品牌30讲之19 | 管理品牌资产

阿克因此成为世界级的品牌管理大师,是品牌尤其是品牌资产领域最具影响力的权威学者,被誉为“品牌资产鼻祖”。在书中,阿克将品牌视为企业最宝贵的无形资产,并品牌资产进行了定义和描述。到了1993年,另一位品牌大师凯文·凯勒又拓展了品牌资产的内涵,提出基于顾客的品牌资产思想,即CBBE(Customer-BasedBrandEquity)模...

品牌内容营销指南

肉体感不仅来自于“舒服,弹力”,而是从顾客接触品牌时开始挖掘(眼、耳、鼻、舌、体肤)等,感官器官感受品牌物理属性有(颜色、形状、大小、软硬、粗糙、光滑等)。这些通过信息抓取摄入神经元系统至大脑,从而引起对品牌的各种,包括听觉、视觉、嗅觉、味觉等。举个例子:一种新型护肤品牌,顾客用眼睛看到乳白色膏体,...

应用图标 全面解析,助力设计出更优质的应用图标!

吉祥物属于品牌logo延展的一部分,也是产品的灵魂。当logo较为复杂时,因移动设备应用图标位置空间有限,logo细节无法在短时间被用户捕捉,不宜展示时,使用IP/吉祥物或其局部元素代替也是不错的选择。4)产品名称如果说logo是产品的脸面,通过暗示和隐喻给用户无限遐想并让用户记住它的样子,那么名称的出现就相当于产品...

烟火气文案怎么写?摆摊前先想想!

《风味人间》深谙此道理,在描写食物时细致入微,动用了人的全部感官。你看,在《风味人间2:颗粒苍穹传》这一集中,为了展示出福建小吃灌蛋的诱人之处,文案对食物烹制的细节大加渲染,文字不长却调动了视觉、嗅觉与听觉,让人忍不住在屏幕前口水直流;而“大开大合”、“绵里藏针”这样极具动感的形容词也为这段...

上海疫情反复辟谣、老坛酸菜刷屏、邓伦人设崩塌|一季度热点分析

究其原因除了日益发达的互联网之外,还有因互联网而生的许多善于利用民众情绪攫取利益的人,他们以“自媒体”的身份招摇过市,瞄准和利用民众的朴素情感,赚得注意力、流量和金钱。从之前热点文章的统计结果可以看出,在对刘鑫进行批判的舆论热潮之中,在舆论风向表现极大偏向的生成过程里,一些“意见领袖”知道,对于刘鑫的...