IP势能持续释放,伊利携手乳协解锁“世界牛奶日”破圈新玩法

一杯小小的牛奶,融汇无数智慧和健康。作为世界牛奶日发起者,中国乳制品工业协会每年都会倡导各地方协会、乳制品企业,开展各种形式的宣传活动,伊利连续多年联合乳协从多元视角向大众推广和普及牛奶营养知识,展现了乳业龙头企业倡导健康生活理念的责任与担当。

提前投放“孙颖莎大满贯”广告物料?伊利牛奶致歉:深感自责!

为了能够第一时间抢占流量,诸多品牌提前行动,准备好广告投放物料,这其中就包括知名牛奶品牌伊利。比赛还没结束,伊利品牌的“大满贯魔王莎,孙颖莎夺得女单金牌”的广告图片和文案就已经亮相了三里屯大屏幕。结果没想到,陈梦以4-2击败孙颖莎,成功卫冕女单冠军!伊利牛奶这波操作惹怒了众多球迷,他们在赛后也是发布致歉声...

伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”

也有专家对伊利此次的公关提出质疑。“如此‘乌龙’操作，不排除伊利‘有意’所为，最后以道歉收场，既宣传了企业，也不用受到相应制裁措施。此后，伊利也解释准备了多套预案，从专业角度看，应根据实际情况进行宣传，否则算得上真正的‘骚操作’。”山东财经大学体育学院副教授，硕士生导师许宏超说道。体坛“饭圈化...

运动员夺牌就送牛奶,蒙牛、伊利们“激战”巴黎奥运,乳企如何算...

而在东京奥运会举办的2021年，蒙牛和伊利同样在营销上发力。这一年，伊利的广告营销费为126.10亿元，比上一年增加14.65%；蒙牛的产品和品牌宣传及营销费用达72.08亿元，比上一年增加6.0%。企业愿意大手笔投入，也与奥运会蕴藏的巨大商机有关。2022年北京冬奥会和冬残奥会期间，作为唯一官方乳制品合作伙伴的伊利...

2024世界牛奶日官方主题活动燃动伊利健康谷

“六一”不只属于孩子们,它的另一个独特标签叫“世界牛奶日”。为了迎接这个奶里奶气的节日,中国乳制品工业协会(以下简称“中乳协”)、伊利集团开展了一系列新意满满的世界牛奶日主题活动。中乳协、内蒙古自治区农牧厅、伊利集团与世界牛奶日推广大使优秀代表齐聚伊利现代智慧健康谷,共话牛奶奥秘,共赴健康之旅...

伊利“枸杞红枣牛奶”实力出圈,开启国民养生新时代!

与此同时,伊利选择通过魔性洗脑广告的形式,既区别于传统广告正襟危坐介绍产品卖点,也兼顾了新消费时代观众的观看感受,为食品饮料新产品的创意宣传探索了新思路(www.e993.com)2024年11月20日。让我们一起期待,伊利接下来推出更多满足消费者需求的养生产品,继续强势引领年轻人的养生潮流。同时,也期待在伊利的带领下,“养生牛奶”可以更加深入人心,从而...

老友记:伊利和奥运牵手走过的20年

作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品的伊利持续为中国健儿加油:巴黎开赛第12日中国勇夺3金2银1铜,伊利送1500克黄金和免单牛奶。从北京到巴黎,伊利已经牵手奥运会走过20年,这本20年的“老友记”,是伊利对中国体育事业崛起与蓬勃发展的见证,也是对“体育强国梦”和“健康中国梦”的传承。

郑钦文夺冠,中国乳企双雄之争,伊利完胜!

除了在历届奥运中提供奶产品,伊利更是不惜巨资,通过各种奥运赞助、冠名等来打造伊利声量。其中2016年,伊利以1.75亿的价格力压蒙牛夺得“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”栏目的独家冠名权。各种品牌广告、产品广告与营销活动叠加,不仅让“奥运牛奶”的概念深入人心,让伊利的品牌势能放大,也加速了伊利的国际化进...

乳业“奥运营销大战”:蒙牛、伊利等巨头争霸,专家建议关注隐性...

4月16日,伊利举行“双奥伊利共赴巴黎”主题活动,对外官宣了其“2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品”的身份。在宣传推文中,伊利还强调自己是国内第一且唯一的“双奥”乳企。据介绍,伊利集团同时服务过2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会。活动现场,伊利发布多款巴黎定制装新品,涵盖牛奶、酸奶、乳酸菌等多...

每日鲜语,决战高端鲜奶

蒙牛于2018年创立每日鲜语。其产品本身有不少亮点:打造了业内首个“香槟瓶”外观,推出首款定位“宝宝的第一口鲜奶”的A2鲜牛奶,并将4.0蛋白质鲜牛奶作为宣传点,每日鲜语很快在低温鲜奶赛道中崭露头角。蒙牛财报显示,至2023年,蒙牛在高端鲜奶、基础鲜奶方面均是市场份额第一。在此前,鲜奶业务负责人曾透露,在过...