币,晒keep奖牌,也是在晒健康运动的证书,不仅能轻松获得流量,还能晒出自己的潮流生活,俨然成了年轻人新的一种社交模式。不过,北京青年报记者看到,奖牌爆火的同时更多问题暴露出来,延迟发货、捆绑会员、代跑盛行、倒卖奖牌等现象影响了用户的体验。

Keep 2023年度报告发布,会员渗透率达10.7%,线上业务快速增长

伴随会员服务的不断提升,Keep2023年的会员渗透率、平均月会员留存率与活跃度均较2022年有所提高——2023年,Keep会员渗透率达到10.7%,会员课程锻炼次数较2022年增长超过200%。除了多样的内容服务和庞大活跃的社区,Keep亦提供广泛的自有品牌运动产品(消费品),包括智能健身设备(比如智能单车、手环和跑步机)以及配套...

Keep的思路打开了

从此次财报表现,不难看出Keep的两个重要转变:其一,为了达到高质量增长的目标,改为深耕赛道、做细服务,提升Arpu值。其二,跳出常用的路径,需求决定供给,用户需要什么,Keep就做什么,赚到所有能赚到的机会。其最新推出的*智能运动手表WatchPilot1是个很典型的例子,该款产品主打科学跑步,中国女子半马纪录保持者张德...