钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

今年4月,专注天然水的农夫山泉时隔24年,再次推出纯净水产品,采用与天然水相同瓶型,标签采用与红色对比强烈的绿色,并打出宣传语“绿瓶有点甜,红瓶更健康”。2000年,钟睒睒曾在天然水、纯净水的“世纪争议”中表示,长期饮用纯净水对人健康无益,农夫山泉自此只生产天然水。如今,是什么让钟睒睒接受产品转向,向纯净...

农夫山泉公关太彪悍,东方树叶涉嫌宣传日本文化,竟然被举报!

除了包装上的争议元素,东方树叶的广告语也备受质疑。该产品宣称茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海,因其来自神秘的东方而被称为“神奇的东方树叶”。然而,批评者指出,将东印度公司与茶饮广告相联系,不仅忽视了该公司与鸦片战争等历史事件的紧密联系,也显得对历史文化缺乏尊重此外,有观察者发现,东方树叶的包装设计中...

农夫山泉被网友质疑宣传日本文化,公司客服紧急回应!

对于该博主的三问,网友分成了三个阵营,第一个阵营是比较情绪化的网友,他们对于东方树叶这样的宣传表示愤怒。第二个阵营是比较博学的网友,他们想要站在理性的角度解释东方树叶表达的真正意思。尤其是那个东印度公司,实际上有两个,一个是卖鸦片的,另一个是卖茶叶的,这并不是同一家公司。第三个阵营是吃瓜群众,他们...

4个月卖出1亿,靠养生滤镜力压可乐,别太迷信这个“东北土特产”

其销售额在今年4月名列抖音饮料类目Top1，成功地把汇源果汁、东方树叶、可口可乐等知名品牌甩到了后面。不只是在抖音上独占鳌头，在微信视频号，林源春的商品交易总额也达到单月500万元的记录。在其天猫旗舰店，销量情况同样火爆，它的白桦树原汁已售出4万多件。04....

“农夫山泉有点甜”,农夫山泉,要卖纯净水了!

在宣传图中,绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml,宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”,水源地包括贵州梵净山、新疆天山玛纳斯、广西大明山、长白山菩提峰、四川峨眉山、万绿湖水下深层、千岛湖水下深层、丹江口水下深层、陕西太白山、福建武夷山。

“东方树叶”茶饮料主打0宣传 “零”等于几?

东方树叶主打0宣传记者在超市分别购买了“东方树叶”红茶、绿茶、茉莉花茶及乌龙茶4种茶饮料(www.e993.com)2024年11月9日。其包装瓶的正面,“0卡路里”的字样很夺目,而包装瓶背后,标注着“100%茶叶自然抽出,绝不使用茶粉,无人造香料”等宣传语。在营养成分表中,能量、蛋白质、脂肪及碳水化合物、糖和钠均为0%或者是无。而其配料表中,除了...

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

茶派是果味茶饮料;东方树叶是无糖茶饮料;水溶C100是果汁饮料;农夫果园是混合果蔬汁饮料;NFC是非浓缩果汁;农夫山泉是天然水。农夫果园:在品牌的横向延伸方面,农夫山泉最先进军的是果汁饮料市场,在2003年中国果汁市场普遍为浓度10%左右的低浓度果汁饮料时,农夫山泉推出了“混合果蔬汁”品类的新品牌“农夫果园”,果汁...

在唐诗宋词的花园里,茶是一朵琪花瑶草,茶香与茶韵氤氲世人一千年...

神奇的东方树叶先看一个茶文化广告的经典文案:公元一二六七年,蒸青绿茶东渡日本贞观十五年,红茶经茶马古道传往西域十七世纪,中国乌龙风行英伦传统的中国茶,神奇的东方树叶第一次在电视上看到这则广告,就被我国源远流长的茶文化画面和简洁优美的文案所吸引。

农夫山泉,四面楚歌

网友先是在招股书中发现钟睒睒长子钟墅子的国籍为美国,又指出东方树叶绿茶的包装充斥日本元素。尽管农夫山泉回应称,绿茶产品建筑图案是根据中国寺庙建筑形象做的艺术创作,文案则在多篇文献中均有描述论证,“旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响,展示了民族自信”。但钟睒睒和农夫山泉的民族立场,依然受到质疑。

农夫山泉品牌营销“翻车”,搬起石头砸了自己的脚

大家可能都记得农夫山泉那一句话“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”，这句宣传语道出了农夫山泉以天然、健康的方式生产矿泉水。根据农夫山泉的官网介绍，来自弗若斯特沙利文报告显示，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。但最近几年中，农夫山泉的增长明显触顶，在二级市场表现...