突发!特仑苏因“污秽腐败”被禁止入境?
特仑苏的品牌优势特仑苏作为高端白奶的代表,以其品牌标语“不是所有牛奶都叫特仑苏”成功打响了市场,并在2021年实现了营收突破300亿元。特仑苏的成功也成为蒙牛乳业的支柱之一,半年报显示,今年上半年蒙牛液态奶收入为416.4亿元,同比增长5%,对蒙牛业绩的贡献度高达81.5%。特仑苏作为大单品,其销售量保持着双位数的...
TF、特仑苏、陌陌等品牌的广告都是如何有效「暗示」消费者的?
就像交通部门拉出的关于酒驾的标语:“醉出事故,让出平安”“美酒惹人醉,车祸亲人泪”。美国伊利诺斯州有一个十字路口立着一个牌子,写道:“开慢点吧,我们已经忙不过来了!”署名:棺材匠。广告中的直接暗示也很多,“统一鲜橙多,多喝多漂亮”,通过这样的直接暗示,爱美女性还是有理由选择的。贰间接暗示间接...
体育营销浪潮之下,品牌优质价值观将开启“更好”的2020
值得玩味的是,这几项标语咋一看有些“反鸡汤”的意味,其实其中依然蕴含着特仑苏“更好”的品牌理念,即鼓励消费者在2020年发现、拥抱更好的自己。另外值得一提的是,在TVC中特仑苏还推出了4款核心产品:嗨Milk0脂肪牛奶、特仑苏有机纯牛奶、特仑苏纯牛奶梦幻盖、特仑苏M-PLUS高蛋白牛奶。4款产品中的M-PLUS高蛋白...
混淆性极强!男子收山寨“特伦苏”与正版一字之差
“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。品牌标语“不是所有牛奶都叫特仑苏”。中国质量新闻网(以消费者身份)从蒙牛客服了解到,从产品外包装上来说,产品外包装上无防伪标识,产品外包装会根据市场部的需求不定期更换,不是唯一的。区分产品真假可以认准“产品名称”,包括产品“生产厂商”。这个信息不可能造假的。效...
上半年营收增长7.1%,蒙牛在营销上都做了什么?
在去年的世界杯上,蒙牛作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商,旗下的梅西、姆巴佩两大代言人会师总决赛,同时,在决赛现场,蒙牛更是戏谑地打出了“今晚彻底不慌了”广告标语,把品牌关注度拉满。“M三次方”组合(蒙牛、梅西、姆巴佩)不但让蒙牛成为世界杯商战的赢家,也让致敬要强人的品牌理念与广大消费者形成感情共振。
舌尖上的“碳足迹”,包装上的加减法
Tofurky一直专注于创造美味且价格合理的素食替代肉类,为了激励消费者更多选择减少温室气体排放的植物肉,Tofurky推出全新包装,将应对气候变化的呼吁置于包装首位(www.e993.com)2024年10月18日。其中包含六条口号以及消费者可以采取的行动,例如“气候变化影响所有人”,醒目的标语使得Tofurky在超市的货架上成为支持对抗气候变化的广告牌。
NO cow! Oatly虚惊一场,但燕麦奶的滤镜是不是太重了
健康、高端、时尚,似乎并不仅仅是燕麦奶们的营销套路。打着“0糖0脂肪0卡”的标语,戳中人们“好喝又不胖”的需求,元气森林的气泡水爆火之后一路扶摇直上,连带着无糖气泡水也成了资本热捧的红海,一度被认为是可能诞生下一个百事可乐的细分市场。与此相类的,市场上打着健康旗号的产品不胜枚举。价格不菲...
不含乳糖,0胆固醇,0反式脂肪酸……燕麦奶是智商税吗?
打着“0糖0脂肪0卡”的标语,戳中人们“好喝又不胖”的需求,元气森林的气泡水爆火之后一路扶摇直上,连带着无糖气泡水也成了资本热捧的红海,一度被认为是可能诞生下一个百事可乐的细分市场。与此相类的,市场上打着健康旗号的产品不胜枚举。价格不菲的“富氧水”、“电解质水”、人参“熬夜水”、灵芝咖啡、...
拆解蒙牛:管理层频繁变动 新产品乏善可陈
要知道,那个时候伊利已经是内蒙古乳品市场盖棺定论的第一品牌了,作为后来者,要想被记住,肯定不能正面直冲。牛根生想到了膜拜伊利,以“向伊利学习”为标语,给消费者种下蒙牛的印象。于是便有了下面这一幕。1999年4月1日,呼和浩特市的老百姓一觉醒来,惊奇地发现街道两旁插满了蒙牛的广告牌,广告语正是“向伊利学习...
文案基本功:广告口号进阶三步法
2.第二,口号和金句的属性不同广告口号,是特定的商业用语,它就是要用最简短的文字,通过不断的重复,让受众快速理解产品或品牌的特性。而上面所列的这些金句,它的文化属性强于商业属性(这也是它被很多人喜欢而不排斥的原因,因为商业味不那么强)。