东鹏鸡尾酒能借东鹏特饮的东风吗?

“累了困了想要拼,喝东鹏特饮,累了困了想躺平,喝VIVI鸡尾酒”。最近,东鹏饮料将家喻户晓的广告语进行了大改版,意在推广新品VIVI鸡尾酒。和之前蜻蜓点水般地推电解质水、茶饮料不同,这次东鹏饮料在宣传上把鸡尾酒拔高到了与超级大单品东鹏特饮一样的地位,其对酒饮赛道的野心可见一斑。事实上,早在6年前东鹏...

百润股份旗下RIO鸡尾酒销量下滑,威士忌赛道能否带来新希望?

尤其是2014年,锐澳RIO通过对热门综艺、剧集进行广告植入,快速抢占消费者心智,市场份额由上一年的27.3%猛增至40.1%,反超冰锐成为中国鸡尾酒第一品牌。曾经的“弃子”身价直接翻倍。2015年初,已于深交所上市的百润股份决定定向增发,以49.45亿元将巴克斯酒业100%股权重新收购回来,其中大股东认购比例达71.73%,重构香精+鸡...

RIO发疯“玩抽象”,文案太有梗了!|溜溜|玩梗|鸡尾酒|rio|广告文案...

「好喝也是1种罪」「再好喝的酒也填不进你的心」「姐的冷酷正好五度」,海报上的抽象文案配上土味排版,别出心裁地强调了RIO鸡尾酒的清爽好喝。画风也逐渐走偏,比如“想和你看微醺的星空,没有星星也行,不醺也行,不是你也行...不是我付钱就行...”有一种平静的疯感。RIO微醺以玩梗的方式...

东鹏特饮破百亿藏隐忧:高度依赖单一产品,“模仿式”打造第二曲线...

甚至广告语都是"捡红牛用剩下"的。2013年,红牛将曾经家喻户晓的广告语——"困了累了喝红牛",更换成了"你的能量,超乎你想象!"随即,东鹏特饮便迫不及待将红牛原来的广告语捡了回来,在市场上投放"年轻就要醒着拼!累了困了喝东鹏特饮"。靠着比红牛几乎低一半的价格,和便捷的瓶装设计,东鹏特饮很快便在红...

东鹏饮料终于喝酒了

据艾媒咨询，2023年中国低度酒市场规模约6341亿元。这也吸引了新品牌不断涌进，鸡尾酒赛道不断内卷。不断尝试能量+靠着一句模仿红牛的广告语和明星谢霆锋的代言加持，东鹏饮料依靠东鹏特饮，成为国内能量饮料市场第二梯队的佼佼者，公司对大单品过度依赖的弱点也彻底暴露出来，增长压力随之显现。为突破这一瓶颈，公司...

天花板越来越近,东鹏饮料终于喝酒了

据艾媒咨询，2023年中国低度酒市场规模约6341亿元(www.e993.com)2024年11月5日。这也吸引了新品牌不断涌进，鸡尾酒赛道不断内卷。不断尝试能量+靠着一句模仿红牛的广告语和明星谢霆锋的代言加持，东鹏饮料依靠东鹏特饮，成为国内能量饮料市场第二梯队的佼佼者，公司对大单品过度依赖的弱点也彻底暴露出来，增长压力随之显现。为突破这一瓶颈，公司...

为什么曾经红翻天的“锐澳”鸡尾酒,现在没人再喝了?原因很简单

因为一个产品的广告语实际就是该品牌的产品诉求,如“困了累了喝红牛”“春节过节不收礼,收礼只收脑白金”“没事吧?...没事就吃溜溜梅”等等都非常准确抓住了消费者的需求,但作为鸡尾酒的锐澳,广告语与“爱的自由”结合起来,概念模糊,不知所云。

百润股份陷鸡尾酒“围城”,买房能解它的焦虑吗?

一个是靠着锐澳鸡尾酒名震四方的卖酒翁,一个是靠广告语家喻户晓的服饰商,在一块地皮上碰了头。服饰商说:"老板,好房贱卖要伐?"卖酒翁说:"2折卖就收。"一来二回,百润股份以11711元/平方米的价格从美特斯邦威手上接下来这处房产。按照浦东新区均价7万六的价格计算,百润几乎以1.5折的折扣拿下了这一房产。

黑牛食品预调鸡尾酒业务恐成鸡肋

吕斌表示,在鸡尾酒行业里,“明星+广告”的模式很难被复制成功,目前的主要营销模式是与消费者进行面对面的沟通,比如做高校消费者活动、餐饮互动营销效果比较好,在产品价格相差不大的情况下,消费者更愿意选择面对面沟通过的品牌。而目前达奇在聘请了形象代言人后,把产品直接摆到终端,只是进行简单地铺货,很难打动消费者...

《相爱穿梭千年》台词刻意节奏拖 广告植入被吐槽

另有一点遭人诟病的就是广告植入,时装剧(或半时装剧)的广告是情理之中,让小浪意料之外的是这次的广告居然还是某鸡尾酒品牌,居然还是让主角喝得醉眼朦胧!此款近两年已快成国产偶像剧标配的七彩鸡尾酒正在兴奋地塑造着全新的恋爱狂欢体验,无论出现的情境是多么的荒诞不合理,它的存在却始终岿然不动。至于《爸爸去哪...