七夕营销新趋势:美团外卖的差异化策略观察
碧柔、薇诺娜、苏菲、汰渍、施华蔻、ABC、德芙、吉列、金龙鱼,9大品牌成了本次美团外卖七夕浪漫免单活动的主角,有些品牌乍一看与传统七夕主题关联不大,却恰恰说明了美团外卖在活动品类选择上所展现出的敏锐市场洞察与创新思维,比如选择陪伴家人共度佳节时,可以选择汰渍、金龙鱼等作为节日赠礼表达心意,突出日常陪伴的温情...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
品牌的基本定义——产品理念、核心目标人群的确定、核心竞品的锁定、品牌的基本介绍、品牌故事等;品牌的核心要素——对品牌名称、商标、VI、SI和字体、核心价值与诉求主张、包装设计、代表性标识物、品牌形象的规定,以及未来进行修改的方向指引;对品牌专利技术、专利包装、版权、防伪标记等知识产权的保护,尤其是商标注册...
宝洁官宣奥运大使“国乒天团”,LVMH、三得利、优酷等最新品牌动态
心相印火速回应此事件,为爷爷和他的妻子送上玫瑰和手写信表达品牌的敬意,之后根据网友们的建议,心相印对外官宣将与马吉德爷爷进行联名,并向各位网友征集“马吉德爷爷”的人物插画,成功入选的插画将成为该系列包装。此次,心相印将热点事件转化为品牌事件,将“爱在心相印”的品牌slogan落实到campaign的每一个环节中,在...
周冬雨代言的德芙,用“愉悦”释放品牌力
玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲表示,伴随德芙成长,“愉悦”的理念在她的心目中也持续更新,“从一开始追求甜蜜的爱情,到每一个女性都有自己追求愉悦的权利,到现在我们最新发布的全球愿景叫‘尽愉悦之力’,希望每一位女性在感受巧克力所带来的愉悦同时,能够把这份愉悦传递给更多的人,帮助更多人,带来更多希望的涟漪。
王家味、SK兔、王者猫……30个品牌用年货爆品抢跑2023
在产品中加入生效形象,是品牌春节营销中的一种常见思路,今年年货节中应用的品牌也不在少数。德芙将礼盒的外观设计成兔子形状,巧克力则是“集齐”了十二生肖,分别寓意“兔飞猛进”“牛气冲天”等祝福;良品铺子旗下儿童零食品牌“良品小食仙”推出了兔头形状的山楂棒;谭木匠则是用木珠展现兔子形状,工匠选用酡红木...
营销专家朱延辉:万字总结,快准狠打爆流量的3个原则——渠道,品牌...
品牌名称最终是要服务与传播,才能产生价值(www.e993.com)2024年10月27日。在互联网+时代,企业及品牌名称或多或少会带有时代特征,便于在传播组合渠道中脱颖而出。“黄飞红”作为一个典型的互联网零食品牌,不仅巧妙地表达了麻辣花生这一产品属性,同时谐音大众所耳熟能详的“黄飞鸿”,无疑为传播打下了良好的基础。
为什么中国百年品牌如此之少,国外却比比皆是?LV、德芙给你答案
而DOVE就是英语Doyouloveme(你爱我吗?)的缩写。后来,为了不让巧克力冰淇淋化掉,伤心的莱昂制造成了固体巧克力,而且在每一块巧克力上都印上了DOVE。看过以上两个故事,大家有什么感受?是不是都非常难忘呢?这就是品牌故事的魅力,也许存有虚假成分,但是过目不忘。
还记得“和下雨天更配”?这次德芙把快闪营销搬到了三里屯
也是许多大众快消品牌形象提升的重要一步。电商平台也是小众品牌的重要战地,驯鹿在此前接受36氪采访时表示,在天猫、京东旗舰店等电商平台的销售额占比达50%以上。无论是主流巧克力品牌在产品开发、营销策略上的创新,还是高端和小众品牌的异军突起,这些趋势都昭示着中国的巧克力行业也开始了一场消费升级。
禹唐观察 I 休闲食品体育营销赞助案例
玛氏是全球领先的巧克力、糖果制造商,旗下的知名品牌包括M&M’s、士力架、德芙等。玛氏很早就开始涉足体育营销领域,并且一直活跃在体育市场。可以说,体育营销为其开拓全球市场里下了汗马功劳。在不同市场,玛氏的不同品牌会采用差异化的体育赞助策略,当然,士力架和M&M’s一定是其主打的两大王牌。二者在上世纪...
杨财彬:社群营销——跳出产品竞争的营销手法
有形的产品竞争是用金钱来决定胜负的,无形的理念竞争是以差异化策略来开辟新市场。用“差异化”重新定义市场RoseOnly重新定义了玫瑰花市场,这个市场叫“专爱表达解决方案市场”。她不再是玫瑰花供应商,玫瑰花供应商也不再是她的竞争对手这玫瑰是有些特别:花来自厄瓜多尔;新鲜达到可食用级别;花瓣比普通玫瑰更...