他从小裁缝到服装界大佬,在全球卖出了两亿件衣服,身家过百亿
上世纪八十年代,羽绒服还是小众品牌,人人都以一件时尚拉风的皮夹克为傲。而且,羽绒服制作过程繁琐复杂,既考验技术,也费精力,谁都不想蹚这趟浑水,做羽绒服生意。可时代就是这样,今日流行的,偏偏就是上个时代刚被淘汰掉的。高德康断定,羽绒服一定有市场,可他虽是个裁缝,却对羽绒服一窍不通。高德康也不着急...
“广告狂人”叶茂中
但在80年代,那个「不做总统,就做广告」的广告人黄金年代,孙大伟怼了一句每个乙方做梦都想说的话:「当孔雀为你开屏的时候,麻烦你不要一直盯着它的屁眼看好不好?」但叶茂中的广告,就像是把孔雀毛剃光,给你看一个光秃秃的屁眼。叶茂中身上的争议,背后其实是中国广告行业旷日持久的一场路线之争,这场争斗的...
洗洗更健康?一次策划费1500万,他的土味洗脑广告如何在中国营销界...
传说在叶茂中为恒源祥创作了「恒源祥,羊羊羊」这个广告语之后,拿去央视投放,遭到了拒绝,原因是:我们的广告最少也是15秒起卖的,你们这广告就一句话,时长太短,不卖。被迫无奈,恒源祥决定将同一句广告语念三遍,以凑满15秒。就这15秒,成为了叶茂中职业生涯最知名的案例之一。复读机谁都会当,央视有钱就能投放。...
世界杯洗脑广告太魔性?你骂得越凶,这个男人数钱数得越得意!
拿到钱后,叶茂中花了1300元买了城里最贵的皮夹克,并下定决心要进入广告界。叶茂中先是来到上海,在一家广告公司实习,但因为工资太低,他萌生了写书的想法,一来是为了赚稿费,二来是给自己打广告,吸引客户,“没有钱做广告,我只能写”。1996年,叶茂中写完了《广告人手记》。为了出版,叶茂中从上海跑到杭州,四处...
女装男模成广告界新宠 业内:不标明时尚圈趋势
女装男模走红广告界和时尚圈,到底只是商家吸引眼球的招数,还是社会审美观转向的标志?雌雄难辨日本丰田汽车公司近期投放一则电视广告,推出一款新车。广告画面中,一个高挑苗条的模特脱下黑色皮夹克,仅穿一条红色比基尼裤,款款走向停放在车库里的一辆车。镜头扫过模特的妩媚面容、柔顺长发、修长双腿和婀娜背影,一切都在...
中年男人衣柜里的九牧王,居然悄悄变“潮”了?
这几年,随着运动品牌和国潮的加速崛起,以格子衫、皮夹克为主打的传统男装品牌们似乎越发显得“老土”了(www.e993.com)2024年7月31日。尽管最早的一批90后,确实已经不再年轻了,但他们的穿衣诉求却依然在往年轻化方向靠拢。因而,如何通过转型升级尽快抓住年轻市场,也就成了传统服装品牌们亟待解决的问题。譬如,最近经常出现在电梯广告里的九牧王,就...
每周速报|雪花秀官宣许光汉为品牌代言人、fresh馥蕾诗官宣龚俊...
■雪花秀官宣许光汉为品牌代言人图片来源:雪花秀Sulwhasoo官方微博新年伊始,全球高端美妆品牌雪花秀正式官宣许光汉成为品牌代言人,携手开启艺术先锋新篇章。许光汉作为一位备受瞩目的新生代演员,自从与柯佳嬿搭档主演电视剧《想见你》,与林柏宏合作主演跨题材和尺度的电影之后,许光汉的身价可谓水涨船高,在内地的人气和...
淘宝天猫放弃跨店满减;马化腾说“不再相信买量”;香奈儿推出首款...
王嘉尔个人品牌TEAMWANG日前发布新品预售信息,新系列“BEBALLOON”将于12月24日上午10点在品牌官网和官方小程序发售,产品涵盖短袖T恤、上衣短裤套装、镂空皮夹克、皮裤和针织帽等。在12月24日至明年1月15日期间,该品牌还将在上海前滩太古里和泰国曼谷的Club21SiamDiscovery开设主题为“BEBALLOON”的限时概念空间...
关店2000家,市值蒸发200多亿,被男人们抛弃的“茄克大王”!
1995年又推出双面茄克,让一件茄克可以有多种穿法。一句“男人不止一面”的经典广告语,不知戳中了多少男人心声;2000年推出经典格子茄克,引领中国茄克市场风潮。那时候皮夹克,大背头,肥裤子就是男神的标配,有一件皮夹克是男生们眼中的值得吹嘘很久的事情。
茄克大王年收35亿!开店4000家,今被“男人们抛弃”?
1995年又推出双面茄克,一句“男人不止一面”的经典广告语,不知戳中了多少男人心;此后16年,七匹狼在茄克市场占有率始终在第一位。2000年推出经典格子茄克,引领中国茄克市场风潮。那时候皮夹克,大背头,肥裤子就是男神的标配,有一件皮夹克是男生们眼中的值得吹嘘很久的事情。