奢侈品媒体| LILY春夏广告:宋茜展现女性多元风采|奢华奢侈媒体
这一季,LILY不仅打破了传统商务着装的界限,更是与意大利著名设计师LuciaCroce联名,将高定工艺与商务日常完美融合让我们一起走进LILY的“廓形新筑”,探索如何在瞬息万变的都市生活中,找到属于自己的独特风格。奢侈品媒体讯:在城市的钢筋森林中,LILY的2024春夏广告大片以宋茜的优雅身姿,展现了女性在职场中的多面性。...
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?
“钻石恒久远一颗永留传”,这句广告语是如此脍炙人口和深入人心,以至于AdAge将其放在了20世纪十大slogan的第一位。从其为钻石行业带来的收益来看,也无愧于上世纪第一slogan的称号,这句广告语背后正是钻石大鳄戴比尔斯。戴比尔斯在19世纪七八十年代通过垄断钻石供应,让钻石成为奢侈品。但是,戴比尔斯公司并不满足于仅仅...
巴宝莉、香奈儿……宝格丽:这句广告语我没说
你的名字,就已足够。——葆蝶家广告有句话叫“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。”作为一个相对年轻的奢侈品牌,葆蝶家一直以低调又高贵受到赞誉。05YouneveractuallyownaPatekPhilippe.Youmerelylookafteritforthe...
对话分众传媒江南春:品牌定位,破解内卷
表面上是一句广告语,如果这句广告语是这是经过品牌策略定位进行的,那这句广告语是,选择你而不选择竞争对手的理由。就在消费者的大脑中,找到一个竞争性切入点,你如何让这个竞争性切入点,这个差异化价值能够被爆发,能够在消费的大脑中被卡住,同时又引领你的产品研发,不断向这个地方聚焦。所以这是很好的抓手。05...
深度| 仅有32门店,贡献收入近32亿,中国奢侈品牌新潜力股浮现
多年前中国黄金品牌便凭借“珍我如金,中国黄金”这样的广告语实现对中国消费者的心智占领,中国黄金首饰品牌无需对消费者进行市场教育,便能够承接黄金消费者。中国黄金珠宝品牌无需对消费者进行市场教育,便能够承接黄金消费者伯恩斯坦分析师曾在上个月指出,老铺黄金的飞速发展正在对奢侈珠宝品牌形成压力。
2023年中国营销市场洞察·行业篇:从“血海厮杀”到“近身肉搏...
本报告通过互联网广告投放和营销事件两个维度对行业营销热度进行观察,选取投放互联网广告费用占比>5%或营销事件数量占比>5%的行业,并按广告投放规模占比顺序分析,具体包括美妆、综合电商、汽车品牌、家用电器、奢侈品和饮料冲调行业(www.e993.com)2024年9月7日。一、美妆行业:营销资源集中突破,品牌投放各有侧重...
2023中国互联网核心趋势年度报告_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
3.4与此同时,七猫免费小说APP用户在消费品关注及中高消费意愿活跃方面优势显现七猫用户对主流消费品类尤其母婴、美妆等表现出明显关注偏好,线上中高消费意愿活跃占比提升至78.2%,为其在品牌营销拓展方面奠定价值流量基础。3.5七猫围绕“新价值人群”完善商业化链路,从内容、技术等多方面进行营销创新,增强对广告主...
从蒂芙尼广告翻车说起: 奢侈品牌究竟该如何讨好年轻人?
奢侈品在讨好年轻人的道路上又翻车了。近日,珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)为了宣传新品,以颠覆的形象推出了7月份的广告:启用街头造型的青年模特以“cool”为主题拍摄大片,更辅以“不是你妈妈的蒂芙尼(NotYourMother’sTiffany)”等一系列具有挑衅性的标语,与其过往经典、高贵的形象大相径庭。
中国广告专访群脉:奢侈品牌深耕中国市场,加速私域经营逆势增长
因特殊时期奢侈品牌产能、供应链受到不同程度的影响,许多商场和奢侈品门店关闭,生产基地停产、转产,其中爱马仕关闭法国42家生产基地,古驰关闭意大利6家工厂和所有门店。此外,全球旅游业、航空业受到限制,奢侈品行业跌入寒冬。作为非生活必需品的奢侈品行业将面临怎样的挑战?
巴黎世家上线七夕广告,丑上热搜,为啥奢侈品大牌一到中国就“土味...
近日,法国奢侈品大牌巴黎世家凭借七夕“土味”海报成功出圈,在各大平台掀起了一场流量与话题的狂欢。外国奢侈品牌对“中国风”的误解有多深,相信大家早已有所体会。这不,七夕将至,又有大牌“跃跃欲试”要戳瞎大家的眼睛了。8月10日晚上,猝不及防的,巴黎世家的七夕广告被丑上热搜——不是因为浪漫有梗,而是因为...