蛰伏25年,百达翡丽终于推出全新系列
“没有人真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。”——这是百达翡丽的经典广告语。事实上,百达翡丽在过去28年的时间里从未更换过广告企划,也从未间断使用这一广告语。百达翡丽认为这个广告语真实的反映了品牌认可的价值观,即鼓励财富、智慧和观念在代际之间的延续,认为经历时间考验而保留下来的事物与观念才具备了价值。
韩束再陷“虚假宣传”、“非法添加”风波,曾因广告语违反科学常识...
据一位拥有200万粉丝的微博打假博主爆料,韩束一款柔肤水广告语宣称“进阶抗初老”、“重塑熟龄肌”,质疑该产品涉嫌超范围宣称产品用途的用语,疑为虚假宣传。同时,博主还曝料称,韩束多款化妆品存在未经备案且未在产品成分表上标注的防腐剂成分。这一系列指控引发了广泛关注,而韩束公司及其副总裁的沉默态度更是让事...
限时一口价15.99万元起 “卷王”帕萨特Pro正式上市
不知还记得否,曾经有这么一句经典广告语,“拥有桑塔纳走遍天下都不怕”,几十年过去了,同样“拥有帕萨特走遍天都不怕”,正是这种经久不衰的品质,历久弥新的设计赢得了几百万用户的喜爱,德系品质一直延续至今,这就是上汽大众的持续创新能力和造车底蕴,书写了大众更出众的新篇章。9月10日,中高级轿车帕萨特Pro在...
《繁花》好看,连广告都这么高级
不知道的以为是台词——第一次在这个视角看外滩、黄浦江,但是那其实是一句一语双关的广告文案。3、光明乳业光明乳业作为上海的老资格,它的牛奶瓶尤其是家家户户门口的奶箱,是多少老上海人的童年回忆。本地百年品牌配年代传奇沪剧,像是葫芦瓢捞饺子——天衣无缝。美中不足的可能是那个送奶车,有弹幕说太新了,...
8点1氪|董宇辉清空微博;许家印前妻丁玉梅向次子追讨逾10亿港元;王...
大型科技股多数上涨,Netflix涨超2%,Meta、AMD涨超1%,谷歌、苹果涨近1%,亚马逊、微软小幅下跌。热门中概股普涨,理想汽车涨超11%,36氪涨超9%,网易涨超5%,爱奇艺、微博涨超4%,蔚来涨超2%,小鹏汽车、阿里巴巴、京东、百度、拼多多、B站涨超1%。谷歌对微软在云计算领域的垄断发出警告...
重新认识视频化
“运镜”这个词说明了什么?手机和传统的媒介环境根本不同,内容形式和创作方法也根本不同(www.e993.com)2024年10月20日。手机摄像头所模拟的是人的眼睛,手机影像里没有景别概念,所以画面逻辑不是景别的切换,不是剪辑点和节奏的切换,而是人眼的切换。特别说明,我们说的手机拍摄,可以是手机,也可以是微单、运动相机、摄像头。从本质上说,...
复盘巴奴2023:及格线之上,如何“做火锅”
巴奴即是其中之一。从唯一性的“产品主义”到加入“自然的美味”,从一次次广告语的调整到接下来经典广告语回归所有门店门头……在业内人士看来,巴奴的种种变化背后,是该品牌对于火锅市场更深一层的洞察和思考。日前,在巴奴毛肚火锅联合百灵鸟公益发起的公益演讲上,创始人杜中兵直言,巴奴做的不是一个“及格的火锅”...
《繁花》背后的经济账:上影5亿买地,腾讯蛰伏5年,音乐版权费或超千万
记者指出,从广告数量上来看,《繁花》是其在2022年开始详细统计广告数据以来,在热播期间内网播平台硬广数量最多的剧集。优爱腾打法生变在向凯看来,无论是对于中国影视行业,还是对于腾讯视频、上影集团等出品方来说,《繁花》都有着更大的意义。一方面,在好莱坞这样的成熟影视工业体系里,为制作一部精品剧集买下一块...
为什么品牌建设今天还在来回折腾slogan?|文案|广告语|品牌形象|...
首先,广告语最能体现品牌战略(明确品牌核心价值、形象个性和情感态度、品牌理念价值观等),以及体现市场战略(指向核心目标人群、建构差异化优势、明确品类和细分市场)。??比如宝马的广告语“纯粹驾驶乐趣”“BMWISJOY”,这就是定义品牌核心价值,说清楚品牌带给顾客的消费利益,提供购买理由。芝华士的“活出骑士风范...
顶级文案高手,都会用文字撩拨人性 | 读书
演员李立群出演的厨邦酱油广告——经典广告语“晒足180天”成为名梗(图源网络,侵删)为什么不晒190天?没有人会去深究,因为消费者内心需要的,往往只是个自我说服的标准。“没有比牛栏‘菁致’奶粉更接近母乳的婴儿奶粉了……目前只有一种奶比牛栏‘菁致’奶粉被更多医院采用……它就是‘母乳’。”...