财报透视|海澜之家不甘心只做“男人的衣柜” 花33亿元营销 却换来...

“海澜之家，男人的衣柜”，这句广告语曾让海澜之家(600398)家喻户晓，如今，海澜之家不想只做“男人的衣柜”，但从经营业绩来看，其转型效果并不显著。今年前三季度，海澜之家营收净利双降，公司实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。其中，第三季度实现营业总收入38.89...

“男人的衣柜”,股民的眼泪!

由此,“一年逛两次海澜之家”的广告语应运而生,加之印小天的魔性舞蹈表演,“男人的衣柜”这一概念迅速走红。多年来,海澜之家作为国内男装行业的领军企业,其核心消费群体主要集中在“中年男性”上。尽管产品线以男装为主,且年轻款式较少,但企业依然取得了显著的业绩。截至2023年,海澜之家的总营收达到215.28亿元...

海澜之家代言又翻车?史航推荐语被删除!

回到代言人上来,海澜之家每官宣一次代言人,品牌形象就跳跃一次,主打一个“混搭风”。20年前海澜之家有吴大维,走成功商业男人路线;2006年签印小天,广告片充斥着鬼畜内容;2012年和杜淳合作,居家好男人的形象深入人心;2016年签下林更新,自此海澜之家也可以有干净清爽的少年感。后来海澜之家还签过吴磊、张伟丽、...

“广告界宗师”叶茂中逝世,是脑白金、海澜之家广告词创作者

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”等等在国内耳熟能详的广告语都是叶茂中策划的，特别是“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”这句广告语，还成为网上知名的段子：只说上半句回答下半句，用来测试国外谍报人员是否为本地人。叶茂中是国内知名的营销策划专家...

最具辨识度的18个广告语/slogan(创意分享)

06海澜之家,男人的衣柜海澜之家真的是一个非常有意思的品牌。他们这个品牌运作的模式非常先进,同时格局也很大。因为其产品定位在“国民男装”这条路线上,所以首先广告就是出现在央视上,同时也出现在了综艺上。当人们都看得见了,其品牌也就立住了。

「多元化、年轻化与去库存」,可能是海澜之家的破局密码

广告大师叶茂中也曾为海澜之家亲自“题词”——“男人的衣柜、一年逛两次海澜之家”(www.e993.com)2024年11月8日。在那个“电视一响、黄金万两”的传统媒体时代,海澜之家精准的品牌定位与魔性的广告语很快塑造了其“国民服饰”的男装领导地位。2014年,海澜之家借壳上市首年,营收便超过123亿元,较上一年同比增长75%,更较同样经营大众服饰的...

海澜之家的破局密码:多元化、年轻化与去库存

运动品牌李宁曾用近10年时间才解决掉“品牌年轻化”的问题,无论是更改“LOGO”,还是广告语,还是发展潮牌服饰。相对于李宁热爱体育,年轻偏小的目标消费者而言,海澜之家面临的品牌年轻化压力要小一些。据节点财经线下门店走访及线上平台调研,海澜之家的主流消费人群主要仍然是30岁以上的成年男士,海澜之家大方稳重的...

今年一季度门店数量负增长,海澜之家陷入“中年危机”了吗?

时间回溯到2009年,“海澜之家,男人的衣柜”“一年只逛两次海澜之家”等广告语曾随着印小天的“魔性”舞蹈传遍大街小巷。2012年,海澜之家又官宣杜淳成为代言人。海澜之家披露的2014年财报显示,当年该公司营收约为123.38亿元,同比增长约72%;归属于上市公司股东的净利润约为23.75亿元,同比大增约75%。截至2014年...

海澜之家很聪明,别人也不傻

广告中,吴大维扮演不愿逛街的丈夫,在海澜之家中说出了那句经典的广告词:“男人,一年逛两次海澜之家。”深入人心。2006年,海澜之家签下印小天。当时,演艺事业如日中天的印小天,给海澜之家加分不少。特别是那则经典广告,五彩缤纷的Polo衫,魔性的表情,鬼畜的舞蹈,再加上那永不落地的双脚,令人印象深刻...

海澜之家又换代言人,这次选对了吗?

对于海澜之家而言,选择张颂文是提升品牌形象质感的关键一步。通过同样专注20年厚积薄发的张颂文向消费者展示品牌经久不衰的硬实力,传递品牌全新的价值主张,为品牌带来新的增量价值。02找对代言人刷新消费者的品牌认知提起海澜之家,大众都会联想到“男人的衣柜”标签以及“一年逛两次海澜之家”的广告语,除了广...