三只羊315糟头肉事件没被处罚,市场监管局:广告发布者不受罚,在...
沫沫与大杨哥小杨哥资料图所以只能追究三只羊广告宣传层面的责任,但也没有掌握到三只羊虚假宣传的事实,“目前还在收集证据,如果能证明收款方是三只羊,会对三只羊进行追责。”对于卢文庆称“三只羊未受处罚”导致网友认为执法不公平问题,工作人员强调,不论卢文庆说这样的话出于怎样目的,相关部门做事需要“有法可...
东鹏特饮品牌战略,一句山寨广告语,卖了100亿
既然产品诉求是更适合体力劳动后补充能量的饮料,因此广告语定为:“累了困了,东鹏特饮为你加油!”,对产品包装设计成美也针对每个细节进行了改进,尤其是对产品包装的规格上,建议以目前包装为主,而后以500ml、1L为进一步补助性产品,调研的数据显示,蓝领工作者是对价格、量还是有一定的追求,渴望是花少钱,但买到更多的...
把低俗当趣味,网红奶茶店广告文案翻车
作为一个主打产品高颜值、原材料丰富的新式茶饮品牌,使用“茉莉劈腿绿茶,红茶出轨午后”这样的广告语,可以说与品牌定位毫无关联。明明是食品,却要走低俗擦边路线,这样的案例不在少数。前段时间,椰树再因擦边广告被罚。据报道,椰树集团有限公司在官网发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用...
康师傅营销翻车,比麦当劳“尸块拼接”还离谱
卷入“AI换脸”的风波,康师傅新广告翻车了。2事实上,AI广告引起争议,康师傅并不是个例。这几年来,AI技术浪潮来势汹汹,席卷广告圈的同时,也逐渐暴露出一些弊端和不足,开辟了一条品牌营销翻车的全新赛道——AI广告翻车。无独有偶,最近日本麦当劳用AI制作的宣传片,也被推向风口浪尖。视频中,由AI生成的11位...
被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?
在此之后,小罐茶低调地将“小罐茶,大师作”的slogan改为“贵客到,小罐茶”。但贝多财经发现,小罐茶并未放弃与象征专业化的大师绑定,在其社交平台账号上,“8位制茶大师,敬你一杯中国好茶”的宣传语仍被沿用至今。不仅如此,小罐茶生产流程的营销话术也存在自相矛盾的问题。据其官网介绍,手工采摘茶业品质更优异...
小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元
小罐茶宣传语“大师作”,到底是否由大师亲手做,曾引发诸多争议(www.e993.com)2024年10月17日。6月25日,小罐茶12周年发布会上,杜国楹回应长期来的“大师作”争议称,企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉出自“营销老手”杜国楹手下,宣称“大师作”的小罐茶,便是饱受争议与质疑的对象之一。这家诞生不到10年的茶品牌以其剑...
网红奶茶店再现低俗广告:“黑红也是红”营销当休矣
近日,杭州中心的“OONECCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶,红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道,这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一,这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上,在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是,椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经20...
营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾
01小罐茶创始人杜国楹在6月25日的发布会上为广告宣传语“大师作”道歉,表示将不再宣传这一说法。02然而,网友对杜国楹的道歉并不买账,认为此举可能是全新的品牌营销手段。03小罐茶将放弃“大师作”宣传语,转向提升茶叶产品、品牌服务品质,并推出“敢保真”计划和专利开源计划。
小罐茶向下,霸王茶姬向上
高端大气上档次,是人们对小罐茶的固有印象。可要说这一固有印象从何而来,还得从2017年的宣传语说起。在小罐茶之前,国内的茶叶市场几乎始终处于有品类无品牌的尴尬状态,消费者购买时可以说一半靠运气,一半靠口感,主打一个全凭自我摸索。小罐茶正是瞄准了这一真空地带,是年,带着“小罐茶,大师作”的广告词出现在包...
当营销的春风吹不进消费者的心,消费品牌下一步该怎么走?
他们既要高质量,又要完美的消费体验,还要兼顾产品高性价比,“既要又要还要”的同时还很强调情绪价值。加之当前信息呈现碎片化的趋势,传统狂轰乱炸式的广告宣传、商品的流行度以及明星效应,正在逐渐失去其原有的影响力与效果。最明显的是,往年在口味和包装噱头上竞争一番的粽子,今年端午节都悄无声息;同样的618大...