玩梗翻车“背刺”打工人,雀巢高端化路在何方
为了培育市场,雀巢最初和麦氏采取相同策略,在大学开设咖啡店,搞咖啡专题宣传,冠名资助名校学生等,试图抢占年轻消费者心智。这一套组合拳架势十足,但效果并不明显。在当时情况下,对喝惯了茶的中国消费者来说,“咖啡味道苦”的概念深入人心,生活并不富裕的国人,很难主动尝试一种和苦挂上味道的饮品。想明白这点的...
怎样在菜市场里优雅地喝咖啡
1985年,麦氏速溶咖啡进入中国,1997年改名为“麦斯威尔”,其广告词“滴滴香浓,意犹未尽”是一代人的记忆。在麦氏之前,咖啡一直是西方文化的象征之一,大多数人都是听说过,没喝过。尽管1959年在德胜咖啡行改为上海咖啡厂后,就有了中国第一家专业从事咖啡生产与出口的企业,它推出的铁罐装“上海牌”咖啡也成为上世...
2022成考高起点《语文》复习知识点汇总
“亲情”话题--《滴滴香浓,意犹未尽》(麦氏咖啡广告语)(二)化用法①仿《有多少_可以_来》仿《有多少爱可以重来》《让一部分人先起来》仿《让一部分人先富起来》②改。《不要唯“财”是举》《名优产品,让民忧》《疑人要用,用人要疑》③增减。增:《名师未必出高徒》减:《人穷志(不...
2022成人高考语文复习知识点(高升专/高升本)
“亲情”话题--《滴滴香浓,意犹未尽》(麦氏咖啡广告语)(二)化用法①仿《有多少_可以_来》仿《有多少爱可以重来》《让一部分人先起来》仿《让一部分人先富起来》②改。《不要唯“财”是举》《名优产品,让民忧》《疑人要用,用人要疑》③增减。增:《名师未必出高徒》减:《人穷志(不...
广告语创作技巧!象似性
文/季鹏程本文将从语音象似性、数量象似性、顺序象似性、标记象似性和对称象似性五个视角来分析广告语的特点,希望能够为以后的广告创作增添新的视角与思路,进而提升广告的感染力与影响力。语音象似性主要体现在……
用广告语阐述卖点!
1、消费者认同的社会信条(www.e993.com)2024年10月21日。容易让消费者在认同广告语的同时,接受品牌。例如:好东西要和好朋友分享(麦氏咖啡);成功自有非凡处(碧桂园)。2、竞争角度。独辟蹊径,寻找不同的市场,或者从竞争角度诉求自己的地位。例如:非可乐(七喜汽水)。3、提问或挑衅的口气。采用一种提问或挑衅的口气,可以引起消费者的注意。例如:...
杂谈!广告语简约风格
①使用一般词句的。例如:稳!(稳压器广告)一个字的广告词,再简练不过了。这则广告声音铿锵有力,扣人心弦;明星风釆,纯纯关怀!(美加净);小身材,大味道。(Kisses巧克力)等等。②借用成语的。例如:滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)表达出麦氏咖啡的香醇口感,品尝后令人回味无穷。
广告语的"伪诗歌化"!设计智造
②多用双短句。广告语除了用一个简短句外,还多用双短句,如“滴滴香浓,意犹未尽”(麦氏咖啡);“一股浓香,一缕温暖”(南方黑芝麻糊);“何以解忧,唯有杜康”(杜康酒)等等这些广告语都是由两个简短的句子组成,而且两个句子的字数相等,结构对称,前句与后句之间有停顿,读起来琅琅上口。
那些记忆深处的经典广告语赏析
11.麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽[赏析]作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
好广告语何止100万?揭秘创作套路!
3、真正有销售力的广告都是“大白话”广告语就是要说人话,讲大白话,接地气,我们只有在真正掌握了行销力底层逻辑的人的认知中,真正有销售力的广告词往往是那些“大白话”。京东的“多快好省”够直白吗?“上天猫,就够了”够直白了吗?太容易太简单了,可为什么一句话规范了2大电商巨头的所有行销力动作...