蓝月亮净利润腰斩,老板分红却毫不手软,洗衣液一哥到底怎么了?

今年618,蓝月亮在抖音单场交易额过亿,一场直播里,至尊洗衣液就被下单了400多万瓶。而在这之前的好几个购物节,蓝月亮也一直蝉联同类产品的销冠位置。网销数量亮眼是好事,但问题是,电商平台也不是活雷锋,他们和超市一样,对品牌方的定价有着相当程度的话语权。尤其是近几年电商竞争加剧,低价内卷成为常态,日化...

蓝月亮至尊洗衣液:轻松去污洗衣新选择

而蓝月亮“浓缩+”生物科技至尊洗衣液,区别以“斤”为单位的桶装设计,瓶身小巧可以单手拿取,体感更加轻松;专利泵头,一涂一泵,使用更不费力;蓝月亮至尊活性物高达47%,拥有超强洁净力,搭配多重洗护功能合一,低泡易漂,完美适配快洗模式,有效节约了生活成本。至此,蓝月亮从居家生活中,就给消费者提供了轻量化的身心...

蓝月亮销量突破 :源于至尊洗衣液的科技魅力

而蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,区别以"斤"为单位的桶装设计,瓶身小巧可以单手拿取,体感更加轻松;专利泵头,一涂一泵,使用更不费力;蓝月亮至尊活性物高达47%,拥有超强洁净力,搭配多重洗护功能合一,低泡易漂,完美适配快洗模式,有效节约了生活成本。至此,蓝月亮从居家生活中,就给消费者提供了轻量化...

蓝月亮亏损扩大3倍、靠高额营销打造销售额的虚假繁荣?产品同质化...

就洗衣液产品而言，行业进入门槛较低、产品同质化较为严重。纵使蓝月亮是老品牌，较多的消费者也不会因为是蓝月亮品牌而愿意支付高溢价，蓝月亮不得不加大营销开支、频频以价换量维稳市场份额，这从侧面或也说明了蓝月亮护城河的缺失。靠高昂营销打造销售额的虚假繁荣？亏损进一步扩大3倍、股价较高点跌去90%蓝月亮集...

高领资本推动的蓝月亮 盈利到了天花板?

今年母亲节(5月12日)之前,号称“洗衣液一哥”的蓝月亮集团(以下简称“蓝月亮”或“公司”,06993.HK)发布相关营销广告,却意外“翻车”了。据悉,蓝月亮因在广告词中使用“妈妈您先用”、“让妈妈洗衣更轻松”等表述,被消费者认为其宣传对女性角色存在刻板印象。随后,蓝月亮发文表示,回顾做这件事的初衷,皆出自对妈...

为什么我们要骂蓝月亮的母亲节广告?

近日,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播@董先生前方是至尊洗衣液产品,上面赫然写着“妈妈,您先用”五个大字,左上方标注着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”广告文案,而背景中是多幅独自做家务的女性剪影,包含了从怀孕到陪伴孩子、照料家务事、职场奋斗以及缓缓老去的一幕幕场景,立马引来...

0.83元一瓶,饮用水们有多被动?_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

要知道,在足够低价且足够方便的情况下,不只是纸巾、洗衣液、湿巾等生活用品,水也是大部分家庭必囤物品。单纯的将货品下放到商超、便利店等终端,不如直接通过“免费人力”绑定需求量更高的家庭使用场景。既然无法从外包装和品质的营销上赢得消费者对品牌的价值感,那就解决消费者的囤货痛点,主动赋予品牌便利性。

母亲节翻车×3,“男月亮”听劝+宠粉为何失效?

雷点1:“从前,妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服。”雷点2:“让妈妈洗衣。”雷点3:“董先生(男人形象)”雷点4:“妈妈,您先用”雷点5:海报图片背景都是妈妈一个人带娃、洗衣、干家务。尤其是那句“妈妈,您先用!”品牌初衷是要做好妈妈的“小帮手”,其实很多个护品牌都是沿用了很多年这个逻辑。

引领未来洗衣新时代!蓝月亮打造“现象级爆款”

据Chnbrand相关数据显示,蓝月亮洗衣液品牌力指数连续14年(2011-2024)第一,横亘数十年的领先地位,是对品牌实力最好的证明。一方面,蓝月亮正在持续的创新之中,沉淀深厚的品牌资产,展现出超越生命周期的向上力量,不断维稳品牌在洗护行业的重要地位;另一方面,对市场的洞察,对大众消费趋势的精准把控,都为蓝月亮注入“爆品...

海尔智家专家当选 IEC 工作组主席,掌握适老家电国际话语权

其次,海尔智家人性化设计关爱老年人生活。在洗浴场景中,海尔智慧浴室可根据老年人的用户习惯,水温自动适应用户洗浴习惯提高洗浴舒适度。在洗衣服时,海尔智慧阳台场景还能提供图片式菜单+大字号的操作界面,发出洗衣指令后,洗衣机自动识别衣服面料、自动投放洗衣液、自动匹配洗衣程序,极大简化洗衣流程。