农夫山泉业绩放缓,背锅的是网友?
之所以外界普遍以“价格战”来称呼农夫山泉绿瓶纯净水的推出,主要因为绿瓶水的价格相比红瓶水更为便宜。比如农夫山泉在各大平台推出每包售价仅9.9元,规格为550ml*12瓶/包的绿瓶纯净水,折合售价仅0.825元/瓶,明显低于竞争对手。但是,在《节点财经》看来,农夫山泉绿瓶纯净水相比经典的红瓶并没有多少提升,...
农夫山泉包装水少卖了19亿
2024年4月,农夫山泉推出了纯净水产品,这是农夫山泉时隔24年之后首次重回纯净水赛道。农夫山泉方面表示,“纯净水产品与天然水产品同样来自优质天然水源,区别于市场上绝大多数同品类产品。纯净水产品为550ml瓶装,使用与天然水产品同样的瓶型,标签则采用与天然水产品的红色包装对比强烈的绿色”。此前8月10日,央视...
大包装纯净水价格降幅明显:“八毛钱一瓶”背后PK的啥?
“其中,9.9元一包的农夫山泉绿瓶饮用纯净水550ml规格12瓶装,如果批量发,还能再便宜1元,也就是8.9元一包,合着每瓶0.74元。”管理该区域的一位经理对记者说:“活动促销以来,销货速度很快,周末尤为明显。我们的货品就放置在这块方形板上,一块方形板放150包饮用水,零售和团购加起来,一天能卖七八板。”记者走访了...
农夫山泉最大对手也要上市
农夫山泉的绿瓶纯净水550ml12瓶装,不少便利店售价是9.9元,甚至有些超市可以做到8.9元,而在有些线上平台,叠加优惠券甚至不到8元,即单价只要0.66元。在农夫山泉的步步紧逼之下,不少瓶装水都在价格上有所让步。在北京,线上平台小象超市售卖的各家纯净水,怡宝纯净水555ml规格12瓶装,售价10.9元;娃哈哈纯净水596ml...
单瓶跌破1元 纯净水品牌价格“暗战”搅动市场
记者8月4日在南昌走访多家超市发现,绿瓶农夫山泉饮用纯净水被摆在了多家超市的显眼位置,醒目的价格广告语似乎在不断地向外界传递它的“亲民”——每打(规格为550ml/瓶)售价为9.9元,折后仅为0.825元/瓶。12瓶只要9.9元的价格,无疑向平静多时的南昌饮用纯净水市场扔下了一颗“深水炸弹”。在一些超市,多个...
农夫山泉急了!“围剿”娃哈哈,低价抢市场……
联华超市线上平台显示,同样是一瓶550ml规格,农夫山泉天然水的价格在1.6元,纯净水只要1.3元;而550ml*12瓶规格的组合装,天然水价格为12.8元,新品纯净水仅为8.9元(www.e993.com)2024年9月20日。有业内人士认为,从营销角度来看,消费者在价格锚定下容易形成“天然水比纯净水高端”的认知。
农夫山泉、怡宝们的互卷与新患
农夫山泉小绿瓶推出后不久,便开始在线上线下各大渠道进行促销。新熵在抖音账号“送水到府好贴心”的直播间了解的,农夫山泉550ML纯净水24瓶仅需19.9元,折合单瓶约0.83元/瓶。相较于其价格较高的红瓶装天然水,农夫山泉压价绿瓶水,无疑是想快速在纯净水市场站稳脚跟,为此不惜赔本赚吆喝。
瓶装水巨头们集体铺市 有超市促销卖到0.57元/瓶 连老太太都在疯抢
面对农夫山泉的步步逼进,怡宝、娃哈哈、景田等也正面迎战,将价格压低,瓶装水市场重回1元时代。美团平台上,主流品牌纯净水的单瓶价格目前均已低于1元。其中,怡宝低至11.5元/12瓶(555ml),娃哈哈低至10.9元/12瓶(596ml),景田低至11.9元/12瓶(560ml),康师傅低至8.8元/12瓶(550ml)。
6.8元/件?今麦郎 “宣战” 农夫山泉
网友纷纷感叹“农夫山泉杀疯了”,却没有想到,还有比农夫山泉更狠的。从美团旗下小象超市可以看到,12瓶550ml今麦郎蓝标包装饮用水(以下简称“蓝标水”)促销价为6.8元,每瓶5毛6!靠卖方便面起家的今麦郎也参与了“水战”,比农夫山泉的还便宜,换言之,打价格战,农夫山泉遇到了对手。
1元价格战的火,“烧”回了农夫山泉
目前550ml规格的绿瓶饮用纯净水12瓶装,建议零售价仅为11.8元,单瓶价格不到1元。而前阵子甚至能低到0.6元单瓶。农夫山泉纯净水在降价,那么作为其竞争对手的怡宝、娃哈哈等品牌也进行了价格调整,分别维持在1.5元和1.8元的水平。还有定价2元的恒大冰泉以1.9元出售,百岁山单瓶价格在2.6元左右。