关于营销的所有动作,就是两个数字

一、顶层设计环节动作1:一个符号执行到位,就见效果动作2:一个名字执行到位,就见效果这个环节,这两个动作,是所有后面环节和动作的起手式。没有顶层设计,所有环节都是无的放矢。没有符号和名字,所有动作都是无源之水。通常来说,符号对应的是一套视觉系统,而名字对应的是一套文本系统。两套系统加起来,...

“药材好,药才好”:一句值一个亿的广告语

第一个,“药材好,药才好”,解决了一个非常重要的社会问题。你解决的社会问题越大,你的生意就会越大,你创造的价值越大,你的利润就会越高,这是一个非常重要的逻辑。北京同仁堂有一款经典的产品,叫感冒清热颗粒,这款产品它的说明书上写的是一天两次、一次一袋,但是我每次感冒之前,我就喝两袋,为什么呢?因为你...

100多个长寿之乡,谁先跑出下一个千亿级柳州螺蛳粉?

1.品牌顶层设计:明确的核心品牌与持续的品牌冲锋号在螺蛳粉产业化发展前,柳州始终以重工业作为核心主导产业,以广西1/13的面积,创造了广西1/4的工业总产值。尽管工业实力强劲,柳州的知名度和城市影响力始终不显,影响力依旧不如154公里外“山水甲天下”的桂林。为打响城市名片、发展特色产业,柳州开始聚焦“柳州螺蛳...

每个药食同源产品如何打造一个十亿企业百亿产业?

正如锦坤品牌创始人石章强所说,药食同源的产业底层运营关键在于需要以药食同源品牌顶层设计为指导,通过“超级项目、超级空间、超级平台、超级服务、超级IP”的系列产业落地为切入点,把握产业底层运营的实施路径。“云三七”作为文山三七产业协会会长单位,为了能够传承和发展三七文化,助推三七产业,云三七打造了首座三七博物...

听花酒官网自称“总设计师”曾获联合国奖项,10年前就被联合国官方...

打出了极具煽动性的广告语——“如同人类找到了火种,我们找到了冬虫夏草极致吸收的方法”,对此,一些业内人士表示,虫草广告词宣称的“高效利用、7倍吸收”,就是把虫草进行一些物理研磨,其实几百年前的中医就已经这样处理虫草了,仅在研磨机里走一圈变成纽扣大小、售价就高达400元一片,如此虫草含片,其药用价值十分...

高端品牌的顶层设计和底层运营

在锦坤的第一品牌顶层设计和高端品牌战略后,诺贝尔一直专注高端瓷砖,坚持技术领先,打造第一品牌运营体系,为“全球最优秀的装饰用品供应商”的目标,不断坚守和创新(www.e993.com)2024年11月20日。4、美妆品牌在很长一段时间内,高端美妆领域都是国际品牌占据优势,但国际巨头一般为全球架构体系,品牌的预算设定、指标设定、产品设计大多为全球协调...

2024中考第一轮复习真题演练:综合性学习——真题演练

(1)秀·青春风貌校团委邀请你拟写一条宣传语。请你结合语段中的划线句完成宣传语的上句。新时代中国青年刚健自信、担当有为,坚定拥护党的领导,奋力走在时代前列,展现出前所未有的昂扬风貌:追求远大理想,与国家同呼吸,与人民共命运,时刻彰显着鲜明的爱国主义精神;传承伟大使命,先天下之忧而忧,后天下之乐而...

轻!软!耐磨!火了70几年的“跑鞋教父”亚瑟士出新款啦,1 双扛 4 季!

当下真是应了亚瑟士那句广告语:Don'trun,fly。而且这双NOVABLAST4和以往我推荐的几款亚瑟士都不太一样,这个系列主打超“弹力”、“超柔软”。如果NIMBUS的柔软是10,那NOVABLAST4大概是7。虽然它没有采用传统GEL缓震胶,却依靠独特的中底+大底设计来实现缓震效果。

用传播过程的底层模型来指导内容生产

一、传播过程中的宏观模型他是这样的,如下图这个模型,由九个关键要素组成:其参与者:发送者,接受者传播工具:讯息,媒介传播功能:编码,解码,反应,反馈干扰因素:噪音二、宏观模型拆解发送者将想要传达的讯息用符号按一定的规则进行编码;文字/图片/声音都可以是符号;编码后的讯息具体呈现为一条文案/一句广告语/...

欧赛斯【大家居行业】经典案例精华合集_品牌_斯柔菲_睡眠

1核心咨询成果1)确立“畅销全球的好毛巾专家”战略定位,实现认知优势及购买理由上全面领导;2)创作超级广告语“洁玉6A好毛巾,畅销全球30年”,封杀6A好毛巾特性;3)梳理产品线,提出6A生活系列产品;4)渠道形象升级,终端生动化陈列遍地开花。2.战略落地成绩...