可口可乐、蒙牛…发布奥运会广告;LV宣布Lisa为品牌大使;星巴克...
可口可乐2024巴黎奥运会广告:当世界相拥时,魔法就会发生可口可乐的“当世界团结在一起,奇迹就会发生”活动将团结与差异作为其与奥林匹克运动96年长期合作的一部分。该活动灵感来自2020年东京奥运会上的一个时刻,游泳冠军塔季扬娜·舍恩马克(TatjanaSchoenmaker)在打破200米蛙泳世界纪录后,被她的竞争对手莉莉·金(Lilly...
“情怀玩家”乐百氏再战矿泉水赛道
“乐百氏纯净水,27层净化”的广告语,伴随代言人黎明出镜的广告片出现在电视荧幕,乐百氏这个品牌存在于很多中国80后、90后消费者的童年记忆中。1990年代,乐百氏凭借AD钙奶、纯净水等大单品一度风靡全国市场,并且与老牌巨头娃哈哈展开竞争。图片来源:小红书@乐百氏ROBUST但在市场浮沉的过去20年间,乐百氏在激烈的商战中逐...
绝对不容错过的10个广告和300句最经典广告语,你知道几个?
169、可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”。170、肯德基“有了肯德基,生活好滋味”。171、中国移动“沟通不处不在”。172、飞亚达“一旦拥有,别无所求”。173、康师傅“好吃看得见”。174、新飞冰箱“新飞广告做得,不如新飞冰箱好”。175、奥妮洗发水“黑头发,中国货”。176、舒服佳“促进健康为...
可口可乐2023圣诞节系列广告大片;国产运动品牌向甘肃捐赠超1亿...
可口可乐在这个假日季节致力于进一步传播其“RealMagic(真正的魔法)”和人际连接的精神,推出了新的系列广告:“TheSantaStories(圣诞老人的故事)”。这一全球性饮料品牌聘请了《变形金刚:兽起》导演和编剧,由WPPOpenX主导的VML、ImagineEntertainment和Prettybird共同开发和制作的,将在亚马逊的PrimeVideo上发布...
联合利华、可口可乐“品牌翻盘侠”,是如何做营销的?
????在可口可乐的工作经历中,Joanna面临生意不景气和内部问题,通过重新思考消费者习惯、找到品牌的drinkingmoment,成功将业务翻盘????Joanna强调品牌的内涵和全景图,指出品牌定位的重要性,以及思考品牌的全面框架,而非盲目追求广告和品牌外延Joanna是我非常欣赏的营销界前辈。
500万买一句广告语
阶梯上较低的位置与产品相关,较高的位置则与消费者相关,最高的一级叫价值观,顶级的品牌口号都形成了鲜明的价值观(www.e993.com)2024年10月18日。如苹果的thinkdifferent、可口可乐的openhappiness等。广告口号背后的咨询意义,就在于确定品牌价值在阶梯上的落点。小马宋老师在《营销笔记》里援引凯文·莱恩·凯勒教授《战略品牌管理》的消费者...
农夫山泉最新反制来了! 推出绿瓶纯净水,广告语阴阳娃哈哈?
当年农夫山泉能发家,除了靠着“农夫山泉、有点甜”、“我们只做大自然的搬运工”等脍炙人口的广告语外,炒作“天然水”概念。2000年前后,中国饮用水市场仍处于起步阶段,娃哈哈、统一、康师傅、可口可乐等品牌占据主流,纯净水独霸天下。突然农夫山泉高调宣布:“饮用纯净水对人体健康没好处。因此农夫山泉决定停止生产纯净...
夏日饮品大战!农夫山泉、脉动、可口可乐、美年达在暑期综艺里花式...
腾讯视频live音综《奔赴!万人现场》也延用了这句经典广告语,将“脉动回来”的品牌文案融入赛制中,“返场表演”被节目巧妙的设置成“脉动回来时刻”,品牌理念与流程设置自然又适当的融为一体,主持人在表演现场如此介绍:“热情够燃,状态好到爆棚就有可能触发‘脉动回来’时刻,让喜欢的音乐人返场表演。”...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
可口可乐作为行业领导者,可口可乐的用户是全人群,在营销风格上也倾向于合家欢、感人、温暖的风格。合家欢氛围,一直是可口可乐试图与其品牌形象挂钩的。传递生活美好,创造精彩瞬间与回忆,是可口可乐多年花费大量广告费用在消费者中树立的形象。年度重点:“和在玩”瓶百种玩法畅玩一夏...
对话分众传媒江南春:品牌定位,破解内卷
第二阶段的深度分销,你有没有500-800万的网点呢,一个品牌通常要过100万网点是个基础,像可口可乐、农夫山泉这种具有500万到800万网点,那么这种就是超级大的公司了。所以深度分销很重要。第三是抢占心智。那抢占心智主要是你在消费的心智当中,农夫山泉这个从天然水遥遥领先的领导品牌,然后那个东方树叶也是个绝对领导...