麦子品牌魏云江:连锁企业为什么要做市场地位认证

这包括统一的品牌形象、产品质量、服务标准等方面。通过良好的品牌管理,可以提升品牌的整体形象和竞争力。市场地位认证对于连锁企业来说具有重要的意义。它不仅可以帮助企业明确品牌定位、确立领先优势、提升品牌价值,还可以为加盟店带来诸多好处。亚洲国际品牌研究院提供的市场认证,具备专业的评估体系、科学的评估方法和全...

南宁论道|勾正科技姜岚:深度洞见微短剧里的品牌营销

第二个案例是世纪鲲鹏为肯德基定制品牌微短剧,其实肯德基已经是在消费者心中非常深入的品牌了,基于微短剧营销,世纪鲲鹏打造了一个定制品牌微短剧帮助KFC周末疯狂拼的活动,深刻占领了消费者心智,实现了和消费者的深度沟通。第三个案例是欧游娱乐x星巴克定制首部品牌短剧。星巴克这个品牌是在品牌营销方面非常谨慎的客户,但...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

财报显示,2024财年,星巴克在中国市场共推出了78款创新饮品。星巴克在中国市场的产品思维方面,可以用两个关键词来概括,一个关键词就是坚守,传统经典口味的咖啡产品在坚守,而且还卖得不错,比如每年夏季的星冰乐。另一个关键词就是创新,创新不离本源,星巴克的多款创新产品都是基于经典产品的品类延伸创新而成。2024...

星巴克昔日对手,被时代抛弃了

首先,在品牌力方面,太平洋咖啡需要重构品牌力,增强品牌力。太平洋咖啡的品牌影响力和品牌价值力,很显然现在已经无法与星巴克、瑞幸等头部咖啡品牌相比,但太平洋咖啡是一个老品牌,有一定的品牌基础,可以适当增加品牌声量,加速品牌年轻化、互联网化等。其次,在规模力方面,太平洋咖啡要走精品路线和精简路线。太平洋咖啡...

从“用星说”升级,看星巴克如何用品牌价值开拓数字时代

由此看来,“通过独特的精致体验来促进人们连接彼此”正是星巴克的核心价值,及其所希望构建的核心认知所在。这种精致体验,通过匹配顾客五感(味觉、视觉、听觉、嗅觉、触觉)的诸多元素传递,并最终映射到消费者的意识形态层面,预示着品牌在其后乃至于未来,将要持续捍卫的人文精神与价值观。从根本上说,这就是星巴克赖以...

星巴克否认“变相涨价”,消费类品牌,卷价值还是卷价格?

曾有消费者在社交平台上晒出9.9元低价购买的星巴克,对此星巴克中国却强调,这是消费者利用平台各种补贴实现的“极端满减”,需要满足很多条件才有机会叠加获得平台补贴多项优惠,属于极少数的顾客案例,而且并非品牌行为(www.e993.com)2024年11月17日。消费品牌应卷价值、空间、体验、专业性乃至供应链与数字化,最不应该卷的是价格。种种迹象表明,星巴克...

星巴克只想打价值战?

不利的一面是，市场会以为星巴克为了竞争，放下身段，会有损星巴克的品牌形象，最终影响到星巴克的品牌价值。这和手机行业的例子是一样的，一直定位高端的苹果手机，在其iPhone15发布后不到半年，就多次降价。降价能吸引更多消费者去购买苹果手机，但也会给老用户，特别是想入手的潜在用户传递出一个信号：苹果手机不...

解锁7-Eleven「站在用户立场思考」:如何持续为用户创造新价值?

而7-Eleven是个例外,这也是品牌猿透讲的真正原因——铃木敏文就像开挂一样,看透未来,带领着7-Eleven以高速增长的态势穿越50年来日本的三次经济周期和一次疫情冲击。(1)第一次经济周期:80年代,日本的黄金时代。在这个黄金时代的日本,商业体信奉“规模”,越大越好。于是,各类百货商店大型超市如雨后春笋般涌现。

关键财务指标稳增,星巴克只想打价值战?

利好的一面是,星巴克可以通过营销优惠券等方式去吸引更多消费者购买咖啡,带来销量的增长,特别是针对星巴克会员的营销活动,更能吸引会员粉丝去消费,增加购买频次。不利的一面是,市场会以为星巴克为了竞争,放下身段,会有损星巴克的品牌形象,最终影响到星巴克的品牌价值。

“内生力量,增长逻辑”2024 FBNB新食饮大会圆满收官!

品牌营销方面,我们看到所有的企业都很努力,会做非常多的营销事件,无论是参加一些行业展会还是通过一些更加年轻化的市集和年轻消费者互动,也包括品牌的跨界联名。但是在这些营销活动当中我们特别重视的是好的内容,我们会找到和我们品牌价值观、调性一致的合作伙伴,通过好的内容和用户产生共情,这是我们非常看重的。”——...