如何创意“价值千万的好名字”?
名字本身就带有消费价值和消费召唤,比如:国窖1573、飘柔、认养一头牛、一整根、冰喉30分钟等。因为名字的权威性,大于广告语的权威性,认为潜意识里默认名字就是事实。03.最好的名字就是由品类召唤的名字让消费者看一眼就知道你是干什么的,有利于抢占品类制高点,占领一个品类的购买入口。比如:鲁花、蒙牛、小...
18支广告里的中国家电传奇
1987年:这一年的广告流行语家电让位给了“太阳神”:“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”。当然这是属于中国保健品史上的另一个故事了;1988年:金星电视:精心创造,精心服务1989年:容声容声,质量的保证;1990年:凯哥洗衣机,她工作,您休息。广告里演的是现代化的都市生活场景——但如同地球上第一朵花很可能来...
户外广告文案力不足,砸再多钱都是徒然!更别奢谈广告效果!
一句说的清广告语,要么用陈述句,陈述一个事实;要么用行动句,要求人行动。比如:“一个北京城,四个孔雀城”,这是一个事实,这是广告口号,也是品牌战略,也是营销模式,整个推广活动就说这么一件事。四年后,孔雀城从一个地域品牌到发展成为全国房地产20强。“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”,这是一个事实。厨邦10年...
2021年精彩广告回顾(8月)
广告语:每一笔都是我爱你——沉没成本,指以往发生的,但与当前无关的决策。/恩格尔系数,食品支出总额占个人消费支出总额的比重。恩格尔系数越低,生活越富裕/马斯洛需求层次,人的需要分成生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要五类,依次由较低层次到较高层次。/边际效用递减,当拥有某样东西越多时,对...
“瘦身”的微信键盘:界面无广告打通QQ音乐等,隐私保护藏深意
当记者输入“加油”、“再见”、“你好”等常用语关键词后,输入法会有动态表情推荐按钮,点击后会出现众多相关表情包,再次简化了在微信中搜索相关表情的步骤,体验感提升。这些有趣的功能自然能吸引眼球,但张小龙上线输入法的本意却不容忽视,这款测试版微信键盘是否实现了隐私保护的初心呢?快捷功能设计巧思,隐私...
国产电视剧中的“女性情谊”是什么样?
令人联想到我们随处可见的广告语——“爱她,就送她xx钻石”“爱她,就给她一个五星级的家”……用“花钱”来刻画人物关系,是简单而浅薄的(www.e993.com)2024年10月20日。相比之下,在亦舒的原著中,朱锁锁对蒋南孙的帮助,为顾及蒋南孙的自尊,只是为她找了一份有宿舍的工作而已。小说里,蒋南孙成长在末期的旧式贵族家庭,朱锁锁寄住在不富裕的...
专访爆款《辞典》作者小丰:好的广告人,一定是凶猛的"杂食动物"
小丰从剧组出来去的第一家广告公司,写的第一句广告语是给一种叫“老猎头”的酒。这种酒的卖点是度数高,烈。当时小丰给它写的广告语是:“我用它灌醉过东北虎”,用来凸显酒的烈。图片来源于网络因为这句话,小丰当时差点被开除,老板骂他“你还在做你的编剧梦呢?我们是在做广告,不是在写编剧。”小丰就...
小时调查│养的竹鼠和蓝孔雀,如今成了烫手山芋……“禁野令”后...
蓝孔雀立在高处,长长的尾羽熠熠生辉。“本来这些早就卖光了。”指着大棚里的幼年蓝孔雀,徐月生感叹。原本过了年开春,是蓝孔雀生意最红火的时候,不少客户都会发来订单。去年年底,徐月生特意留了400多只小孔雀,指望着来年再长大些,能买个好价钱。但疫情后,他只能无奈地给客户打去电话,取消供货。前些天,...
美丽孔雀突然从天而降 飞落上海虹口广告牌上
新闻晨报讯昨天一只美丽的孔雀突然从天而降,落在了吴淞路一块巨型广告牌上。虹口区政府工作的郁宝强闻讯后,从区政府办公楼内攀爬到近4层楼高的广告牌上,在暴雨来临之前将其救下。昨天10时多,虹口区政府的同志看到窗外居然停着一只孔雀,便打电话给区机关事务管理处的郁宝强。郁宝强曾在此前抓到过画眉和牡丹...
制片人熊诚阐述电视剧《孔雀东南飞》艺术看点
总而言之,《孔雀东南飞》为我们的电视剧创作提供了一个伟大的精神平台,同时也为我们的二度创作提出了挑战和要求。我希望在开拍前再严格地梳理一下剧本,使剧组上下有一股学习之风,从文学中学,从古代文化礼仪和风俗中学,从书画音乐中学,从一切能帮助最快进入创作状态的可能中汲取营养,为拍好此片而做好强大的精神与...