益普索Ipsos | 引爆记忆广告语盘点
国潮与文化自信:如“爱运动,中国有安踏”等广告语传递了品牌对中国文化的自信。年轻一代对国潮国风的追寻成为一种新时尚,他们通过实际行动来守住文化根脉,诠释文化认同,对国潮品牌的认可度越来越高,同时也推动着品牌在产品设计和品质上达到了新的高度。02引爆传播的核心要素具有以下特点和共性的热门广告语仍然持续...
1天蒸发2000亿:60岁的耐克,尚能饭否?
当时的电视广告,大多是请一位明星,站在摄影机前念一段广告语。而耐克的做法,是下血本请世界顶级的运动明星出镜,让奥斯卡得主为他们拍片,每一个短片都有动人的故事。所以从最开始,耐克就与全球最好的球员保持长期、深度合作,乔丹、科比、C罗、詹姆斯……这为球迷们制造了“我与球星之间只差一件耐克”的错觉,...
安踏体育去年研发投入超16亿元,广告及宣传开支率降至8.2%
对此,安踏体育表示,一方面是2022年进行了北京冬奥会推广宣传活动,2023年相对减少了大型广告及营销项目;另一方面受益于公司整体收益的显著增长。编辑李铮校对王心
伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”
重金押宝,一荣俱荣在女单决赛开始之前,乳制品品牌伊利提前准备的孙颖莎夺冠广告已经在北京三里屯出现。8月4日,伊利对此事发文致歉,并在此后进行说明:“网上出现并讨论的相关内容,实为我司当天下午在户外大屏进行的广告测试。本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果,并涉及多屏联动,为确保正式投放后的发布...
从金牌到品牌——安踏丁世忠:全球化面前,只有创业,没有守业
很快,孔令辉拿着安踏的运动鞋,在广告里自信地说出那句——“我选择,我喜欢”。这进一步提升了安踏知名度,当年销售额从2000万跃至2亿。随后,安踏开始稳步增长,直到2007年在港交所上市。但丁世忠并不满足于此,就像安踏的广告语“永不止步”一样,他盯上了国际市场这块大蛋糕。
领克Z10为谁而造?
现在,领克Z10定义电动汽车的“明日格调”,这让人想起领克那句广告语:风不会因为你停下脚步停止吹拂,时光不会因为你停下前行停止流转(www.e993.com)2024年10月14日。浓雾终将散去,但没有人会一直原地踏步。相信原创的力量,相信架构造车的力量,相信领克的力量,用秩序打败无序,用真诚打败谎言,用原创打败抄袭。请不要用老眼光定义新领克,...
7200亿!三夫户外沦落到抄安踏作业,想咸鱼翻身的野心太大了
以前三夫户外的广告牌子,第一个是始祖鸟?要知道,三夫户外和安踏还是有一定的“江湖生意关系”的,因为,始祖鸟一开始就是三夫户外在国内先代理的,但是吧,这种真的只能说,运气是实力的一部分。始祖鸟的母公司还没被安踏收购的时候,那会在卖始祖鸟的就是三夫户外,但是三夫户外当时只有代理权,卖的当然是好,所以半路出...
签约央视,FILA如何在里约奥运会通过全景式营销逆袭
而正如安踏的广告语“去打破”一样,在里约,FILA也确实突破了以往赞助体系既然的套路和逻辑,实现了一个个打破:不仅仅是央视出境记者露出,还包括主持人、嘉宾、编导等;不仅仅是CCTV5,还包括CCTV5+、CCTV13和CCTV1等频道播出;▼FILA品牌在央视平台得到充分曝光...
去不了巴黎的年轻人,盯上“莎头”同款冲锋衣|营销观察
安踏第一次与奥运产生交集,是1999年请孔令辉代言,据传这一代言花掉了380万元。2000年,孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军,在电视上拿起安踏运动鞋,说着“我选择,我喜欢”的广告语,带动安踏知名度大涨。如果说这是一次试水,那2009年是真正的转折点。2009年6月,安踏体育正式成为中国奥委会合作伙伴,至今已有15...
奥运营销战,多数品牌难接这“泼天流量”
今年的欧洲杯上,观众也见证了海信电视的广告语从几年前的“世界第二”突然进化成“世界第一”,也让大众不禁好奇这背后究竟发生了什么事,广告效果拉满。今年奥运开幕在即,各大品牌都有怎样的期望?又都准备了怎样的玩法?01奥运会治不了的焦虑在投身进入奥运的品牌中,传统运动品牌是绝对不容忽视的第一梯队。