中国最孤独的广告牌:在无人区反抗绝望
三块广告牌的存在是一种鼓励,鼓励小白踏出探索世界的第一步,不必担心危难时刻孤立无援;对老手来说,三块广告牌拓宽了他们行走的可能,广告牌内准备的户外应急箱解决了后顾之忧;对当地政府来说,三块广告牌作为市政力量的补充,在宣传、科普等方面也具备特殊涵义。而在具体的实用价值以外,三块广告牌更大的意义在于...
观察|极氪高管车内吃火锅营销的背后:车企“流量焦虑症”几时休
“中国一百多个汽车品牌,车型更是层出不穷。能用的广告词都用完了,车企只能绞尽脑汁来突出差异化。”对此现象,某车企市场部门人士对澎湃新闻记者分析说。当下,仅仅靠“价格战”已经无法适应中国车市的惨烈竞争,车企正愈发密集地推出新产品来抢夺市场。据不完全统计,在刚刚过去的“金九”9月,就有近50款新车型和...
彭小东:为什么巴黎奥运会只有户外广告能火爆出圈?
3种方法:{(名称(超级品质)+图案(超级符号)+文案(超级广告语)3种工具:(视觉锤(一锤入眼)+语言钉(一言入心)+媒体榔头(一媒引爆))户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等,户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知,如高速以及高铁的冠名广告一晃而过,这是个快节奏慢生活的时代;除了地段以外3点最...
1年12亿广告费,防晒衣品牌太卷了!
在巧妙地将夏日生活场景与产品特性结合的同时,借代言人之口嵌入“夏天来啦,穿凉皮吧”和“还好穿了全新一代蕉内凉皮”的广告语,多次强调激发大众的记忆点。病毒式营销与当红流量明星的双重加持,蕉内顺理成章地强化了用户的心智渗透,从而提高品牌销量。??茉寻加码直播电商,实现上线即“爆款”无论何时,你点...
经典广告案例详解:《惊蛰令》
经典广告案例详解:《惊蛰令》经典广告案例详解:《惊蛰令》如果说起户外二字,脑海里就自然就出现这么一副景象:一位健壮的男士穿着沉重硬朗的装备,全副武装地在巍峨雪山,或悬崖峭壁上,或暗礁险滩中艰难前行,周遭狂风暴雨不歇,主人公勇攀高峰的脚步也不停。总之,户外这个词,似乎已经和一种个人英雄主义式的形象捆绑...
高铁,下一个亿万级流量入口 ,品牌主分配高铁广告更多预算
3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…目前还有少部分行程可以协调和安排,欢迎提前预订,更多惊喜等着您!注:不推荐邀请老师授课的,更感谢从我们的平台渠道等自动退出,我们也会随时清理优化和升级,彼此欣赏,相互成就!
「2023年度突破营销」今年的广告是一面情绪镜子:在发疯与佛系中...
“多巴胺穿搭(DopamineDressing)”一词来源于时尚心理学家道恩·卡伦(DawnnKaren)出版的作品《穿出最好的人生》。她在书中称,穿着乐观的服装可以释放大量促进情绪的神经递质多巴胺。“美拉德风”则是用借用1912年法国化学家L.C.Maillard提出的美拉德反应概念,来形容类似煎牛排、咖啡豆烘焙、烤蛋糕等化学反应...
重磅推荐 | 消费萎缩时代的品牌方法论:如何找到更有想象力的增量?
上面谈到的占据品类,以及各种定位式广告语,其实只能影响决策,强化品牌在品类中的影响力,提高消费者选择该品牌的机会,但并不能激发需求,占据品类不等于占据需求。尽管很多企业也会培育消费者,尝试扩大品类规模。但其做法常常是一方面加大铺货,通过各种渠道把产品送到消费者眼前;另一方面,则是拼命讲产品的好,宣传产品功...
估值1200亿的小红书扭亏为盈屡传IPO,但原创博主困在审核里……
“我发现,很多关于移民的笔记上面写了’推荐’,意思是花钱买了广告位的。我就很好奇,小红书上这些移民中介这么多虚假信息和夸大宣传、误导消费者,真的没有法律管管吗?小红书只管收钱,对于这类内容的真实性不知道是审核水平达不到,还是不负责任。”小红书博主石先生在朋友圈吐槽。
老外的尴尬和狼狈里,藏着中国入境游的商机
张家界的韩文宣传广告图源/网络打通了政策、交通、文化渠道,张家界景区里也是“韩国友好”的典范。指示牌和游客手册都有韩文版本,游客甚至可以直接用韩元购物。据澎湃新闻报道,一些张家界旅行社甚至自2011年以来就专营韩国市场。据过往报道,当地政府曾带队赴全球市场宣传营销,通过境外电视、旅游会展、社交媒体平台推广...