60岁上海“爷叔”再创业,曾年销400亿,怒砸100亿要做“中国优衣库”

他为这次创业喊出了不少激进的口号,比如要把南极人做成“优衣库的平替”,或者是做出“迪卡侬的价格、优衣库的品类、Lululemon的品质”。他在电梯里、机场内,密集投放广告,广告语简单直白,“轻奢品味,逆天价位”。他还准备了一百个亿的资金,用以投资全产业链持续“重塑”南极人。“谁都会犯错,大家希望看到的是一个...

优衣库的最新对手 为何是做便利店的全家?

曾经“全家就是你家”的广告语也给消费者留下了深刻印象。作为外资便利店的代表之一,全家一直在努力突破传统便利店的界限。大约三年前,全家首次推出“便利服装品牌ConvenienceWear”。该品牌的增长势头迅猛,经典蓝绿条纹的袜子更是人气爆棚,连日本演员兼歌手木村拓哉等名人也纷纷在社交媒体上晒图,掀起了一股购买热潮...

双十一酣战,谁在用户外广告玩转品牌节日流量行销力?

LED大屏广告突出的地理优质和画面优势,同样在天猫双十一裸眼3D广告中极力呈现。天猫代言人易烊千玺空降六城裸眼3D大屏,与消费者一起共同庆祝美好生活。优衣库在这个秋冬服饰需求旺盛的季节,加上双十一的助力,优衣库在LED大屏上带来了新款服饰,似乎温暖了整个秋冬。林氏木业湖南长沙林氏木业双十一地铁广告同样不甘示...

玩贴牌的上海富豪,突然叫板优衣库

那是电视广告的时代，这家品牌找到了刘德华、葛优、袁咏仪等明星做代言，喊出“南极人，不怕冷”的广告语，一跃成为头部内衣品牌。南极人吃到电视广告释放的第一波红利。这也奠定了南极人靠营销起家的基因，张玉祥自己也坦言，那个年代生意比现在好做，“投个营销广告，找个名人，或者说有个爆品，你就成功了”。时隔...

上海富豪,叫板优衣库

那是电视广告的时代,这家品牌找到了刘德华、葛优、袁咏仪等明星做代言,喊出“南极人,不怕冷”的广告语,一跃成为头部内衣品牌。南极人吃到电视广告释放的第一波红利。这也奠定了南极人靠营销起家的基因,张玉祥自己也坦言,那个年代生意比现在好做,“投个营销广告,找个名人,或者说有个爆品,你就成功了”。刘德华曾...

徐志胜难救森马:品牌转型背后的挣扎与挑战

在当今的时尚圈,'穿什么就是什么'这句曾经风靡一时的广告语似乎已经不再那么响亮(www.e993.com)2024年11月26日。最近,脱口秀演员徐志胜成为了森马的品牌体验官,以一种'丑'出圈的方式,试图为这个被遗忘已久的品牌带来新的活力。然而,这样的尝试能否真正挽救森马的颓势?让我们一同探讨。

盘点19个春日营销案例,看星巴克、饿了么、优衣库等怎么卷?

蕉下在春分时节推出《回户外》TVC,提出“人不是去了户外,而是回到了户外”的理念,用倒放的剪辑手法呈现出有趣的户外活动场景,“回”溯也一语双关了“回”到。蕉下的广告片一直都是业内关注的焦点,去年的《惊蛰》就引起了很大的反响,今年春分的TVC要轻快很多,整体呈现轻松的氛围,和他们现在主打的品牌理念“轻户...

巴黎世家史上“最阴间”广告,网友:看完想上坟

先是优衣库的店面陈列刷屏,衣服仿佛化身“阿飘”,把人团团包围住;紧接着是麦当劳的地铁广告,“麦贞子”从电脑中爬出来,也不忘给早八的打工人捎份早餐。图源:小红书这不,“阴间广告爱好者”巴黎世家也不甘示弱,用雷死人不偿命的脑洞征服大众。1

在消费低迷时期,要追求“好的失败”,而不是“降本增效”

广告语非常简单:优衣库摇粒绒,只卖1900日元。这个片子出来之后,优衣库公司内部是反对的,因为跟大家之前看过的广告片大相径庭。公司这帮人觉得:“这个字体要不要再大一点?这个演员说话的声音要不要再大一点?字幕要不要再突出一点?”但柳井正说:“创意就只有0分和100分的区别,没有中间选项。这个创意理念...

价值观营销:企业营销的最高境界_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

在进入“高原社会”和“低速经济时代”后,“这样就好”成为日本消费的共识。身穿优衣库和无印良品,不再是节省的结果,而是价值观取向的结果。年轻一代,高收入的人也喜欢平价的优衣库和设计朴素的无印良品,这与国内尤其北方地区的消费习惯,有很大的差异。