干货|如何给你的品牌和产品,轻松打造出一句朗朗上口的广告语?
广告大师霍普金斯给喜立滋啤酒做过一个广告策划,提出的广告语是“喜立滋啤酒,每一个酒瓶都是经过蒸汽消毒”,喜立滋啤酒的人不理解。其实,当时所有啤酒制造商都是经过蒸汽消毒的,只是没有人将这个故事讲出来,顾客可不知道啤酒的每一步生产过程。霍普金斯说:“我走出去把这件事告诉给全世界。我没有说只有我们在...
益普索Ipsos 引爆记忆广告语盘点
如雪花“勇闯天涯superX,生而无畏”,这个专为年轻人打造的产品,通过充满激情的广告语突出了品牌无畏、勇于冒险的精神,暗示着雪花啤酒可以陪伴他们一起挑战各种困难和挑战,让他们勇敢地面对生活,具有很强的感染力。再比如空刻意面“只做妈妈不做饭”这个富有创意和幽默的口号,通过挖掘家庭主妇的痛点,强调了情绪价值,具有...
青平:广告也是公共传播,“擦边”营销不可取
要想真正打动消费者,还得靠产品的“真诚”和“创意”。细数传统品牌转型这条路,雪花啤酒走了16年,一路高喊“勇闯天涯”的口号闯进了年轻人的心里;烘焙品牌好利来则是从2015年开始靠“变年轻”翻红的经验,为很多传统品牌提供借鉴;茅台借冰淇淋撑起白酒业年轻化的野心,进而高调出圈。对于老牌企业的椰树来说,“危...
“水战”再起,广东霸主杠上浙江首富
嗅到商机的宗庆后、钟睒睒也相继挤进这个圈子,1995年娃哈哈同步推出纯净水和矿泉水,次年其纯净水规模就达到1亿元;1996年,农夫山泉前身“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”诞生,几年后,“农夫山泉有点甜”的广告语火遍大江南北。随着竞争加剧,怡宝又一次来到命运的十字路口。1999年,重心回归房地产的万科将怡宝剥离出来,...
达人Plus时代,巨量星图携手多位行业大咖共话达人营销未来式,干货...
张思琪华润雪花啤酒中国品牌部营销创新负责人精彩观点:内容最核心的玩法离不开“造势”和“借势”。·就“造势”而言,需要注意:在达人选择上,可以适当倾斜具备内容增长潜力的创作者,并充分尊重他们的原创内容,从其个性中挖掘与品牌契合的热点。在内容创作上,则可以从明星、时事、达人热梗等角度寻找灵感。
2023第七届金匠奖,申报启动,一文了解全流程
我们以“赋能企业营销增长及CMO成长”为使命,以“解决实际问题”为导向,以“取之于实战、赋能于实战”为理念,与华为、腾讯、京东、网易、百度、小米、VIVO、联想、美的、苏宁易购、雪花啤酒、伊利、蒙牛、思科、SAP、西门子、施耐德、甲骨文、慕思、新华三、爱奇艺、戈尔、贝壳网、德玛森氏等近百家知名企业,以及腾讯...
奶茶店这广告语是宣传还是人毁三观?罚你没商量!
记得多年前有个广告语“1月8日将降雪花”,成都地区多年很少下雪,人们都不相信,但还是充满期待,随后一个月这个广告语让期盼下雪的成都人民望穿秋水。1月8日到了,没有下雪,却是雪花啤酒打着招牌上架了,一时间人们争相询问,热说,再加上有活动,雪花啤酒一上市就取得了很好的客户效应。这是成功勾起客户购买欲望的...
国家广告研究院:拆解分众百大案例,看中国品牌崛起的四大增长逻辑
华润雪花啤酒,持续推进高端战略,上半年次高档及以上啤酒销量达100万千升,同比增长50.9%,对应市场占有率达到22-25%,实现超预期增长。润百颜,品牌创立4年实现20倍增长,在2021年已成为华熙生物第一个年销售额破10亿的科技护肤品牌。Ulike,卫冕2021年全网双11美容仪器类目销量冠军,超过了该类目2-10名品牌销量的两倍,...
...赴泸州老窖考察交流;郎酒、习酒、国台共商酱酒发展;雪花啤酒上...
郎酒顺品郎全新广告片4月上映据悉,顺品郎全新广告片4月即将上线。消息显示,新版广告片将以“更潮、更酷、更时尚”的形象,匹配顺品郎浓酱兼香都市光瓶酒的品牌定位。14雪花啤酒上新女性用酒雪花旗下黑狮L??WEN系列新成员黑狮#703樱桃绯果啤正式上市。新品延续“超A的人生才够SLAY”的主张,外包装整体采用#703...
央视广告招标白酒业跌下神坛 或与中央限制有关
《华夏酒报》记者从一家央视广告公司获取的一份央视2014年黄金资源招标中标记录中看到,在企业中标排名一栏,雪花啤酒以2.3亿元的投入排在第五位,青岛啤酒[微博](57.530,1.12,1.99%)以2.01亿的规模排在第八位,燕京啤酒(9.260,-0.05,-0.54%)则以1.66亿的投入排在第十三位。