“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

本质上，营销能力的竞争也没有明确边界。在营销创意上，农夫山泉曾是广告语“金句创造者”，但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片，而对营销“点位”（赞助、冠名、广告投放等）的争夺，实际上考验着品牌的资金、资源硬实力，这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面，农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。...

农夫山泉创始人钟睒睒谈绿瓶水推出背景:源于“一气之下”的决定

钟睒睒回忆道,农夫山泉早期主打的是纯净水产品,其独特的甜味也催生了“农夫山泉有点甜”这一深入人心的广告语。然而,随着对矿物质对人体健康重要性的深入了解,公司决定停止生产纯净水,全面转向生产天然水。这一转变却引发了一些消费者的质疑。由于天然水中的矿物质成分,如镁带有苦味,钙带有涩味,有消费者表示感觉被...

“回应一切”的钟睒睒与渴望“新故事”的农夫山泉

在营销创意上,农夫山泉曾是广告语“金句创造者”,但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片,而对营销“点位”(赞助、冠名、广告投放等)的争夺,实际上考验着品牌的资金、资源硬实力,这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面,农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。今年上半年,农夫山泉茶饮料产品的营收为84.3亿...

2024年,农夫山泉有点“苦”

在农夫山泉的发展历程中,两句传播学中奉为圭臬的广告语居功至伟——"农夫山泉有点甜"与"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工"。农夫山泉甜吗?客观而言,显然是不甜的。如果天然水资源带有甜味,那么其成分就有待进一步检测,但当广告语打出之后,会给消费者带来主观层面的暗示,认为农夫山泉带有一点点甜味,再联...

益普索Ipsos | 引爆记忆广告语盘点

环保与可持续性:农夫山泉“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”强调了品牌追求天然、尊重大自然的承诺和行动,该理念在较长时间受到市场的欢迎,近三年多次上榜,显示出品牌的持久力。国潮与文化自信:如“爱运动,中国有安踏”等广告语传递了品牌对中国文化的自信。年轻一代对国潮国风的追寻成为一种新时尚,他们通过...

钟睒睒:推出绿瓶水是一气之下的决定

钟睒睒说,农夫山泉早期做得是纯净水,而纯净水确实有点甜,这也是“农夫山泉有点甜”这一广告语的由来(www.e993.com)2024年11月22日。但当自己了解矿物质对人体的重要性之后,便停止生产纯净水,全部改为生产天然水。但没有想到的是,由于矿物质中,镁是苦的,钙是涩的。因此有人提出质疑,“说钟睒睒造谣,骗了我们20多年,你说农夫山泉有点甜,...

“我钟睒睒不是一个骗子”

钟睒睒说,农夫山泉早期做得是纯净水,而纯净水确实有点甜,这也是“农夫山泉有点甜”这一广告语的由来。但当自己了解矿物质对人体的重要性之后,便停止生产纯净水,全部改为生产天然水。但没有想到的是,由于矿物质中,镁是苦的,钙是涩的。因此有人提出质疑,“说钟睒睒造谣,骗了我们20多年,你说农夫山泉有点甜,...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

农夫山泉此举无疑是一次精准的市场嗅觉。他们敏锐地捕捉到了潘展乐身上的商业价值，并迅速付诸行动。新发布的广告语>"我是潘展乐，我为农夫山泉代言"、"我要超越自己，和农夫山泉一起走向世界舞台"，既突出了运动员的个人特质，又巧妙地与品牌形象相结合。这种快速反应能力，在当今瞬息万变的市场环境中显得尤为宝贵。

东极定位王博:一句经典广告语对企业至关重要

正所谓,欲动天下者,当动天下之心,要在消费者灵魂深处闹革命。这也是为什么,纵观中国商业几十年的发展史,那些成功的品牌往往都有一句经典广告语,都拥有一个独特的竞争性概念。例如在消费品产业,茅台定位于“国酒”,连续多年稳居中国高端白酒市场霸主地位;农夫山泉有点甜,农夫山泉凭借“天然水更健康”的差异化概念,...

绝对不容错过的10个广告和300句最经典广告语,你知道几个?

1、有效的广告往往足够简洁、往往利益点清晰,比如“怕上火,喝王老吉”、“农夫山泉有点甜”;2、有效的广告往往需要戏剧化传达事实,比如小罐茶,大师作“,香飘飘奶茶,一年卖出10亿杯“、”瓜子二手车,没有中间商赚差价“;3、有效的广告往往需要人群场景,比如“今年春节不收礼,收礼只收脑白金”、“飞鹤奶粉,更适合...