国潮风云|一位60岁的老板,重新卖起了奶茶

从“杯装奶茶开创者,连续X年销量领先”,到“一年卖出10亿杯,杯子连起来能绕地球X圈”,两句耳熟能详的广告词,两个“X”的逐年增长,见证了香飘飘在冲泡奶茶市场横扫对手的发家之路。(来源:香飘飘官微)蒋建琪来自浙江南浔,一个商贾辈出、富豪云集的古镇,从明朝的江南首富沈万三,到近代的“四象八牛七十二黄金狗...

把低俗当趣味,网红奶茶店广告文案翻车

最近,有网友发帖,在杭州中心某网红奶茶店消费时,被刺眼的广告语吓到了。店门口点单台写着这样一条广告语:“茉莉劈腿绿茶,红茶出轨午后。”网友表示,“这家店真的很火,人流很大,所有人看到这样低级的广告语,实在太赤裸了。”目前,该品牌已经在全国所有门店都下架了这则广告。众所周知,“出轨”“劈腿”都...

绝对不容错过的10个广告和300句最经典广告语,你知道几个?

1、有效的广告往往足够简洁、往往利益点清晰,比如“怕上火,喝王老吉”、“农夫山泉有点甜”;2、有效的广告往往需要戏剧化传达事实,比如小罐茶,大师作“,香飘飘奶茶,一年卖出10亿杯“、”瓜子二手车,没有中间商赚差价“;3、有效的广告往往需要人群场景,比如“今年春节不收礼,收礼只收脑白金”、“飞鹤奶粉,更适合...

“出轨”“劈腿”,网红奶茶店广告被批低俗,紧急撤下

昨天,冯女士和同事去买奶茶时,却发现在店门口点单台有一条广告语:“茉莉劈腿绿茶,红茶出轨午后。”“朋友请客的,我们一共买了四杯,广告语就在收银台背景板上,可能因为我是女孩,觉得这种广告很无趣,但万一有小朋友来买呢,更何况这家店开在杭州正中心,实在影响形象。”冯女士觉得,商家不能为了推销一个产品,...

香飘飘奶茶出圈!日本产品打出霸气广告,直播间同款产品爆单

想当年香飘飘奶茶也是奶茶行业的翘楚,“一年售卖7亿杯,可以绕赤道转两圈”的广告词也是深入人心。这些年,行业竞争太大,新产品层出不穷,消费者的选择更多了,奶茶整个行业都不是太景气,香飘飘也没有了往日可以“绕地球两圈”的辉煌光景。此次,香飘飘在售卖给日本市民的产品上打出硬气广告,也需要付出不破不立的勇...

...鲁迅家属要求赔偿!律师:严重侵害鲁迅先生权益,还可能违反广告法

对于联名活动，何振华认为：世界读书日期间，出版社与奶茶品牌联袂搞活动，打出这样的广告词，标之曰“致敬鲁迅文学”，至少，我觉得很刺目，甚至很扎心，这哪里是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生(www.e993.com)2024年11月20日。属于文化的世界读书日，卖一杯奶茶也好，卖一本翻译书也好，想得出这样一句轻佻的广告，是证明你有文化，还是暴露了...

“奶茶千金”努力7年没接班!花80亿做营销的香飘飘,蹭流量翻车了…

/杯子连起来可绕地球40圈,全靠80亿营销支出?/知乎上曾经有一个提问:“地球外面是什么?”一个极其不靠谱的答案点赞最高:香飘飘。可见“杯子连起来能绕地球N圈”的魔性广告语,正是这家企业早期在营销上取得巨大成功的原因,以至于多年后,哪怕香飘飘的产品已经呆在了“被遗忘的角落”,依然有人会想起这句网络...

“出轨奶茶”爆火?文案尺度比港媒还离谱!

试想一下孩子冲着店员说“来一杯劈腿奶茶、来一杯出轨奶茶”的情景,难免充满误导意味,涉嫌传递不健康的婚恋观。把不道德行为当宣传语大肆宣扬,在人流密集的商业中心展示,怎么看都不合理。图源:小红书@阿nang不少家长看到广告语后,拨打12345投诉,表达自己的愤怒和不解,担心“渣男渣女”奶茶会产生不良影响。

2023年香飘飘营收利润双增 传统冲泡奶茶或靠“健康化”升级带来转机

香飘飘成立于2005年，曾因“一年卖出X杯，杯子连起来可绕地球X圈”的广告语火遍全国，回顾其成长历程，成立3年后年销售额即突破10亿，战胜优乐美，确立中国杯装奶茶领导者地位，随后6年3次冲击IPO，于2017年登陆上交所，但之后的发展却表现平平，外界多评价其为“赢了对手，输给了时代”。图源：香飘飘2023年报告...

回忆杀!30年经典广告语盘点,你印象最深的是哪句?

2008年,农夫山泉升级的广告语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,再次得到广泛传播,成为了价值百亿的经典广告语。2009年,香飘飘首次打出“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语。此后,随着香飘飘业绩的增长,奶茶杯绕地球的圈数也相应增加。据统计,仅仅在2008年到2011年这3年时间,香飘飘奶茶...