2023年包装饮用水零售额:农夫山泉507亿,怡宝396亿,娃哈哈呢?

“有点甜”、“大自然的搬运工”等广告语深入人心,成功塑造了天然、健康的品牌形象。然而,面对上半年的业绩下滑,农夫山泉不得不调整策略,推出“绿瓶”纯净水,重返24年前放弃的纯净水赛道,直接向怡宝的腹地发起进攻。怡宝在纯净水市场上一直做得很好,特别重视品牌形象和销售渠道的建设。“信任你我的怡宝”这句简单...

农夫山泉遭遇声誉危机,幕后黑手究竟是谁?

与此同时，农夫山泉凭借其巧妙的营销策略和优质的产品品质，成功超越康师傅，成为包装饮用水行业的领头羊。农夫山泉巧妙运用人体酸碱平衡理论，强调其产品为弱碱性水，并在包装中附上PH试纸，方便消费者检测，这一策略深受消费者喜爱。然而，农夫山泉与怡宝之间的竞争也逐渐浮出水面。怡宝作为华南地区一直以来的强势品牌，...

2024年中国包装饮用水行业市场前景及投资研究报告(简版)

农夫山泉拥有多种包装饮用水产品，主要包括饮用天然水、饮用纯净水、长白山·天然雪山矿泉水、饮用天然矿泉水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）、天然矿泉水（生肖瓶）。2.康师傅控股康师傅控股有限公司是一家主要从事方便面、饮品及方...

农夫山泉大本营失守:包装饮用水销量连续下滑 存货、应收账款大增

按照一般分类，包装饮用水可以分为三类：纯净水、天然水、天然矿泉水，产品售价也依次增加。在国内，普通纯净水以娃哈哈、康师傅、冰露为代表，售价在1元左右。天然水以农夫山泉为代表，售价在2元左右（怡宝的中高端纯净水售价也为2元）。矿泉水以百岁山为代表，在3元左右。从历史来看，包装饮用水沿着纯净水-天然水...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉是制造稀缺塑造品牌的典范,拥有比肩可口可乐的品牌经营能力,从1997年推出的广告语「农夫山泉有点甜」到2008年「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」;再到2017年启用「什么样的水源,孕育什么样的生命」,这3句广告语讲了近30年,建立消费者对所在的优质水源的信赖。

包装饮用水新国标今起实施 矿物质水等名称被禁止

娃哈哈富氧水,没了;康师傅饮用矿物质水,也没了;蒸馏水、冰川水、离子水、小分子水、功能水等等各种概念水,统统都将退出市场(www.e993.com)2024年12月19日。原因是一部新国标—新的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014),从今天开始实施,统一了包装水的叫法。除了天然矿泉水有另行的国家标准外,以后市场上的包装水只分为饮用纯净...

农夫山泉包装饮用水,半年少卖19亿,市值蒸发超1900亿

不仅如此,绿瓶农夫山泉,还推出了9.9元12瓶的促销。怡宝、娃哈哈、康师傅也纷纷跟进,让瓶装饮用水重回到1元时代。从营销角度来看,农夫山泉在发展过程中,也曾善于造势,利用舆论进行事件营销,但在今年的舆论风波中,某种程度上也被自己曾营销的概念及广告反噬,期间裹挟着谣言和一些网民的情绪发泄,最终演变成不可控的舆论...

农夫山泉纯净水新品上市,包装饮用水市场战况升级

01农夫山泉纯净水新品近日上架天猫官方旗舰店,包装颜色更改为绿色,与饮用天然水形成视觉对比。02该款纯净水沿用“农夫山泉有点甜”的标语,水源地包括浙江千岛湖、广东万绿湖等,部分超市售价低至1元。03专家表示,农夫山泉品牌效应对消费者吸引力更加突出,水源地策略不适合纯净水行业的竞争。

2024包装饮用水行业创新发展论坛(WIIF论坛)新闻发布会在厦门举行

立足现在,放眼未来;创新饮领,从心出发。我们将携手共谋包装饮用水产业创新之路,持续探索全国包装饮用水产业链的振兴之路,不断为饮用水行业的发展赋能。

2024年,农夫山泉有点“苦”

“长期饮用纯净水是否不利于人体吸收微量元素”的结论,虽然要到十几年后才有较为权威的声音传出,在明确的结论尚未出现之前,水质之争一直是各大品牌角逐的焦点,不过农夫山泉依靠天然水所塑造的优势迅猛生长。在农夫山泉的发展历程中,两句传播学中奉为圭臬的广告语居功至伟——“农夫山泉有点甜”与“我们不生产水...