沙奇里倒勾犹可追忆!2024欧洲杯,注定与经典结缘的容声又来了
回首这几届世界大赛,容声冰箱的广告语不断递进,展现出品牌顺应时代潮流,不断升级创新,与用户一起活出新姿态,实现“逆生长”。从2016年欧洲杯的“容声容声·质量保证”到2020年欧洲杯的“容声冰箱养鲜专家”,再到上届世界杯的“容声冰箱国货之光”,容声冰箱在世界舞台上越来越自信。这届欧洲杯,容声将同样拿出自...
从欧洲杯到巴黎奥运 中国车企用体育和世界“交朋友”
真金白银的投入将助力比亚迪进一步撬动欧洲市场,提升全球影响力。欧洲杯期间,在电视转播画面上的慕尼黑足球场上,比亚迪打出了“新能源汽车世界冠军”的广告语;在今年年初开才业的比亚迪柏林首家门店里,布置满了各种欧洲杯元素;德国媒体则直接用“比亚迪取代大众成欧洲杯赞助商”为标题……而在此次巴黎奥运会期间,比亚迪品...
2024欧洲杯鸣哨开赛,5家中国企业作为官方合作伙伴共同亮相赛场...
随着场上队员的激烈拼抢,2024欧洲杯官方合作伙伴海信围挡广告语“海信电视世界第二”也进入全球观众视线。今年是海信第三次亮相欧洲杯。2016年,海信成为欧洲杯历史上首个来自中国内地的最高级别赞助商,第一次在欧洲杯上亮出中文广告。8年时间,海信海外品牌知名度从37%提升至54%,海信电视已经连续两年位居世界第二。...
海信的“旧爱”与“新欢”?
2016年海信正式加入欧洲杯战略,推出“中国第一、世界第二”的广告语,4000万欧元-6000万欧元的天价赞助费,不断扯动眼球。这一年,海信视像全年净利润仅17.59亿,以当时汇率计算,海信赞助2016年欧洲杯的费用约为3.1亿元-4.5亿元,赞助费占到了近4成。于是,2017年海信视像的净利润降至9.66亿,同比下滑45%。2018年...
关于2024欧洲杯,这五个细节与西班牙的捧杯时刻一样值得被铭记
01西班牙在2024欧洲杯中时隔12年重返欧洲之巅,亚马尔的天外飞仙和C罗的泪水成为难忘时刻。02商业层面上,五个细节包括亚马尔选择阿迪达斯,C罗罚丢点球后的泪水,以及西班牙队的球衣故事。03此外,本届欧洲杯的虚拟广告技术吸引了观众关注,海信连续第三次出现在欧洲杯赛场上,广告语从“中国第一,世界第二”升级为“海...
2024体育营销新观察|大数据、沉浸式观赛、虚拟广告、数智人:AI...
虚拟广告:千人千面的广告营销特供广告是2024欧洲杯营销“黑科技”之一,即欧足联应用DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术,在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果(www.e993.com)2024年9月11日。然而这并非“区别对待”,而是本届欧洲杯为赞助商们提供的数字化营销服务,扩大了赞助商的权益...
谁说这届欧洲杯不精彩?9个瞬间重温2024欧洲杯
划重点01西班牙以2-1战胜英格兰,成为2024德国欧洲杯冠军,这是他们第四次获得该荣誉。02英格兰队在欧洲杯中展现出青春风暴,包括亚马尔、贝林厄姆等年轻球员。03然而,法国队在半决赛中不敌西班牙,止步四强,主教练德尚受到球迷批评。04本届欧洲杯充满了美食大战,各国球迷通过对比各自国家的美食展开调侃。05中国赞助...
全球50亿人次观赛2024欧洲杯 中国科技企业“C位”出道
2024欧洲杯正式收官,中国赞助商再次闯入全球视野。北京时间7月15日凌晨,欧洲杯决赛落幕,西班牙队第四次夺冠;西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在赛事期间打进三球的球员,共同荣膺蚂蚁集团全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”奖杯。业内人士认为,本届欧洲杯,来自中国的5家赞助商,通过赛场上“刷屏...
欧洲杯场边广告 “中国特供”? 中国品牌闪耀国际舞台
6月15日深夜,2024年欧洲杯激情启幕,这一足球盛宴中,“中国元素”成为了不可忽视的亮点。赛场周围的中国赞助商广告密布,中文宣传语频现,以至于“中文刷屏欧洲杯”成为热门话题,观赛体验让一些网友戏谑地将其比喻为“中超”氛围。关于这些广告是否专为中国转播定制的讨论也随之而来。
2024体育营销新观察① | 中国品牌借欧洲杯出海的三种“武器”
广告主不再局限于简单展示,而是尝试用更加先进和立体的方式进行品牌传播。欧洲杯赛场上,无论是在显示领域、数字支付领域还是电商物流领域等,中国品牌都展示了强大而先进的技术实力。海信集团人士接受《每日经济新闻》记者采访时表示,海信作为2024欧洲杯VAR(视频助理裁判)显示官方合作伙伴,在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部...